Короткий словник ключових термінів Google Ads простими словами: визначення, як працює і коли не застосовувати. Оновлюється в міру змін у Google Ads.
Показник якості
Показник якості, оцінка Google Ads від 1 до 10 для кожного ключового слова, яка відображає очікуваний CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки. Що вищий показник, то нижча реальна ціна за клік і вища позиція оголошення за того самого ставкового бюджету. Видно в інтерфейсі акаунту на рівні ключового слова.
Як працює: Впливає на аукціон через Ad Rank: високий показник якості знижує фактичну ціну кліку і піднімає позицію оголошення.
Коли НЕ застосовувати: Не плутати з підсумковим Ad Rank: показник якості лише один із компонентів ранжування і сам по собі не гарантує позицію.
Суміжні терміни: Ціна за клік (CPC), Рейтинг оголошення (Ad Rank)
Ціна за клік (CPC)
Ціна за клік, CPC, сума, яку рекламодавець платить за кожен перехід за оголошенням. В аукціонних кампаніях фактична ціна зазвичай нижча за максимальну ставку і визначається формулою Ad Rank конкурента, поділеного на ваш показник якості, плюс невеликий крок. Базова метрика для розрахунку бюджету і юніт-економіки реклами.
Як працює: Фактичний CPC формується на аукціоні в реальному часі і змінюється від показу до показу залежно від конкуренції.
Коли НЕ застосовувати: У кампаніях з метою Maximize Conversions або Target CPA ручний контроль CPC недоступний: ставки призначає алгоритм автоматично.
Суміжні терміни: Показник якості, Цільова ціна за конверсію (Target CPA), Частка отриманих показів (Impression Share)
Цільова ціна за конверсію (Target CPA)
Цільова ціна за конверсію, стратегія автоматичних ставок Google Ads, за якої алгоритм підбирає ставки на кожен аукціон так, щоб середня ціна за конверсію по кампанії прагнула до заданого значення. Потребує накопиченої статистики конверсій, зазвичай від 15 до 30 на місяць, для стабільної роботи алгоритму навчання.
Як працює: Працює за принципом автобідингу: система вчиться на історичних даних акаунту і коригує ставки в реальному часі під імовірність конверсії.
Коли НЕ застосовувати: Не підходить для нових акаунтів без історії конверсій: без навчальних даних алгоритм дає нестабільний результат перші тижні.
Суміжні терміни: Цільова рентабельність інвестицій у рекламу (Target ROAS), Коефіцієнт конверсії, Ціна за клік (CPC)
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу (Target ROAS)
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу, стратегія автоматичних ставок, за якої алгоритм максимізує цінність конверсій, зазвичай дохід, відносно заданого співвідношення до витрат, наприклад 400%. Потребує передачі в Google Ads даних про цінність кожної конверсії, а не лише факту її наявності. Використовується в e-commerce і lead-gen з оцінкою вартості ліда.
Як працює: Алгоритм підвищує ставки на аукціонах з високою ймовірністю дорогої конверсії і знижує на аукціонах з низькою очікуваною цінністю.
Коли НЕ застосовувати: Без точної передачі цінності конверсії, наприклад через виручку з CRM, стратегія оптимізує під шум і дає нестабільні результати.
Суміжні терміни: Цільова ціна за конверсію (Target CPA), Коефіцієнт конверсії, Максимальна ефективність (Performance Max)
Максимальна ефективність (Performance Max)
Максимальна ефективність, тип кампанії Google Ads, який єдиним алгоритмом розміщує оголошення одразу в усіх каналах: пошук, медійна мережа, YouTube, Discover, Gmail і Maps, на основі цілей і переданих активів. З 2026 року залишається основним форматом Google для охоплення всіх інвентарів без створення окремих кампаній під кожен канал.
Як працює: Алгоритм сам вирішує, де і кому показати оголошення, спираючись на сигнали аудиторії та надані креативи і фіди.
Коли НЕ застосовувати: Не дає контролю над розміщенням за каналами і майданчиками: якщо потрібна прозорість або ручне керування ставками по каналу, краще окремі кампанії.
