Словарь терминов Google Ads - Блог Игоря Ивицкого про Google рекламу

Краткий словарь ключевых терминов Google Ads простыми словами: определение, как работает и когда не применять. Обновляется по мере изменений в Google Ads.

Показатель качества

Показатель качества, оценка Google Ads от 1 до 10 для каждого ключевого слова, отражающая ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы. Чем выше показатель, тем ниже реальная цена за клик и выше позиция объявления при том же ставочном бюджете. Виден в интерфейсе аккаунта на уровне ключевого слова.

Как работает: Влияет на аукцион через Ad Rank: высокий показатель качества снижает фактическую цену клика и поднимает позицию объявления.

Когда НЕ применять: Не путать с итоговым Ad Rank: показатель качества лишь один из компонентов ранжирования и не гарантирует позицию сам по себе.

Смежные термины: Цена за клик (CPC), Рейтинг объявления (Ad Rank)

Цена за клик (CPC)

Цена за клик, CPC, сумма, которую рекламодатель платит за каждый переход по объявлению. В аукционных кампаниях фактическая цена обычно ниже максимальной ставки и определяется формулой Ad Rank конкурента, делённого на ваш показатель качества, плюс небольшой шаг. Базовая метрика для расчёта бюджета и юнит-экономики рекламы.

Как работает: Фактический CPC формируется на аукционе в реальном времени и меняется от показа к показу в зависимости от конкуренции.

Когда НЕ применять: В кампаниях с целью Maximize Conversions или Target CPA ручной контроль CPC недоступен: ставки назначает алгоритм автоматически.

Смежные термины: Показатель качества, Целевая цена за конверсию (Target CPA), Процент полученных показов (Impression Share)

Целевая цена за конверсию (Target CPA)

Целевая цена за конверсию, стратегия автоматических ставок Google Ads, при которой алгоритм подбирает ставки на каждый аукцион так, чтобы средняя цена за конверсию по кампании стремилась к заданному значению. Требует накопленной статистики конверсий, обычно от 15 до 30 в месяц, для стабильной работы алгоритма обучения.

Как работает: Работает по принципу автобиддинга: система учится на исторических данных аккаунта и корректирует ставки в реальном времени под вероятность конверсии.

Когда НЕ применять: Не подходит для новых аккаунтов без истории конверсий: без обучающих данных алгоритм даёт нестабильный результат первые недели.

Смежные термины: Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (Target ROAS), Коэффициент конверсии, Цена за клик (CPC)

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (Target ROAS)

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, стратегия автоматических ставок, при которой алгоритм максимизирует ценность конверсий, обычно доход, относительно заданного соотношения к затратам, например 400%. Требует передачи в Google Ads данных о ценности каждой конверсии, а не только факта её наличия. Используется в e-commerce и lead-gen с оценкой стоимости лида.

Как работает: Алгоритм повышает ставки на аукционах с высокой вероятностью дорогой конверсии и снижает на аукционах с низкой ожидаемой ценностью.

Когда НЕ применять: Без точной передачи ценности конверсии, например через выручку из CRM, стратегия оптимизирует под шум и даёт нестабильные результаты.

Смежные термины: Целевая цена за конверсию (Target CPA), Коэффициент конверсии, Максимальная эффективность (Performance Max)

Максимальная эффективность (Performance Max)

Максимальная эффективность, тип кампании Google Ads, который единым алгоритмом размещает объявления сразу во всех каналах: поиск, медийная сеть, YouTube, Discover, Gmail и Maps, на основе целей и переданных активов. С 2026 года остаётся основным форматом Google для охвата всех инвентарей без создания отдельных кампаний под каждый канал.

Как работает: Алгоритм сам решает, где и кому показать объявление, опираясь на сигналы аудитории и предоставленные креативы и фиды.

Когда НЕ применять: Не даёт контроля над размещением по каналам и площадкам: если нужна прозрачность или ручное управление ставками по каналу, лучше отдельные кампании.

