Google Partner виглядає як простий бейдж на сайті агенції. Насправді за ним стоїть окрема програма Google Partners: вимоги до керуючого акаунта, сертифікації команди, рекламного бюджету клієнтів і регулярної перевірки показників. Розберімося, кому цей статус потрібен, як його отримують і чому для бізнесу в Україні бейдж не замінює нормальний аудит реклами.
Як стати партнером Google
У програмі Google Partners можуть брати участь як агенції, так і окремі спеціалісти, якщо вони ведуть рекламу через керуючий акаунт Google Ads. Реєстрація безплатна: потрібно зайти на сайт Google Partners, авторизуватися під акаунтом, який має доступ до MCC, і підтвердити участь у програмі.
Після цього в профілі компанії заповнюють базові дані: назву, адресу, кількість людей у команді, країну, контактні дані. Для українського ринку це може бути агенція, ФОП або команда спеціалістів, яка веде клієнтів через один керуючий акаунт. Google не оцінює, чи зручно клієнту писати вам у Viber або Telegram, але перевіряє формальні речі всередині Google Ads.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Яким критеріям потрібно відповідати, щоб стати Google Partner
У Google Partners є три базові групи вимог:
- продуктивність акаунтів;
- рекламні витрати клієнтів;
- сертифікація фахівців.
Продуктивність
Для партнерства Google дивиться на середній Optimization Score у керованих акаунтах. У базовій логіці програми орієнтиром є рівень не нижче 70%. Це не оцінка прибутку, не ROAS і не якість заявок, а внутрішній показник Google, який реагує на рекомендації в інтерфейсі.
Рекомендації Google корисно читати, але не варто механічно приймати все підряд. Наприклад, у локального бізнесу в Україні може бути обмежений бюджет у гривнях, сезонний попит, заявки через телефон, Viber або Telegram, складна CRM. У такій ситуації хороший спеціаліст дивиться не лише на зелений відсоток у кабінеті, а на конверсії, вартість ліда, маржу, повернення клієнтів і реальні продажі.
Рекламні витрати
Щоб отримати статус Google Partner, керуючий акаунт має показати достатній обсяг рекламних витрат клієнтів за останні 90 днів. У класичній вимозі це 10 000 доларів США. Якщо клієнти платять у гривні, Google все одно перераховує витрати в потрібну валюту всередині системи.
Для українського бізнесу це важливий нюанс. Одна агенція може вести багато невеликих акаунтів локальних послуг у Києві, Львові, Одесі чи Дніпрі, інша може мати кілька eCommerce проєктів із великим бюджетом. Вартість реклами в гривнях залежить від міста, ніші, конкуренції, сезону і якості сайту, тому сам поріг партнерства не говорить, скільки має витрачати конкретний клієнт.
Окремо існує статус Premier Partner. Його отримує невелика частина найсильніших учасників програми в конкретній країні. В Україні та Східній Європі потрапити до такого рівня простіше, ніж у США чи Великій Британії, бо ринки різні за обсягом рекламних бюджетів. Водночас мова все одно може йти про мільйони доларів рекламних витрат за 90 днів, а точні пороги Google показує у власному кабінеті Partners.
Крім суми витрат, Google дивиться на те, як партнер розвиває бізнес:
- утримує постійних клієнтів;
- залучає нові проєкти;
- нарощує загальний бюджет у Google Ads;
- працює не лише з пошуком, а й з Performance Max, Shopping, відео, КМС та іншими форматами;
- бере участь у навчанні та партнерських активностях Google.
Сертифікація фахівців
Сертифікація проходить через Skillshop. Раніше агенціям було простіше: достатньо було мати одного сертифікованого спеціаліста. Тепер Google очікує, що сертифікованою буде значна частина людей, які керують акаунтами. У практичній логіці програми це щонайменше половина account strategists з доступом до керуючого акаунта.
Якщо команда веде різні напрямки реклами, сертифікації мають покривати відповідні продукти: пошукову рекламу, Shopping, відео, додатки, КМС, вимірювання результатів. Сертифікати не видаються назавжди, їх потрібно регулярно оновлювати.