Суміжні терміни: Цільова рентабельність інвестицій у рекламу (Target ROAS), Мінус-слова, Коефіцієнт конверсії
Мінус-слова
Мінус-слова, ключові слова або фрази, додані до кампанії чи групи оголошень для виключення показів за нерелевантними запитами. Дають змогу відсікати трафік, який формально збігається з ключовими словами, але не веде до конверсії, наприклад «безкоштовно» чи «вакансії» для комерційних запитів. Задаються на рівні кампанії, групи оголошень або спільного списку.
Як працює: Google Ads не показує оголошення, якщо пошуковий запит містить мінус-слово, що заощаджує бюджет і підвищує релевантність трафіку.
Коли НЕ застосовувати: У кампаніях Performance Max мінус-слова на рівні акаунту працюють обмежено: повний список виключень доступний лише через звернення до підтримки Google.
Суміжні терміни: Показник якості, Коефіцієнт конверсії, Максимальна ефективність (Performance Max)
Коефіцієнт конверсії
Коефіцієнт конверсії, частка кліків чи відвідувань, що завершилися цільовою дією: покупкою, заявкою, дзвінком. Рахується як кількість конверсій, поділена на кількість кліків, і виражається у відсотках. Ключова метрика ефективності зв’язки оголошення плюс посадкова сторінка, яка напряму впливає на ціну за конверсію за того самого бюджету.
Як працює: Зростання коефіцієнта конверсії знижує ціну за конверсію без збільшення бюджету, тому його зазвичай вигідніше покращувати, ніж підвищувати ставки.
Коли НЕ застосовувати: Порівнювати коефіцієнт конверсії між різними типами кампаній чи галузями напряму некоректно: ніші й моделі атрибуції сильно різняться.
Суміжні терміни: Цільова ціна за конверсію (Target CPA), Ціна за клік (CPC), Показник якості
Частка отриманих показів (Impression Share)
Частка отриманих показів, частка показів оголошення від усіх можливих показів, на які воно мало право брати участь в аукціоні. Рахується як отримані покази, поділені на прийнятні покази, і показує, скільки потенційного охоплення втрачається через бюджет, ранжування чи обмеження таргетингу. Розбивається на втрати через бюджет і втрати через ранжування.
Як працює: Низька частка показів через бюджет сигналізує, що кампанія могла б отримати більше трафіку за збільшення денного ліміту.
Коли НЕ застосовувати: Метрика не враховує покази, які кампанія взагалі не могла отримати через налаштування таргетингу, геолокації чи розкладу показів.
Суміжні терміни: Показник якості, Ціна за клік (CPC), Максимальна ефективність (Performance Max)
Клікабельність (CTR)
CTR це частка показів оголошення, що завершилися кліком: кліки поділені на покази, у відсотках. Наприклад, 50 кліків при 1000 показів дають CTR 5%. Метрика показує, наскільки текст оголошення й таргетинг влучають у запит користувача, і напряму впливає на показник якості та підсумкову ціну кліка в аукціоні.
Як працює: Google використовує CTR як один із сигналів показника якості, тому високий CTR знижує ціну кліка при тому самому місці показу.
Коли НЕ застосовувати: Високий CTR сам по собі не означає продажі: клікабельний заголовок із нерелевантним офером дає трафік без конверсій і псує показник якості посадкової сторінки.
Суміжні терміни: Розумні стратегії призначення ставок, Типи відповідності ключових слів, Відстеження конверсій
Розумні стратегії призначення ставок
Smart Bidding це група автоматичних стратегій призначення ставок Google Ads (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value), які використовують машинне навчання і коригують ставку на кожен аукціон у реальному часі за десятками сигналів: пристрій, час, локація, історія поведінки користувача.
Як працює: Стратегія оптимізує ставки під задану ціль (ціна за конверсію або рентабельність рекламних витрат), а не під ручні коригування спеціаліста.
Коли НЕ застосовувати: На акаунтах із малою кількістю конверсій на місяць (менше 15-30) алгоритму бракує даних для навчання, і результат часто гірший за ручні ставки на старті.
Суміжні терміни: Відстеження конверсій, Клікабельність (CTR), Типи відповідності ключових слів
Типи відповідності ключових слів
Типи відповідності визначають, наскільки точно пошуковий запит користувача має збігатися з ключовим словом, щоб показати оголошення. У 2026 році діють три типи: широка відповідність, фразова відповідність (у лапках) і точна відповідність (у квадратних дужках); модифікатор широкої відповідності скасовано.