Смежные термины: Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (Target ROAS), Минус-слова, Коэффициент конверсии

Минус-слова

Минус-слова, ключевые слова или фразы, добавленные в кампанию или группу объявлений для исключения показов по нерелевантным запросам. Позволяют отсекать трафик, который формально совпадает с ключевыми словами, но не ведёт к конверсии, например «бесплатно» или «вакансии» для коммерческих запросов. Задаются на уровне кампании, группы объявлений или общего списка.

Как работает: Google Ads не показывает объявление, если поисковый запрос содержит минус-слово, что экономит бюджет и повышает релевантность трафика.

Когда НЕ применять: В кампаниях Performance Max минус-слова на уровне аккаунта работают ограниченно: полный список исключений доступен только через обращение в поддержку Google.

Смежные термины: Показатель качества, Коэффициент конверсии, Максимальная эффективность (Performance Max)

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии, доля кликов или посещений, завершившихся целевым действием: покупкой, заявкой, звонком. Считается как число конверсий, делённое на число кликов, и выражается в процентах. Ключевая метрика эффективности связки объявление плюс посадочная страница, напрямую влияющая на цену за конверсию при том же бюджете.

Как работает: Рост коэффициента конверсии снижает цену за конверсию без увеличения бюджета, поэтому его чаще выгоднее улучшать, чем повышать ставки.

Когда НЕ применять: Сравнивать коэффициент конверсии между разными типами кампаний или отраслями напрямую некорректно: ниши и модели атрибуции сильно различаются.

Смежные термины: Целевая цена за конверсию (Target CPA), Цена за клик (CPC), Показатель качества

Процент полученных показов, доля показов объявления от всех возможных показов, на которые оно имело право участвовать в аукционе. Считается как полученные показы, делённые на приемлемые показы, и показывает, сколько потенциального охвата теряется из-за бюджета, ранжирования или ограничений таргетинга. Разбивается на потери из-за бюджета и потери из-за ранжирования.

Как работает: Низкий процент показов из-за бюджета сигнализирует, что кампания могла бы получить больше трафика при увеличении дневного лимита.

Когда НЕ применять: Метрика не учитывает показы, которые кампания вообще не могла получить из-за настроек таргетинга, геолокации или расписания показов.

Смежные термины: Показатель качества, Цена за клик (CPC), Максимальная эффективность (Performance Max)

Кликабельность (CTR)

CTR это доля показов объявления, завершившихся кликом: клики делённые на показы, в процентах. Например, 50 кликов при 1000 показов дают CTR 5%. Метрика показывает, насколько текст объявления и таргетинг попадают в запрос пользователя, и напрямую влияет на показатель качества и итоговую цену клика в аукционе.

Как работает: Google использует CTR как один из сигналов показателя качества, поэтому высокий CTR снижает цену клика при том же месте показа.

Когда НЕ применять: Высокий CTR сам по себе не означает продажи: кликабельный заголовок с нерелевантным оффером даёт трафик без конверсий и портит показатель качества посадочной страницы.

Смежные термины: Умные стратегии назначения ставок, Типы соответствия ключевых слов, Отслеживание конверсий

Умные стратегии назначения ставок

Smart Bidding это группа автоматических стратегий назначения ставок Google Ads (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value), которые используют машинное обучение и корректируют ставку на каждый аукцион в реальном времени по десяткам сигналов: устройство, время, локация, история поведения пользователя.

Как работает: Стратегия оптимизирует ставки под заданную цель (цена за конверсию или рентабельность рекламных расходов), а не под ручные корректировки specialista.

Когда НЕ применять: На аккаунтах с малым числом конверсий в месяц (меньше 15-30) алгоритму не хватает данных для обучения, и результат часто хуже ручных ставок на старте.

Смежные термины: Отслеживание конверсий, Кликабельность (CTR), Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия определяют, насколько точно поисковый запрос пользователя должен совпадать с ключевым словом, чтобы показать объявление. В 2026 году действуют три типа: широкое соответствие, фразовое соответствие (в кавычках) и точное соответствие (в квадратных скобках); модификатор широкого соответствия упразднён.