Для клієнта це корисний фільтр, але не абсолютна гарантія. Сертифікат показує, що людина знає правила платформи. Він не показує, чи вміє вона відрізнити якісний лід від порожньої заявки, налаштувати аналітику, пояснити падіння ROAS або чесно сказати, що проблема не в Google Ads, а в посадковій сторінці.
Що саме вам потрібно
У цю статтю люди приходять з різними намірами. Комусь потрібно зрозуміти поняття Google Partner, комусь зібрати документи для власного статусу, а комусь швидко підготувати рекламу агенції або спеціаліста.
Готові тексти оголошень для агенції Google Ads
Опис: Перевірте агенцію за кейсами, не лише за бейджем Google.
Опис: Знайдемо, де бюджет зливається, і що виправити в першу чергу.
Опис: Налаштуємо кампанії під заявки, ROAS і реальні продажі.
Чеклист для отримання статусу Google Partner
- працюйте через керуючий акаунт Google Ads, а не через хаотичний набір окремих логінів;
- перевірте профіль компанії в Google Partners і заповніть дані без розбіжностей;
- підтягніть сертифікації Skillshop для людей, які реально керують акаунтами;
- перевірте, які напрями реклами витрачають бюджет, і закрийте сертифікаціями саме ці продукти;
- не женіться за Optimization Score бездумно, але відхиляйте рекомендації Google з причиною;
- стежте за витратами за 90 днів і не змішуйте клієнтські акаунти так, щоб потім втратити прозорість;
- зберігайте кейси, бо для продажу послуг вони важать більше, ніж сам бейдж.
Часті питання перед стартом
Якщо ви власник бізнесу, не починайте з питання «чи є в підрядника бейдж». Починайте з іншого: як він рахує конверсії, що робить з неякісними заявками, чи показує пошукові запити, як пояснює зміни в Performance Max і чи може прив’язати рекламні рішення до вашої маржі.
Переваги статусу Google Partners
Коли компанія або спеціаліст виконує вимоги програми, Google відкриває бейдж Google Partner. Для сайту агенції це сильний сигнал довіри: клієнт бачить, що команда не вчора створила кабінет і має практику роботи з рекламними бюджетами.
Бейдж буває статичним і динамічним. У динамічному варіанті можна подивитися інформацію про компанію та її спеціалізацію. Це зручно для перевірки, але все одно не замінює розмову з підрядником і перегляд реальних результатів.
Після отримання статусу партнер отримує додаткові можливості:
- доступ до навчальних матеріалів Google з реклами, аналітики та маркетингу;
- запрошення на партнерські семінари, конференції та вебінари;
- додаткову статистику і звіти про тренди в рекламі;
- бонуси за окремі активності, які можна використати в рекламних акаунтах;
- присутність у каталозі Google Partners;
- швидший доступ до підтримки Google;
- ранній доступ до частини нових інструментів і бета можливостей.
Для агенції це допомагає рости професійно: команда бачить більше навчальних матеріалів, швидше отримує відповіді від Google і краще орієнтується в змінах платформи. Для клієнта користь непряма: він має більше шансів потрапити до підрядника, який регулярно працює з Google Ads, а не запускає рекламу від випадку до випадку.
Водночас статус можна втратити. Google перевіряє вимоги повторно, а також має правила використання бейджа. Не можна:
- видавати бейдж за власний логотип;
- передавати акаунт або права на бейдж іншій особі;
- використовувати знак Google Partners на сайтах із сумнівною репутацією;
- порушувати правила Google Ads і авторські права.
Висновок про статус Google Partner
Стати Google Partner реально: потрібно мати керуючий акаунт, достатній рекламний обсяг, сертифікованих фахівців і нормальний стан акаунтів у Google Ads. Для спеціаліста або агенції це корисний знак довіри, доступ до навчання, підтримки і партнерських можливостей.
Але для бізнесу головне не бейдж. Ваша мета не в тому, щоб підрядник гарно виглядав у каталозі Google, а в тому, щоб реклама приводила заявки, продажі і прибуток. Тому статус Google Partner варто сприймати як один із фільтрів, а не як остаточне рішення. Після нього все одно дивіться на досвід у вашій ніші, прозорість звітів, аналітику, роботу з пошуковими запитами, PMax і реальні цифри.