Як працює: Вужчий тип відповідності дає контроль над релевантністю показів, ширший дає охоплення і дані для Smart Bidding, але вимагає мінус-слів.
Коли НЕ застосовувати: Широка відповідність без активної стратегії Smart Bidding і без списку мінус-слів часто зливає бюджет на нерелевантні запити.
Суміжні терміни: Розумні стратегії призначення ставок, Клікабельність (CTR), Ремаркетинг
Ремаркетинг
Ремаркетинг це показ реклами людям, які вже взаємодіяли із сайтом, застосунком чи відео рекламодавця, через списки аудиторій на базі тега чи пікселя. У Google Ads він працює в КММ, YouTube, пошуку (RLSA) і через Performance Max, наздоганяючи відвідувачів, які не завершили цільову дію.
Як працює: Списки ремаркетингу сегментують аудиторію за поведінкою (переглянув товар, додав у кошик, не купив), що дозволяє показувати релевантніший офер і ставку.
Коли НЕ застосовувати: Ремаркетинг не працює без достатнього трафіку на сайт: списки менші за 100 користувачів Google Ads просто не активує для показів.
Суміжні терміни: Контекстно-медійна мережа (КММ), Відстеження конверсій, Розумні стратегії призначення ставок
Асети оголошень (розширення)
Асети це додаткові елементи оголошення (швидкі посилання, уточнення, номер телефону, адреса, ціни, промоакції), які Google з 2023 року називає assets замість колишнього терміна extensions. Вони збільшують площу оголошення у видачі, дають більше інформації без переходу на сайт і підвищують показник якості.
Як працює: Google автоматично комбінує асети з текстом оголошення під конкретний запит, тому що більше релевантних асетів заведено, то вищий потенційний CTR.
Коли НЕ застосовувати: Не всі асети показуються за кожного показу: Google обирає комбінацію за прогнозованою ефективністю, і заведений асет не гарантує появу у видачі.
Суміжні терміни: Клікабельність (CTR), Розумні стратегії призначення ставок, Відстеження конверсій
Контекстно-медійна мережа (КММ)
Контекстно-медійна мережа Google (Google Display Network) це понад два мільйони сайтів, застосунків і відео, де показується медійна реклама (банери, адаптивні оголошення) за таргетингом на аудиторії, теми, інтереси чи ремаркетинг-списки, а не за прямим пошуковим запитом користувача.
Як працює: КММ працює на охоплення й повторний контакт з аудиторією, а не на перехоплення готового попиту, тому її ефективність вимірюють інакше, ніж пошукову кампанію.
Коли НЕ застосовувати: Пряме порівняння CTR і ціни кліка КММ із пошуковими кампаніями некоректне: у дисплея CTR у рази нижчий за природою формату, це не ознака провалу кампанії.
Суміжні терміни: Ремаркетинг, Розумні стратегії призначення ставок, Асети оголошень (розширення)
Відстеження конверсій
Відстеження конверсій це фіксація цільових дій користувачів (покупка, заявка, дзвінок, встановлення застосунку) через тег Google, Google Analytics 4 чи офлайн-завантаження, щоб Google Ads бачив результат кліка, а не лише сам клік. Це фундамент для оцінки ефективності та для роботи Smart Bidding.
Як працює: Без коректно налаштованого відстеження конверсій автоматичні стратегії ставок оптимізуються наосліп і об’єктивно оцінити рекламу неможливо.
Коли НЕ застосовувати: Дубльований тег конверсії завищує кількість конверсій і штовхає Smart Bidding оптимізуватися під фіктивно гарний результат, що знижує реальну рентабельність.
Суміжні терміни: Розумні стратегії призначення ставок, Клікабельність (CTR), Ремаркетинг
Рейтинг оголошення (Ad Rank)
Ad Rank це показник, який визначає позицію оголошення в аукціоні і те, чи покажеться воно взагалі. Розраховується зі ставки, якості оголошення (включно з Quality Score), очікуваного впливу розширень та порогу релевантності для конкретного пошукового запиту. Що вищий Ad Rank конкурента, то більше треба заплатити, щоб обійти його в аукціоні.
Як працює: Рахується автоматично на кожному аукціоні як добуток ставки і Quality Score, скоригований на очікуваний вплив розширень і контекст пошуку.
