У вас всё работало,
а потом перестало
Так в этом году выглядит реклама в Google у большинства предпринимателей
Вы вкладываете сто долларов и не знаете, вернутся они завтра или уйдут в никуда. А если сегодня сработало — нет уверенности, что те же сто долларов сработают через неделю.
Настроили по учебнику, всё как положено. Результат всё равно непредсказуемый.
Начали минусовать мусорные слова — на следующий день ноль показов.
Отчёты показывают рост конверсий. Реальных заявок за этим ростом нет.
Подрядчик объясняет что-то про алгоритмы, а проверить его вы не можете.
Из Facebook лиды в три раза дешевле, чем из Google. Не покупает из них ни один.
Так сейчас происходит по всей планете: за последний год Google перестроил алгоритмы. Разберём каждый из пяти трендов и что менять в аккаунте под каждый.
Меня зовут Игорь Ивицкий
19 лет в Google Ads, 770 миллионов долларов рекламных бюджетов под управлением.
Материал этого мастер-класса я собирал весь последний год: разобрал патенты Google и материалы антимонопольных судов, поговорил с сотрудниками в офисах Google в Сан-Франциско, Нью-Йорке и Лондоне.
№6 в мировом рейтинге The Most Influential PPC Experts in the World
Спикер AdWorld Experience, HeroConf, International Search Summit, Definitive Traffic Seminar
PhD в математическом моделировании · Google Partner
АВТОР НЕ ЯВЛЯЕТСЯ СОТРУДНИКОМ ИЛИ ПРЕДСТАВИТЕЛЕМ GOOGLE. МАТЕРИАЛЫ ОСНОВАНЫ НА ЛИЧНОМ ОПЫТЕ РАБОТЫ С РЕКЛАМНОЙ ПЛАТФОРМОЙ. GOOGLE ADS — ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК GOOGLE LLC.
Кому будет полезно
Предпринимателям, которые ведут рекламу сами.
Вы сами настраиваете кампании и хотите понимать, почему результат скачет от месяца к месяцу.
Владельцам бизнеса, у которых есть подрядчик.
Вы платите за работу и хотите понимать, что именно он делает в аккаунте.
Маркетологам, которые хотят понимать логику алгоритма.
Вы принимаете решения по стратегии и хотите обосновывать их данными.
Мастер-класс про то, как устроены алгоритмы и что менять в кампаниях под каждый из трендов. Готовых схем «запусти и заработай» на нём не будет.
