Шаблон отслеживания Google Ads

Остановимся на том, что такое шаблон отслеживания Google Ads, где можно найти эту настройку, какая иерархия этих настроек в аккаунте, для чего они используются и как заполнять их.

На каком уровне можно задать шаблон отслеживания

Шаблон отслеживания Google Ads можно задать на нескольких уровнях:

• Аккаунт – он будет применяться ко всем кампаниям и объявлениям, если для них не задан свой шаблон.
• Кампания Google Ads – действует для всех объявлений и групп объявлений внутри этой кампании, если для них не установлен шаблон на более низком уровне.
• Группа объявлений.
• Объявление или расширение объявления (можно установить для дополнительных ссылок, цен, ссылки на приложение).
• Ключевое слово.

Иерархия при настройке шаблона отслеживания работает так, что приоритет всегда отдается самому низкому уровню. Например, для кампании Google Ads установлен шаблон отслеживания. В ней есть 10 объявлений, у 9 из них нет шаблона на уровне объявления, у 1 – есть. В итоге для 9 объявлений будет срабатывать шаблон отслеживания, указанный для кампании, для одного – тот, что установлен на уровне объявления.

Это нужно учитывать при создании шаблонов отслеживания на разных уровнях, потому что может возникнуть путаница при анализе данных.

Для чего используется шаблон отслеживания Google Ads

Шаблон отслеживания нужен, если у вас есть сторонняя система аналитики. Например, вам мало данных, которые собирает для анализа Google Ads и Google Analytics. Вы хотите использовать дополнительные инструменты для анализа вашей рекламы, например, utm метки.

Это дает возможность рекламодателю отслеживать более подробную информацию о пользователе, который кликнул по объявлению и перешел по URL на посадочную страницу сайта. Можно узнать такие параметры:

• С какого ресурса пришел пользователь – сайты Google, сайты-партнеры Google (КМС).
• Какое устройство использовал – ПК, планшет, мобильное устройство. Кроме типа девайса можно знать конкретную модель, например, ACER, Samsung.
• Где находится пользователь – его геоданные, IP-адрес.
• На какой странице и позиции показывалось ваше рекламное объявление, когда по нему кликнули.
• На какое ключевое слово был показ.
• Какой тип соответствия настроен для этого ключа. 
• На какое расширение кликнул человек.

Информация об этих параметрах фиксируется в тот момент, когда человек нажимает на ссылку. В дальнейшем эти параметры помогают детально проанализировать эффективность контекстной рекламы в Google Ads, улучшить ее. Оптимизация РК заключается в тонкой настройке: 

• можно корректировать ставки;
• улучшать объявления – выбирать фразы, которые цепляют аудиторию;
• выбирать площадки;
• настраивать ЦА, которая будет совершать конверсии и становиться покупателями;
• снижать CPC – цену за клик по рекламе.

Как настроить шаблон отслеживания 

В аккаунте Google Ads нужно зайти на тот уровень, на котором вы хотите добавить шаблон отслеживания. В настройках найти “Отслеживание” или “Параметры URL кампании/ группы объявления/ объявления/ расширения”. Далее заполнить поле “Шаблон отслеживания”. 

Пример шаблона отслеживания Google Ads:  {lpurl}?device={device}&matchtype={matchtype}

Он состоит из нескольких обязательных элементов:

1. URL вашего сайта. Здесь он обозначается как lpurl (landing page url).
2. ? – знак разделения.
3. Параметр, который вас интересует для отслеживания, и его значение через знак “=”. Например, device={device}. При этом все значения в фигурных скобках (идентификаторы) – это динамические параметры, их Google подставляет сам, используя данные посетителя сайта. В данном случае device – тип устройства, matchtype – тип соответствия ключевого слова. 
4. Параметров может быть несколько, между собой они разделены амперсандом – знаком “&”.

Такого же эффекта можно добиться, если вместо шаблона отслеживания заполнить поле “Суффикс URL”. Здесь нужно внести такую же информацию, кроме “URL сайта и знака ?”, то есть часть, которая находится в шаблоне после “?”.

Без разницы, что использовать, суффикс или шаблон. Главное – правильно заполнить поле и выбрать что-то одно. Есть случаи, когда предполагается сложное отслеживание, тогда в шаблон вносят данные, необходимые для переадресации, а в суффикс – конкретные utm-метки, то есть какие параметры вы хотите знать. Примеры utm-меток: 

• utm_medium – откуда был переход на сайт: через органическую выдачу или с рекламного объявления;
• utm_source – человек был на сайтах Google  или в сети его партнеров КМС.

Раньше utm-метки добавляли к адресу вручную, URL менялся и каждый раз требовалось прохождение модерации. При помощи шаблона Google Ads наладить процесс отслеживания нужных параметров проще и быстрее.

Кроме utm-меток для отслеживания в шаблоны Google Ads могут добавляться параметры ValueTrack (информация о кампании, площадке, ключевом слове). Для специальных параметров предусмотрено отдельное поле.

Чеклист настройки шаблона отслеживания

1. Определите, зачем нужен шаблон: UTM-метки, ValueTrack, редирект через трекер или связка нескольких систем аналитики.
2. Решите, где ставить настройку. Для одинаковой разметки используйте уровень аккаунта или кампании, для точечных тестов выбирайте объявление или ключевое слово.
3. Соберите параметры заранее: например, device, matchtype, keyword, campaignid, adgroupid, creative.
4. Если редирект не нужен, начните с суффикса конечного URL. Шаблон отслеживания оставьте для более сложной схемы.
5. Проверьте разделители: первый параметр после адреса идет через ?, следующие через &.
6. Не смешивайте одинаковые параметры на разных уровнях без причины. Нижний уровень перебьет верхний, и отчет станет сложнее читать.
7. После сохранения нажмите тест URL в интерфейсе Google Ads и проверьте, что посадочная страница открывается без ошибки.

Выводы о шаблоне отслеживания

1. В большинстве случаев для нормальной работы рекламной кампании достаточно статистики, которую предоставляет Google Ads и Google Analytics. В этом случае настраивать шаблон отслеживания не нужно. 
2. Если вы хотите более тщательно отслеживать трафик и получать в отчетах расширенную информацию о ваших пользователях, добавление шаблона позволяет сделать это быстро, на всех необходимых уровнях, причем для каждого уровня можно собирать разные параметры.
3. Обычно о необходимости установки шаблона говорит рекламодателю программист.
4. Пользоваться шаблоном нужно аккуратно, потому что если поля неправильно заполнить, можно сбить работу всей РК. Например, пользователь будет видеть рекламу, кликать, но при переходе по ссылке будет попадать на страницу, которая не работает или вообще не существует.

Что дальше?