Как работает: Более узкий тип соответствия даёт контроль над релевантностью показов, более широкий даёт охват и данные для Smart Bidding, но требует минус-слов.

Когда НЕ применять: Широкое соответствие без активной Smart Bidding стратегии и без списка минус-слов часто сливает бюджет на нерелевантные запросы.

Смежные термины: Умные стратегии назначения ставок, Кликабельность (CTR), Ремаркетинг

Ремаркетинг

Ремаркетинг это показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с сайтом, приложением или видео рекламодателя, через списки аудиторий на базе тега или пикселя. В Google Ads он работает в КМС, YouTube, поиске (RLSA) и через Performance Max, догоняя посетителей, не завершивших целевое действие.

Как работает: Списки ремаркетинга сегментируют аудиторию по поведению (просмотрел товар, добавил в корзину, не купил), что позволяет показывать более релевантный оффер и ставку.

Когда НЕ применять: Ремаркетинг не работает без достаточного трафика на сайт: списки меньше 100 пользователей Google Ads просто не активирует для показов.

Смежные термины: Контекстно-медийная сеть (КМС), Отслеживание конверсий, Умные стратегии назначения ставок

Ассеты объявлений (расширения)

Ассеты это дополнительные элементы объявления (быстрые ссылки, уточнения, номер телефона, адрес, цены, промоакции), которые Google с 2023 года называет assets вместо прежнего термина extensions. Они увеличивают площадь объявления в выдаче, дают больше информации без перехода на сайт и повышают показатель качества.

Как работает: Google автоматически комбинирует ассеты с текстом объявления под конкретный запрос, поэтому чем больше релевантных ассетов заведено, тем выше потенциальный CTR.

Когда НЕ применять: Не все ассеты показываются при каждом показе: Google выбирает комбинацию по прогнозируемой эффективности, и заведённый ассет не гарантирует появление в выдаче.

Смежные термины: Кликабельность (CTR), Умные стратегии назначения ставок, Отслеживание конверсий

Контекстно-медийная сеть (КМС)

Контекстно-медийная сеть Google (Google Display Network) это более двух миллионов сайтов, приложений и видео, где показывается медийная реклама (баннеры, адаптивные объявления) по таргетингу на аудитории, темы, интересы или ремаркетинг-списки, а не по прямому поисковому запросу пользователя.

Как работает: КМС работает на охват и повторный контакт с аудиторией, а не на перехват готового спроса, поэтому её эффективность мерят иначе, чем поисковую кампанию.

Когда НЕ применять: Прямое сравнение CTR и цены клика КМС с поисковыми кампаниями некорректно: у дисплея CTR в разы ниже по природе формата, это не признак провала кампании.

Смежные термины: Ремаркетинг, Умные стратегии назначения ставок, Ассеты объявлений (расширения)

Отслеживание конверсий

Отслеживание конверсий это фиксация целевых действий пользователей (покупка, заявка, звонок, установка приложения) через тег Google, Google Analytics 4 или офлайн-загрузку, чтобы Google Ads видел результат клика, а не только сам клик. Это фундамент для оценки эффективности и для работы Smart Bidding.

Как работает: Без корректно настроенного отслеживания конверсий автоматические стратегии ставок оптимизируются вслепую и объективно оценить рекламу невозможно.

Когда НЕ применять: Дублирующийся или задвоенный тег конверсии завышает число конверсий и толкает Smart Bidding оптимизироваться под фиктивно хороший результат, что снижает реальную рентабельность.

Смежные термины: Умные стратегии назначения ставок, Кликабельность (CTR), Ремаркетинг

Рейтинг объявления (Ad Rank)

Ad Rank это показатель, определяющий позицию объявления в аукционе и то, покажется ли оно вообще. Считается из ставки, качества объявления (включая Quality Score), ожидаемого влияния расширений и порога релевантности для конкретного поискового запроса. Чем выше Ad Rank конкурента, тем больше нужно заплатить, чтобы обойти его на аукционе.