Коли НЕ застосовувати: Не плутайте зі ставкою: підняти Ad Rank можна не грошима, а якістю оголошення і посадкової сторінки, що дешевше.
Суміжні терміни: Показник якості, Ціна за клік (CPC), Частка отриманих показів (Impression Share)
Максимум кліків (Maximize Clicks)
Maximize Clicks це стратегія автоматичних ставок, яка налаштовує ставки так, щоб отримати максимум кліків у межах заданого бюджету (опційно з обмеженням максимальної ціни за клік). Оптимізує під трафік, а не під якість ліда чи конверсії, тому підходить для задач охоплення і первинного збору даних, а не для прямих продажів.
Як працює: Google автоматично підвищує або знижує ставки на кожному аукціоні, орієнтуючись лише на ймовірність кліку в межах бюджету.
Коли НЕ застосовувати: Не підходить, якщо мета кампанії продажі або ліди: без обмеження ціни за клік бюджет може піти на неякісний трафік.
Суміжні терміни: Максимум конверсій (Maximize Conversions), Розумні стратегії призначення ставок, Ціна за клік (CPC)
Максимум конверсій (Maximize Conversions)
Maximize Conversions це стратегія Smart Bidding, яка автоматично встановлює ставки, щоб отримати максимум конверсій у межах заданого бюджету за період, без обмеження цільової ціни за конверсію. Використовує сигнали аукціону в реальному часі (пристрій, час, локація, поведінка) і потребує налаштованого відстеження конверсій для коректної роботи.
Як працює: Алгоритм перерозподіляє весь денний бюджет між аукціонами, де за сигналами вища ймовірність конверсії.
Коли НЕ застосовувати: Без вказаного Target CPA бюджет може витрачатися на дорогі конверсії; на низькому обсязі конверсій (менше 15-30 на місяць) алгоритму бракує даних для навчання.
Суміжні терміни: Цільова ціна за конверсію (Target CPA), Розумні стратегії призначення ставок, Відстеження конверсій
Сегменти аудиторій (Audience segments)
Audience segments (сегменти аудиторій) це спосіб групування користувачів за спільними характеристиками: демографія, інтереси, наміри купівлі (In-Market), життєві події або власні дані рекламодавця (Customer Match, ремаркетинг). У Google Ads це актуальна назва об’єднаної панелі таргетингу і спостереження за аудиторіями, яка замінила колишні розрізнені вкладки «Аудиторії», «Демографія» і «Власні дані».
Як працює: Сегменти підключаються в групі оголошень чи кампанії або в режимі таргетингу (звужує покази), або в режимі спостереження (лише для аналітики і коригувань ставок).
Коли НЕ застосовувати: У кампаніях Performance Max та Smart Bidding сегменти здебільшого працюють як сигнал, а не жорсткий фільтр показів.
Суміжні терміни: Ремаркетинг, Схожі аудиторії (Similar audiences / Lookalike), Максимальна ефективність (Performance Max)
Схожі аудиторії (Similar audiences / Lookalike)
Similar audiences (схожі аудиторії, «двійники») це функція, яка знаходила нових користувачів, схожих за поведінкою на наявний сегмент рекламодавця, наприклад покупців. Google повністю відключив її у серпні 2023 року: зараз схожі користувачі знаходяться автоматично через optimized targeting і audience expansion всередині Smart Bidding та Performance Max, без окремого ручного налаштування.
Як працює: Раніше сегмент створювався вручну на основі списку ремаркетингу, зараз алгоритм сам розширює охоплення за рахунок сигналів усередині кампанії.
Коли НЕ застосовувати: Термін можна зустріти у старих кейсах і навчальних матеріалах, але в інтерфейсі Google Ads 2026 року такого налаштування вже немає.
Суміжні терміни: Сегменти аудиторій (Audience segments), Максимальна ефективність (Performance Max), Розумні стратегії призначення ставок
Покращені конверсії (Enhanced Conversions)
Enhanced Conversions (покращені конверсії) це метод підвищення точності відстеження, при якому сайт передає Google хешовані первинні дані користувача (email, телефон, адреса) у момент конверсії. Google зіставляє їх з даними користувачів, які увійшли в акаунт, відновлюючи частину конверсій, що втрачаються через блокування cookies, ITP у Safari чи відмову від згоди на трекінг.
