«Частка показів у верхній частині сторінки в пошуковій мережі» (в англомовному кабінеті «Search top IS») показує, яку частину можливих показів угорі сторінки ви отримали. Це частка від можливого, а не місце, яке ви посідаєте.
Стовпець додається в таблицю кампаній: натисніть значок «Кампанії», у меню «Кампанії» виберіть «Кампанії» або «Групи оголошень», потім відкрийте вибір стовпців. Довідка називає там меню «Показники конкурентоспроможності», де лежить «Частка показів у Пошуковій мережі»; стовпці верхньої частини сторінки знайдіть за назвою. Як виглядають ваші конкуренти на тому самому аукціоні, показує статистика аукціону Google Ads.
Що це означає
Рахунок такий: покази, які ви отримали вгорі сторінки, діляться на прогнозовану кількість таких показів, які ви могли б отримати. Сусідній стовпець «Частка показів на найпершій позиції в пошуковій мережі» («Search abs. top IS») рахується так само, але лише для найпершого оголошення серед тих, що стоять угорі.
«Угорі» означає будь-яке місце серед верхніх оголошень, «найперша позиція» означає саме перше з них. Google окремо наголошує: на відміну від середньої позиції, ці показники не показують порядок ваших оголошень відносно інших, а лише місце розміщення на сторінці. Мала частка не означає, що ви стоїте нижче за всіх. Вона означає, що більшу частину можливих показів угорі ви не взяли. Повні визначення є в довідці Google Ads.
Як це читати
У таблиці є дві пари стовпців, схожих за назвою. Їх плутають, а працюють вони по-різному.
| Стовпець | Що показує | Чи орієнтуватися на нього в ставках |
|---|---|---|
| «% показів (верхня частина стор.)» | Який відсоток ваших показів був угорі сторінки | Google не радить: показник може падати, коли ставки ростуть |
| «% показів (найперша поз.)» | Який відсоток ваших показів був на найпершій позиції серед верхніх оголошень | Google не радить, з тієї самої причини |
| «Частка показів у верхній частині сторінки в пошуковій мережі» | Яку частину можливих показів угорі ви отримали | Можна, якщо хочете частіше показуватися угорі |
| «Частка показів на найпершій позиції в пошуковій мережі» | Яку частину можливих показів на найпершій позиції ви отримали | Можна, якщо хочете частіше бути першим |
Поруч стоять стовпці втрат: «Частка втрачених показів у верхній частині сторінки в пошуковій мережі (бюджет)» і той самий з позначкою «(рейтинг)». Перший показує, як часто оголошення не з’явилося вгорі через низький бюджет, другий через низький рейтинг оголошення. Для найпершої позиції є свої два. Саме вони відповідають, чому частка мала. Окремо про них: втрати через рейтинг і втрати через бюджет.
Числа не зійдуться зі стовпцем показів у таблиці «Кампанії». У цих показниках на один пошуковий запит враховується максимум один показ на рекламодавця, а таблиця «Кампанії» показує всі покази. Дані частки показів оновлюються протягом 1-2 днів.
Що робити
- Додайте в таблицю кампаній стовпці частки показів угорі й на найпершій позиції, а поруч чотири стовпці втрат: бюджет і рейтинг для кожної з двох позицій.
- Подивіться, яка втрата більша. Якщо рейтинг, питання до якості оголошень, цільової сторінки й ставки. Якщо бюджет, питання до обмеження бюджету кампанії.
- Вирішіть, де вам справді потрібне місце угорі. У моїй практиці на запитах із назвою вашої компанії й на термінових запитах перше місце виправдане частіше. На решті дорожче місце не завжди дає дешевшу заявку, тож перевіряйте на своїх даних.
- Якщо вирішили піднімати частку, довідка дозволяє призначати ставки на основі стовпців «частка», а не «відсоток». Міняйте одне значення за раз і дайте даним оновитися 1-2 дні.
- Оцінюйте результат за ціною заявки, а не за самою часткою.
Чого робити не можна
- Читати стовпець як позицію або «місце у видачі». Він цього не показує.
- Робити ціллю для ставок «% показів (верхня частина стор.)». Google цього не радить: вищі ставки можуть пустити вас на конкурентніші аукціони з гіршим місцем, і показник упаде.
- Піднімати ставку чи бюджет, не глянувши на стовпці втрат за причинами.
- Гнатися за найпершою позицією на всіх запитах підряд.
Коли це НЕ працює
Покази на пошукових партнерських сайтах стовпець не враховує: вони не розрізняють верх і решту. У кампаніях для готелів частка рахується за місцем у модулі бронювання. Показники частки подаються окремо для кожного типу кампаній і не складаються в одну цифру на весь обліковий запис. І головне: стовпець нічого не каже про те, чи приносить показ заявки.
Як читати ці стовпці у своєму кабінеті, показую на майстер-класі.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Питання й відповіді
Висока частка вгорі означає, що я стою першим?
Ні. Стовпець не показує порядок оголошень. Навіть окремий стовпець про найпершу позицію рахує частку можливих показів, а не місце на кожному запиті.
Чому «% показів (верхня частина стор.)» падає, коли я піднімаю ставку?
Довідка пояснює це так: вищі ставки можуть пустити вас на конкурентніші аукціони, де місце гірше. Тому для ставок Google радить інші показники, «частки».
Чому цифра не збігається з кількістю показів у таблиці?
Показники верху та найпершої позиції рахують максимум один показ на рекламодавця для одного запиту, а таблиця «Кампанії» показує всі покази, навіть якщо їх було кілька на одній сторінці.