Как работает: Считается автоматически на каждом аукционе как произведение ставки и Quality Score, скорректированное на ожидаемое влияние расширений и контекст поиска.

Когда НЕ применять: Не путать со ставкой: поднять Ad Rank можно не деньгами, а качеством объявления и посадочной страницы, что дешевле.

Смежные термины: Показатель качества, Цена за клик (CPC), Процент полученных показов (Impression Share)

Максимум кликов (Maximize Clicks)

Maximize Clicks это стратегия автоматических ставок, которая настраивает ставки так, чтобы получить максимум кликов в рамках заданного бюджета (опционально с ограничением максимальной цены за клик). Оптимизирует под трафик, а не под качество лида или конверсии, поэтому подходит для задач охвата и первичного сбора данных, а не для прямых продаж.

Как работает: Google автоматически повышает или понижает ставки на каждом аукционе, ориентируясь только на вероятность клика в рамках бюджета.

Когда НЕ применять: Не подходит, если цель кампании продажи или лиды: без ограничения цены за клик бюджет может уйти на некачественный трафик.

Смежные термины: Максимум конверсий (Maximize Conversions), Умные стратегии назначения ставок, Цена за клик (CPC)

Максимум конверсий (Maximize Conversions)

Maximize Conversions это стратегия Smart Bidding, которая автоматически устанавливает ставки, чтобы получить максимум конверсий в рамках заданного бюджета за период, без ограничения по целевой цене за конверсию. Использует сигналы аукциона в реальном времени (устройство, время, локация, поведение) и требует настроенного отслеживания конверсий для корректной работы.

Как работает: Алгоритм перераспределяет весь дневной бюджет между аукционами, где по сигналам выше вероятность конверсии.

Когда НЕ применять: Без указанного Target CPA бюджет может расходоваться на дорогие конверсии; на низком объёме конверсий (менее 15-30 в месяц) алгоритму не хватает данных для обучения.

Смежные термины: Целевая цена за конверсию (Target CPA), Умные стратегии назначения ставок, Отслеживание конверсий

Сегменты аудиторий (Audience segments)

Audience segments (сегменты аудиторий) это способ группировки пользователей по общим характеристикам: демография, интересы, намерения покупки (In-Market), жизненные события или собственные данные рекламодателя (Customer Match, ремаркетинг). В Google Ads это актуальное название объединённой панели таргетинга и наблюдения за аудиториями, заменившее прежние разрозненные вкладки «Аудитории», «Демография» и «Собственные данные».

Как работает: Сегменты подключаются в группе объявлений или кампании либо в режиме таргетинга (сужает показы), либо в режиме наблюдения (только для аналитики и корректировок ставок).

Когда НЕ применять: В кампаниях Performance Max и Smart Bidding сегменты чаще работают как сигнал для алгоритма, а не жёсткий фильтр показов.

Смежные термины: Ремаркетинг, Похожие аудитории (Similar audiences / Lookalike), Максимальная эффективность (Performance Max)

Улучшенные конверсии (Enhanced Conversions)

Enhanced Conversions (улучшенные конверсии) это метод повышения точности отслеживания, при котором сайт передаёт Google хэшированные первичные данные пользователя (email, телефон, адрес) в момент конверсии. Google сопоставляет их с данными вошедших в аккаунт пользователей, восстанавливая часть конверсий, которые теряются из-за блокировки cookies, ITP в Safari или отказа от согласия на трекинг.

Как работает: Данные хэшируются на стороне сайта (SHA256) до отправки и используются Google Ads только для сопоставления, а не как персональные данные в отчётах.

Когда НЕ применять: Не заменяет базовый Google Tag или конверсию из GA4, а дополняет их: без основного тега улучшенные конверсии не работают.