Як працює: Дані хешуються на стороні сайту (SHA256) перед відправкою і використовуються Google Ads лише для зіставлення, а не як персональні дані у звітах.
Коли НЕ застосовувати: Не замінює базовий Google Tag чи конверсію з GA4, а доповнює їх: без основного тега покращені конверсії не працюють.
Суміжні терміни: Відстеження конверсій, Коефіцієнт конверсії, Розумні стратегії призначення ставок
Розклад показу оголошень (Ad scheduling)
Ad scheduling (розклад показу оголошень, «day parting») це налаштування, яке обмежує або коригує показ реклами певними днями тижня і годинами. Використовується, щоб не витрачати бюджет поза робочими годинами бізнесу, наприклад у сервісу без нічної підтримки, або щоб підвищувати ставки в години з історично дешевшими і якіснішими конверсіями.
Як працює: У налаштуваннях кампанії задаються інтервали показу, а коригування ставок за годинами застосовуються поверх основної стратегії призначення ставок.
Коли НЕ застосовувати: У Smart Bidding і особливо Performance Max жорсткі обмеження за годинами можуть заважати алгоритму знаходити конверсії поза заданим вікном, краще використовувати м’які коригування, а не повне відключення.
Суміжні терміни: Коригування ставок (Bid adjustments), Розумні стратегії призначення ставок, Цільова ціна за конверсію (Target CPA)
Коригування ставок (Bid adjustments)
Bid adjustments (коригування ставок) це відсотки, на які підвищується або знижується базова ставка для конкретної умови: пристрій, місцезнаходження, час показу, аудиторія чи демографія. Дозволяють вручну донастроїти автоматичні або ручні стратегії під сегменти, які історично конвертують краще чи гірше за середнє по кампанії.
Як працює: Коригування задається у відсотках, наприклад +20% для мобільних, і застосовується до ставки в момент аукціону поверх обраної стратегії призначення ставок.
Коли НЕ застосовувати: У повністю автоматичних стратегіях (Maximize Conversions, Target ROAS) більшість коригувань фактично стають лише сигналами для алгоритму, а не жорстким множником ставки.
Суміжні терміни: Розклад показу оголошень (Ad scheduling), Розумні стратегії призначення ставок, Частка отриманих показів (Impression Share)
Відсоток отриманих показів у верхній частині пошуку
Частка показів оголошення над органічними результатами від усіх можливих показів у цій позиції на пошуку. Рахується за формулою: показів у топі поділити на показів, які оголошення могло отримати в топі за показу на будь-якій позиції. Показник у стовпці статистики кампанії, окремо від загального Impression Share, показує саме верхню зону сторінки.
Як працює: Дивіться у стовпці «Відсоток отриманих показів у верхній частині пошуку» на рівні кампанії або групи оголошень, увімкнувши його через «Стовпці».
Коли НЕ застосовувати: Не плутайте з абсолютним верхнім Impression Share (найперша позиція): топ включає всі позиції над органікою, а не лише першу.
Суміжні терміни: Частка отриманих показів (Impression Share), Показник якості, Ціна за клік (CPC)
Google Tag Manager (GTM)
Безкоштовний інструмент Google для керування тегами та кодами відстеження на сайті без правок вихідного коду під кожну зміну. Через GTM встановлюють Google Tag, пікселі, тригери подій для конверсій Google Ads і GA4, публікують версії через вебінтерфейс, а не через розробника на кожен запит.
Як працює: Один контейнер GTM ставиться разово на всі сторінки сайту, далі теги та тригери налаштовуються і публікуються всередині інтерфейсу.
Коли НЕ застосовувати: Для простих сайтів з 1-2 тегами пряма установка Google Tag на сайт може бути швидшою, ніж розгортати GTM.
Суміжні терміни: Відстеження конверсій, Моделі атрибуції
Моделі атрибуції
Правила розподілу цінності конверсії між кількома кліками та точками дотику на шляху до покупки. У Google Ads за замовчуванням використовується атрибуція на основі даних (data-driven), яка через машинне навчання рахує реальний внесок кожного кліка; раніше застосовувані last-click, first-click та лінійна моделі поступово виводяться з інтерфейсу.
Як працює: Модель атрибуції змінюється в налаштуваннях конверсії, а порівняти шляхи до конверсії можна у звіті «Шляхи».
