Один із найбільш керованих і цілком законних способів просувати відео та рекламувати канал загалом це платна відеореклама через Google Ads. Нею користуються і великі ютубери, і бізнеси, для яких канал є джерелом клієнтів.
Так можна набрати багато переглядів, по кілька сотень тисяч на одне відео. Людина бачить рекламу як банер серед рекомендованих відео або між роликами, які вже дивиться.
Чому варто вкладати гроші в рекламу YouTube-каналу
Запам’ятайте: платна реклама дає змогу керовано масштабувати просування відео на YouTube і доповнює органічне зростання каналу.
В мережі багато порад, як зібрати ключові слова і теги, щоб підняти відео. Навіть якщо зробити все це, переглядів буде мало, до 1000. Для підприємця, який чекає з каналу покупців, цього замало і неефективно.
Можна ставитися до YouTube як до іграшки: витрачати час, без кінця вкладати гроші і не чекати віддачі. Тоді питання, як рекламувати свій канал, можна не ставити. Але якщо канал є інструментом, який має приводити гроші, рекламу варто розглядати як інвестицію в бренд і бізнес. Саме цей шлях дає відчутний результат.
Як налаштувати відеорекламу для YouTube-каналу
Для налаштування потрібен сервіс Google Ads. Він лежить за адресою ads.google.com. Там зібрані всі інструменти, щоб рекламувати відео на YouTube.
Почніть із реєстрації акаунта: це швидко і безкоштовно. Щоб створити кампанію, натисніть “+” і виберіть “Нова кампанія”. Далі розберемо всі нюанси налаштування відеореклами:
- Google просить указати ціль. Вибирайте “Не вказувати ціль”. Так буде максимально широкий вибір налаштувань.
- Тип кампанії: відео.
- Підтип кампанії: більше переглядів.
- Придумайте зрозумілу для себе назву кампанії.
- Бюджет краще взяти денний, якщо відео має показуватися постійно, а не короткий проміжок. Укажіть суму, яку готові витрачати щодня на покази.
- У розділі “Мережі” вимкніть партнерські відеоресурси в медійній мережі Google, якщо не хочете злити гроші на неякісні перегляди.
- Виберіть країни, де хочете рекламувати продукт, і мови, якими говорять ваші потенційні клієнти.
- У додаткових налаштуваннях серед пристроїв вимкніть телевізори і поставте обмеження частоти переглядів для одного користувача (приблизно 3 на тиждень або навіть на місяць). Це заощадить близько 50% бюджету.
- Укажіть назву групи оголошень.
- Визначте таргетинг, хто має побачити оголошення:
- за демографією: стать і вік;
- сегменти аудиторій: за інтересами (що шукають в інтернеті) і намірами (що хочуть купити);
- за контентом: на місця розміщення (таргетинг на чужі канали зазвичай дає невелике охоплення), теми, ключові слова (їх пишуть у пошуку YouTube або вони є в назвах і описах чужих відео, поруч із якими побачать вашу рекламу).
- Створіть відеоролик:
- Вставте посилання на відео зі свого YouTube-каналу, яке хочете рекламувати. Важливо: як формат вибирайте оголошення в стрічці (in-stream вийде значно дорожче).
- Виберіть зображення, прев’ю відео, яке рекламуєте. Укажіть заголовок і описи.
- Поставте ставку, тобто максимальну суму, яку згодні платити за перегляд. Наприклад, 1 цент або інша невелика сума у валюті акаунта. Починайте з мінімальної ціни і піднімайте її, доки не отримаєте потрібне число переглядів.
Коли кампанію зібрано за цим порядком, уже є робочий тест: формат у стрічці, денний бюджет, телевізори вимкнені. Далі дивіться не на «красиві перегляди», а на те, яка аудиторія реально підписується і скільки коштує один новий глядач.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Переваги реклами для просування YouTube-каналу
Коли обираєте, як рекламувати свій YouTube-канал, врахуйте: перегляди з реклами ніколи не оскаржать і не знімуть, а канал за них не заблокують.
Будь-які накрутки переглядів, лайків, підписок незаконні. Буває, що ютубер накрутив першу 1000 підписників, потім набрав багато живих (скажімо, 50 000), і канал забанили саме через ту накрутку. Тому раджу користуватися лише білими, законними методами: рекламувати канал у Google Ads.