Смежные термины: Отслеживание конверсий, Коэффициент конверсии, Умные стратегии назначения ставок

Расписание показа объявлений (Ad scheduling)

Ad scheduling (расписание показа объявлений, «day parting») это настройка, которая ограничивает или корректирует показ рекламы определёнными днями недели и часами. Используется, чтобы не тратить бюджет вне рабочих часов бизнеса, например у сервиса без ночной поддержки, или чтобы поднимать ставки в часы с исторически более дешёвыми и качественными конверсиями.

Как работает: В настройках кампании задаются интервалы показа, а корректировки ставок по часам применяются поверх основной стратегии назначения ставок.

Когда НЕ применять: На Smart Bidding и особенно Performance Max жёсткие ограничения по часам могут мешать алгоритму находить конверсии вне заданного окна, лучше использовать мягкие корректировки, а не полное отключение.

Смежные термины: Корректировки ставок (Bid adjustments), Умные стратегии назначения ставок, Целевая цена за конверсию (Target CPA)

Корректировки ставок (Bid adjustments)

Bid adjustments (корректировки ставок) это проценты, на которые повышается или понижается базовая ставка для конкретного условия: устройство, местоположение, время показа, аудитория или демография. Позволяют вручную донастроить автоматические или ручные стратегии под сегменты, которые исторически конвертируют лучше или хуже среднего по кампании.

Как работает: Корректировка задаётся в процентах, например +20% для мобильных, и применяется к ставке в момент аукциона поверх выбранной стратегии назначения ставок.

Когда НЕ применять: В полностью автоматических стратегиях (Maximize Conversions, Target ROAS) большинство корректировок фактически становятся лишь сигналами для алгоритма, а не жёстким множителем ставки.

Смежные термины: Расписание показа объявлений (Ad scheduling), Умные стратегии назначения ставок, Процент полученных показов (Impression Share)

Доля показов объявления над органическими результатами от всех возможных показов в этой позиции на поиске. Считается по формуле: показы в топе, делённые на показы, которые объявление могло получить в топе при показе на любой позиции. Показатель в столбце статистики кампании, отдельно от общего Impression Share, показывает именно верхнюю зону страницы.

Как работает: Смотрите в столбце «Процент полученных показов вверху поиска» на уровне кампании или группы объявлений, включив его через «Столбцы».

Когда НЕ применять: Не путайте с абсолютным верхним Impression Share (самая первая позиция): топ включает все позиции над органикой, а не только первую.

Смежные термины: Процент полученных показов (Impression Share), Показатель качества, Цена за клик (CPC)

Google Tag Manager (GTM)

Бесплатный инструмент Google для управления тегами и кодами отслеживания на сайте без правки исходного кода при каждом изменении. Через GTM устанавливают Google Tag, пиксели, событийные триггеры конверсий для Google Ads и GA4, публикуют версии через веб-интерфейс, а не через разработчика на каждый чих.

Как работает: Разово ставится единый контейнер GTM на все страницы сайта, дальше теги и триггеры настраиваются и публикуются внутри интерфейса.

Когда НЕ применять: Для простых сайтов с 1-2 тегами прямая установка Google Tag на сайт может быть быстрее, чем разворачивать GTM.

Смежные термины: Отслеживание конверсий, Модели атрибуции

Модели атрибуции

Правила распределения ценности конверсии между несколькими кликами и точками касания на пути к покупке. В Google Ads по умолчанию используется атрибуция на основе данных (data-driven), которая через машинное обучение считает реальный вклад каждого клика; ранее применявшиеся last-click, first-click и линейная модели постепенно выводятся из интерфейса.

Как работает: Модель атрибуции меняется в настройках конверсии, а сравнить пути к конверсии можно в отчёте «Пути».

Когда НЕ применять: При малом объёме конверсий data-driven модель может не набрать данных для расчёта, и Google Ads автоматически подставит модель на основе последнего клика.