Коли НЕ застосовувати: За малої кількості конверсій модель data-driven може не набрати даних для розрахунку, і Google Ads автоматично підставить модель на основі останнього кліка.
Суміжні терміни: Відстеження конверсій, Розумні стратегії призначення ставок, Google Tag Manager (GTM)
Близькі варіанти
Автоматичне розширення показів за ключовими словами на запити з тим самим змістом, але іншим формулюванням: помилки, однина або множина, синоніми, перефразування, іноді додавання чи пропуск слів. З 2021 року застосовується до всіх типів відповідності, включно з точною, тож точна відповідність більше не гарантує показ строго за введеною фразою.
Як працює: Реальні запити, що спричинили показ за близькими варіантами, видно у звіті «Пошукові запити», і звідти вони додаються в мінус-слова за нерелевантності.
Коли НЕ застосовувати: Повністю вимкнути близькі варіанти неможливо в жодному типі відповідності, можна лише чистити нерелевантні запити мінус-словами постфактум.
Суміжні терміни: Типи відповідності ключових слів, Мінус-слова
Динамічні пошукові оголошення
Тип оголошень, у яких Google Ads сам формує заголовок і посадкову сторінку на основі вмісту сайту або фіда сторінок, підбираючи показ під пошуковий запит без прив’язки до ключових слів. Рекламодавець задає лише опис і таргетинг (за фідом сторінок, категоріями або всім сайтом), а заголовок і URL система збирає автоматично під кожен запит.
Як працює: Таргетинг DSA налаштовується через фід сторінок або категорії контенту сайту, а не через список ключових слів.
Коли НЕ застосовувати: Не підходить для сайтів із тонким або неструктурованим контентом: система не зможе коректно зматчити запит зі сторінкою і показуватиме нерелевантні заголовки.
Суміжні терміни: Типи відповідності ключових слів, Мінус-слова, Показник якості
Торгові кампанії
Формат кампаній для інтернет-магазинів, де оголошення з фото товару, ціною та назвою магазину формуються автоматично з фіда товарів у Google Merchant Center, а не з тексту, написаного рекламодавцем. Ставки та показ керуються на рівні товарних груп або окремих товарів, а Performance Max зараз може замінювати або доповнювати цей формат у межах однієї кампанії.
Як працює: Товарний фід завантажується і підтримується в Google Merchant Center, а кампанія в Google Ads лише посилається на нього і керує ставками.
Коли НЕ застосовувати: Не працює для послуг і бізнесів без фізичних товарів із ціною та наявністю, вимагає чинного акаунта Merchant Center та відповідності фіда політикам.
Суміжні терміни: Максимальна ефективність (Performance Max), Цільова рентабельність інвестицій у рекламу (Target ROAS), Відстеження конверсій
Недійсні кліки
Кліки по оголошенню, які Google Ads автоматично розпізнає як такі, що не відображають реальний інтерес користувача: повторні кліки ботів, випадкові кліки, клік-фрод конкурентів чи ботів, помилкові кліки. Такі кліки фільтруються системами Google в реальному часі та постфактум, а рекламодавець за них не платить; вони не потрапляють у статистику кампанії.
Як працює: Виявлені недійсні кліки та списану за них плату повертають автоматично, їх видно у звіті про недійсні кліки в налаштуваннях акаунта.
Коли НЕ застосовувати: Не плутайте зі звичайними неякісними, але реальними кліками низької якості: за них Google Ads списує оплату як завжди, фільтр діє лише на кліки, визнані автоматично недійсними.
Суміжні терміни: Ціна за клік (CPC), Клікабельність (CTR), Відстеження конверсій
Період навчання
Період навчання, це час після запуску або зміни автоматичної стратегії, поки Google Ads калібрує ставки під нову ціль. За офіційною довідкою калібрування триває до трьох тижнів або один-два конверсійні цикли, швидше за великого обсягу даних. В інтерфейсі видно як статус «Навчання» у стратегії призначення ставок.
Як працює: Статус вмикають чотири події: нова або перезапущена стратегія, зміна її налаштування, зміна складу (додані чи прибрані кампанії, групи, ключові слова) і в окремих випадках зміна цілі на рівні групи в Торгових кампаніях. Алгоритми продовжують вчитися навіть після того, як статус зник з інтерфейсу.
