Расширение «Изображения» в Google Ads

Поговорим об объекте изображения в Google Ads. Расскажу:

• как влияют на эффективность рекламы изображения в объявлении;
• какие есть требования к аккаунту, чтобы у рекламодателя была возможность добавить объект изображение;
• какими должны быть изображения, чтобы они гарантированно прошли модерацию.

Для чего добавлять объект объявления изображение

Возможность вставлять в скучные текстовые объявления картинки и фото появилась не так давно. Причем многие рекламодатели, которые на практике попробовали этот объект, сразу заметили сильный рост эффективности рекламы. Все просто: среди текста человеческий взгляд “цепляется” за картинку, интерес к такой рекламе намного больше, чем к объявлениям без изображений. 

Все остальные элементы объявления предоставляют пользователю информацию о роде деятельности вашей компании: 

• уточнения;
• дополнительные ссылки;
• структурированные описания.

Они нужны, чтобы рассказать потенциальному покупателю о вашем предложении во всех подробностях – про бренды, товары, услуги, акции, скидки. В соответствующих объектах можно добавить:

• данные о промоакциях, ценах;
• форму для клиентов с призывом оставить данные;
• указать номер телефона, местоположение;
• рассказать о приложении;
• показывать рейтинг компании, отзывы.

Однако это всего лишь текст. Даже небольшое изображение способно выделить ваше объявление из целого списка конкурентов, подтолкнуть пользователя совершить переход на посадочную страницу сайта.

Главное преимущество объявления Google Ads c объектом изображения – увеличение CTR. Чем лучше качество объявления, тем чаще Google выбирает для него показ на верхних позициях выдачи. Вслед за этим растут конверсии, продажи на сайте, так как кликов и переходов, которые совершает целевая аудитория, становится больше. Также уменьшается CPC – показатель, который отражает стоимость за клик по рекламе. Можно сказать, что конечный результат – рост эффективности рекламы.

В каких аккаунтах Google Ads можно добавить объект объявления изображение

Не все аккаунты соответствуют требованиям Google, поэтому не каждый, кто имеет рекламный кабинет, может воспользоваться этой возможностью. Для того, чтобы опция была вам доступна, аккаунт должен отвечать таким критериям:

• аккаунт не новый, он создан более 90 дней назад;
• в нем есть активные объявления и рекламные кампании;
• на рекламу тратился бюджет за последние 28 дней;
• в аккаунте не было случаев жестких нарушений правил Google Ads, соответственно, у него хорошая репутация;
• ваш бизнес не связан с медициной, продвижением алкогольной продукции, азартных игр, нет контента на сексуальные темы.

Если все условия соблюдены, то в разделе “Объявления и Объекты” вы сможете выбрать “Объекты”. При помощи “+” можно добавить в вашу рекламу Google картинки.

Какие картинки лучше добавить как объекты и как это сделать

В разделе “Объекты” нужно добавить “Изображения”. Для этого нужно загрузить к объявлениям изображения, которые имеются на вашем ПК, и добавить их в “Библиотеку объектов”. Можно добавить объект изображения для кампании Google Ads или для группы объявлений.

Рекомендую добавлять изображения, которые напрямую связаны с рекламируемым продуктом. Например, для группы объявлений подойдут картинки определенного товара или услуги. Картинка должна быть релевантна ключевым словам, заголовку и другому текстовому контенту в объявлении. Также она должна напрямую быть связана с информацией на странице, на которую ведет с рекламы адрес ссылки URL. Потому что только релевантные изображения позволяют оптимизировать контекстную рекламу.

Примеры объектов изображения для рекламы разных видов бизнеса:

• для товарного бизнеса или интернет магазина – фото реальных товаров;
• для фирмы, оказывающей юридические услуги, – фото юристов или процесса, как проходит консультация;
• для СТО – фото помещения, где осуществляется ремонт автомобилей;
• для экспертов – фото самого человека, который консультирует и оказывает помощь.

Требования к картинкам в качестве объекта объявления в Google Ads

Реклама точно будет показываться, а картинки – отображаться в объявлении на любом типе устройства (десктоп или мобильный телефон), если объекты изображения будут отвечать требованиям Google. Среди них:

• нельзя на изображение наносить любой текст;
• изображение должно быть кадрировано, чтобы вокруг него не оставалось много пустого места с белым фоном;
• нельзя добавлять коллаж, то есть блок из нескольких изображений;
• изображения должны быть хорошего качества – не размытые, не перекошенные;
• на картинках не должно быть людей, которые не полностью одеты.

Чеклист перед запуском объекта изображения

1. Проверьте, что аккаунту больше 90 дней и в нем уже есть активные кампании.
2. Выберите уровень добавления: кампания или группа объявлений. Для разных товаров лучше использовать уровень группы.
3. Подберите изображение, которое совпадает с запросом, текстом объявления и содержанием посадочной страницы.
4. Уберите текст, логотипы поверх фото, коллажи, сильную обработку и лишние пустые поля.
5. Загрузите несколько вариантов формата, чтобы Google мог чаще подобрать подходящий показ.
6. После модерации сравните CTR и конверсии по объявлениям с изображениями и без них.
7. Если CTR вырос, но конверсии просели, замените картинку: она привлекает не тот сегмент аудитории.

Выводы об объекте «Изображения»

При настройке любой кампании Google Ads рекомендую настраивать объект изображение. Это увеличит эффективность показов вашей рекламы. Важно соблюдать правила для картинки Google Ads, чтобы она беспрепятственно прошла модерацию. 

Есть и другие способы оптимизировать рекламу – регулировать ставки, подключать автоматические динамические объекты, отслеживать статистику по запросам в поиске и другим показателям. Однако добавить качественную релевантную картинку при настройке рекламы – это просто, бесплатно и реально повышает интерес аудитории.

Что дальше?