Смежные термины: Отслеживание конверсий, Умные стратегии назначения ставок, Google Tag Manager (GTM)

Близкие варианты

Автоматическое расширение показов по ключевым словам на запросы с тем же смыслом, но другой формулировкой: опечатки, единственное или множественное число, синонимы, перефразировки, иногда добавление либо пропуск слов. С 2021 года применяется ко всем типам соответствия, включая точное, поэтому точное соответствие больше не гарантирует показ строго по введённой фразе.

Как работает: Реальные запросы, вызвавшие показ по близким вариантам, видны в отчёте «Поисковые запросы», и оттуда добавляются в минус-слова при нерелевантности.

Когда НЕ применять: Полностью отключить близкие варианты нельзя ни в одном типе соответствия, можно только чистить нерелевантные запросы минус-словами постфактум.

Смежные термины: Типы соответствия ключевых слов, Минус-слова

Динамические поисковые объявления

Тип объявлений, в которых Google Ads сам формирует заголовок и посадочную страницу на основе содержимого сайта или фида страниц, подбирая показ под поисковый запрос без привязки к ключевым словам. Рекламодатель задаёт только описание и таргетинг (по фиду страниц, категориям или всему сайту), а заголовок и URL система собирает автоматически под каждый запрос.

Как работает: Таргетинг DSA настраивается через фид страниц или категории контента сайта, а не через список ключевых слов.

Когда НЕ применять: Не подходит для сайтов с тонким или неструктурированным контентом: система не сможет корректно сматчить запрос со страницей и будет показывать нерелевантные заголовки.

Смежные термины: Типы соответствия ключевых слов, Минус-слова, Показатель качества

Торговые кампании

Формат кампаний для интернет-магазинов, где объявления с фото товара, ценой и названием магазина формируются автоматически из фида товаров в Google Merchant Center, а не из текста, написанного рекламодателем. Ставки и показ управляются на уровне товарных групп или отдельных товаров, а Performance Max сейчас может заменять или дополнять этот формат в рамках одной кампании.

Как работает: Товарный фид загружается и поддерживается в Google Merchant Center, а кампания в Google Ads только ссылается на него и управляет ставками.

Когда НЕ применять: Не работает для услуг и бизнесов без физических товаров с ценой и наличием, требует действующего аккаунта Merchant Center и соответствия фида политикам.

Смежные термины: Максимальная эффективность (Performance Max), Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (Target ROAS), Отслеживание конверсий

Недействительные клики

Клики по объявлению, которые Google Ads автоматически распознаёт как не отражающие реальный интерес пользователя: повторные клики роботов, случайные клики, клик-фрод конкурентов или ботов, ошибочные клики. Такие клики фильтруются системами Google в реальном времени и постфактум, а рекламодатель за них не платит; они не попадают в статистику кампании.

Как работает: Обнаруженные недействительные клики и списанная за них плата возвращаются автоматически и видны в отчёте по недействительным кликам в настройках аккаунта.

Когда НЕ применять: Не путайте с обычными некачественными, но реальными кликами низкого качества: за них Google Ads списывает оплату как обычно, фильтр действует только на клики, признанные автоматически недействительными.

Смежные термины: Цена за клик (CPC), Кликабельность (CTR), Отслеживание конверсий

Период обучения

Период обучения, это время после запуска или изменения автоматической стратегии, пока Google Ads калибрует ставки под новую цель. По официальной справке калибровка занимает до трёх недель или один-два конверсионных цикла, быстрее при большом объёме данных. В интерфейсе виден как статус «Обучение» у стратегии назначения ставок.

Как работает: Статус включают четыре события: новая или перезапущенная стратегия, изменение её настройки, изменение состава (добавлены или убраны кампании, группы, ключевые слова) и в отдельных случаях смена цели на уровне группы в Торговых кампаниях. Алгоритмы продолжают учиться даже после того, как статус пропал из интерфейса.

Когда НЕ применять: Не считайте исчезновение статуса сигналом «можно оценивать»: это не то же самое, что выход на стабильный режим. И не делайте выводов по первым дням периода, показатели там закономерно хуже итоговых.