Особливості розкрутки YouTube-каналу, а не окремих відео
Якщо ціль не одне відео, а канал на YouTube, розкажу, як набрати багато підписників.
Щоб люди підписувались, краще підготувати окремий ролик, якого немає на каналі. На каналі зазвичай вистрілюють відео, де детально і глибоко розбирають тему, але вони погано працюють як реклама каналу. Довге відео не діє на холодну аудиторію, не штовхає купити чи підписатися, тож для нових підписників майже марне.
Чим відрізняється рекламне відео
Щоб рекламувати YouTube-канал, відео має бути:
- коротким і динамічним;
- можливо, з розважальним елементом;
- обов’язково з інтригою і причиною підписатися;
- із закликом до дії.
Таке відео крутиться лише в рекламі. Воно може повторювати важливе з роликів на каналі. Тим, хто вже підписаний, його показувати не треба: цю категорію виключаємо з таргетингу.
Приклади тексту, як рекламувати канал коротким відео і підштовхувати до підписки:
- Хочете, я розкажу, як економити 80% бюджету вже сьогодні? У наступних відео на каналі покроково розберу алгоритм, як заощадити гроші. Підписуйтесь, щоб не пропустити. (Для контекстної реклами)
- Хочете збирати зі свого поля в 3 рази більший урожай на тому ж насінні й добривах, але за новою методикою? Детально розкажу авторський метод у наступних відео. Підписуйтеся і натисніть на дзвіночок, щоб не пропустити. (Для агробізнесу)
Важливо: відповідь на інтригу не має бути короткою і вміщатися в одне відео. Тему треба розкривати поступово, щоб виникла потреба дивитися далі, тобто підписатися на канал.
Ще один момент: якщо рекламуєте саме канал, обирайте формат In-feed video ad. Для оптимізації підписок використовуйте ціль YouTube engagements у Demand Gen; in-stream зазвичай гірше працює на підписку.
Як налаштувати таргетинг, щоб рекламувати YouTube-канал
Найкраще працює таргетинг на аудиторії за інтересами, намірами і на контент (схожі канали, тематики, ключові слова).
Наприклад, ви думаєте, як рекламувати канал про «бухгалтерію для малого бізнесу», і шукаєте, де поставити рекламний ролик. Порядок такий:
- виберіть усі канали з цієї теми;
- знайдіть канали зі суміжними темами: про розробку сайту, рекламу, управлінський облік, найм кадрів, тобто про все, чим ще може цікавитися ваша аудиторія;
- укажіть ключові слова: на бізнес-каналі може бути урок саме про бухгалтерію;
- налаштуйте таргетинг за інтересами користувачів: у Google є аудиторія, яка цікавиться малим і середнім бізнесом.
Висновки про рекламу YouTube-каналу
- YouTube: дуже велика платформа з величезною аудиторією (понад 2 млрд). Її можна ефективно використовувати для просування бренду і послуг в інтернеті. Для цього корисно рекламувати свій YouTube-канал.
- Окрім створення і завантаження роликів продумайте загальну стратегію каналу: для якої аудиторії будуть публікації, в інформаційному, розважальному чи рекламному стилі. Вивчіть конкурентів, ключові слова в пошуку YouTube і на схожих каналах.
- YouTube рекомендуватиме відео, якщо воно релевантне, дає хорошу залученість (багато коментарів, лайків), відповідає інтересам людей і їхній історії пошуку.
- Враховуйте тренди, продумайте контент-план і слідкуйте за якістю відео, шукайте свіжі ідеї. Взаємодійте з блогерами та іншими каналами. Тоді вдасться залучити більше глядачів і ефективніше рекламувати канал.
- Щоб підняти залученість, створюйте плейлисти за темами, додавайте відео на сайт, у соцмережі та листи email-розсилки. До роликів робіть яскраві прев’ю, для каналу зробіть привабливу обкладинку.
- Для оптимізації використовуйте дані аналітики Google Ads і YouTube. Пробуйте різні способи розкрутити канал і порівнюйте, що рекламує його ефективніше.
- Використовуйте для просування каналу лайфхаки вище, і зможете оцінити YouTube як майданчик для просування бізнесу.