Коли НЕ застосовувати: Не вважайте зникнення статусу сигналом «можна оцінювати»: це не те саме, що вихід на стабільний режим. І не робіть висновків за перші дні періоду, показники там закономірно гірші за підсумкові.
Суміжні терміни: Розумні стратегії призначення ставок, Цільова ціна за конверсію (Target CPA), Максимум конверсій (Maximize Conversions)
Конверсійний цикл
Конверсійний цикл, це типовий час від кліку по оголошенню до конверсії у вашому бізнесі. Для послуг зазвичай кілька днів, для дорогих покупок і B2B помітно більше. Google міряє в цих циклах терміни досягнення нової цілі та швидкість реакції розумних стратегій.
Як працює: Визначає, через скільки часу звіт узагалі стає читабельним. Google пише, що на досягнення нової цілі після її зміни потрібні один-два конверсійні цикли, і прямо попереджає не робити кількох змін цілі рентабельності всередині одного циклу.
Коли НЕ застосовувати: Не плутайте з вікном атрибуції: цикл це фактична затримка до конверсії, а вікно атрибуції це налаштування, до якого терміну конверсію зарахують кліку. За довгого циклу стратегія оптимізує ранній сигнал, а не гроші.
Суміжні терміни: Моделі атрибуції, Відстеження конверсій
Портфельна стратегія ставок
Портфельна стратегія ставок, це одна автоматична стратегія, застосована одразу до кількох кампаній, які оптимізуються як єдиний пул під спільну ціль. Налаштовується на рівні акаунта в спільній бібліотеці і потім призначається кампаніям.
Як працює: Алгоритм перерозподіляє ставки між кампаніями пулу заради спільної цілі, тому окрема кампанія може відійти від своєї звичної ціни конверсії. Додавання або видалення кампанії з портфеля це зміна складу, вона перезапускає період навчання.
Коли НЕ застосовувати: Не об’єднуйте в один портфель кампанії з різною економікою: брендові та небрендові, різні країни, різні за маржинальністю продукти. Спільна ціль усереднить їх, і ви перестанете бачити, яка кампанія реально заробляє.
Суміжні терміни: Розумні стратегії призначення ставок, Цільова ціна за конверсію (Target CPA)
Обмежено бюджетом
Обмежено бюджетом, це статус кампанії, за якого денного бюджету не вистачає на весь доступний їй попит, і частина показів втрачається. Видно в колонці статусу кампанії та у втраті частки показів через бюджет.
Як працює: Важлива зміна: з 17 серпня 2026 року кампанії, обмежені бюджетом і працюючі на цільових стратегіях, будуть послідовніше рухатися саме до заданої цілі, зокрема й при змінах бюджету. Раніше такі кампанії могли показувати результат помітно кращий за власну ціль.
Коли НЕ застосовувати: Не читайте цей статус як «треба підняти бюджет». Спершу перевірте, на що йде поточний: якщо кампанія обмежена бюджетом і водночас купує нерелевантні запити, підвищення бюджету просто пришвидшить злив.
Суміжні терміни: Частка отриманих показів (Impression Share), Цільова ціна за конверсію (Target CPA), Максимум конверсій (Maximize Conversions)
Цінність конверсії
Цінність конверсії, це число, яке ви передаєте в Google Ads разом із конверсією, щоб система відрізняла дорогі дії від дешевих. Без неї всі конверсії для алгоритму рівні, і стратегії на цінність працювати не можуть.
Як працює: Стратегії максимальної цінності конверсії та цільової рентабельності оптимізують саме передане число. Передасте суму замовлення, алгоритм гнатиме виручку; передасте прибуток, він гнатиме прибуток. На товарах із різною маржею це різні результати.
Коли НЕ застосовувати: Не вмикайте стратегії на цінність, поки значення передаються нестабільно або однаковим числом для всіх конверсій: алгоритм оптимізуватиме вигадану величину і робитиме це впевнено.
Суміжні терміни: Цільова рентабельність інвестицій у рекламу (Target ROAS), Відстеження конверсій, Максимум конверсій (Maximize Conversions)
Автор: Ігор Івіцький, PhD, №6 у світовому Top-50 PPC.
Матеріали цього словника доступні за ліцензією CC BY 4.0: вільно використовуйте із зазначенням автора та посиланням на джерело.