Смежные термины: Умные стратегии назначения ставок, Целевая цена за конверсию (Target CPA), Максимум конверсий (Maximize Conversions)

Конверсионный цикл

Конверсионный цикл, это типичное время от клика по объявлению до конверсии в вашем бизнесе. Для услуг обычно несколько дней, для дорогих покупок и B2B заметно больше. Google измеряет в этих циклах сроки достижения новой цели и скорость реакции умных стратегий.

Как работает: Определяет, через сколько времени отчёт вообще становится читаемым. Google пишет, что на достижение новой цели после её изменения нужны один-два конверсионных цикла, и прямо предупреждает не делать несколько изменений цели рентабельности внутри одного цикла.

Когда НЕ применять: Не путайте с окном атрибуции: цикл это фактическая задержка до конверсии, а окно атрибуции это настройка, до какого срока конверсию засчитают клику. При длинном цикле стратегия оптимизирует ранний сигнал, а не деньги.

Смежные термины: Модели атрибуции, Отслеживание конверсий

Портфельная стратегия ставок

Портфельная стратегия ставок, это одна автоматическая стратегия, применённая сразу к нескольким кампаниям, которые оптимизируются как единый пул под общую цель. Настраивается на уровне аккаунта в общей библиотеке и затем назначается кампаниям.

Как работает: Алгоритм перераспределяет ставки между кампаниями пула ради общей цели, поэтому отдельная кампания может уйти от своей привычной цены конверсии. Добавление или удаление кампании из портфеля это изменение состава, оно перезапускает период обучения.

Когда НЕ применять: Не объединяйте в один портфель кампании с разной экономикой: брендовые и небрендовые, разные страны, разные по маржинальности продукты. Общая цель усреднит их, и вы перестанете видеть, какая кампания реально зарабатывает.

Смежные термины: Умные стратегии назначения ставок, Целевая цена за конверсию (Target CPA)

Ограничено бюджетом

Ограничено бюджетом, это статус кампании, при котором дневного бюджета не хватает на весь доступный ей спрос, и часть показов теряется. Виден в колонке статуса кампании и в потере доли показов из-за бюджета.

Как работает: Важное изменение: с 17 августа 2026 года кампании, ограниченные бюджетом и работающие на целевых стратегиях, будут последовательнее двигаться именно к заданной цели, в том числе при изменениях бюджета. Раньше такие кампании могли показывать результат заметно лучше собственной цели.

Когда НЕ применять: Не читайте этот статус как «нужно поднять бюджет». Сначала проверьте, на что уходит текущий: если кампания ограничена бюджетом и одновременно покупает нерелевантные запросы, повышение бюджета просто ускорит слив.

Смежные термины: Процент полученных показов (Impression Share), Целевая цена за конверсию (Target CPA), Максимум конверсий (Maximize Conversions)

Ценность конверсии

Ценность конверсии, это число, которое вы передаёте в Google Ads вместе с конверсией, чтобы система отличала дорогие действия от дешёвых. Без неё все конверсии для алгоритма равны, и стратегии на ценность работать не могут.

Как работает: Стратегии максимальной ценности конверсии и целевой рентабельности оптимизируют именно переданное число. Передадите сумму заказа, алгоритм погонит выручку; передадите прибыль, он будет гнать прибыль. На товарах с разной маржой это разные результаты.

Когда НЕ применять: Не включайте стратегии на ценность, пока значения передаются нестабильно или одинаковым числом для всех конверсий: алгоритм будет оптимизировать выдуманную величину и делать это уверенно.

Смежные термины: Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (Target ROAS), Отслеживание конверсий, Максимум конверсий (Maximize Conversions)

Автор: Игорь Ивицкий, PhD, №6 в мировом Top-50 PPC.

Материалы этого словаря доступны по лицензии CC BY 4.0: свободно используйте с указанием автора и ссылкой на источник.