Это страница школы Игоря Ивицкого. Разбор публичного видеоотзыва подготовила сама школа, а не независимое издание.
Ниже один ученик, а не подборка: что он рассказал о прошлом обучении, что поменял в работе, какую цифру назвал и что из этого можно сверить по записи. Исходник открыт целиком: видеоотзыв Евгения.
Коротко. Отзыв оставил Евгений, у него небольшое агентство: Google Ads и создание сайтов. Ему нужно было глубже разобраться в настройке и оптимизации, чтобы вести проекты самостоятельно и работать с клиентами. О результате после курса «Магия Google» он говорит так: курс окупился на 3-й день, на первом же проекте. Это его заявление. В видео нет данных, по которым читатель мог бы эту окупаемость проверить.
Что Евгений говорит о прошлом обучении
Первый заход в обучение он называет неудачным. Учило агентство, программа шла год и стоила, по его словам, в два, а то и в три раза дороже курсов Игоря Ивицкого. На выходе, как он это формулирует, осталось ощущение, что он вообще не способен в этом разобраться. Претензия у него к содержанию: «будто просто рассказывали кнопочки, интерфейс». Свой итог он подводит коротко: «опыт прям меня расстроил».
Как он пришёл к курсу
Дальше в его истории есть шаг, который в пересказах обычно теряется. Сначала он решил разбираться сам, наткнулся на YouTube на ролик Игоря Ивицкого, применил совет оттуда, и совет сработал. После этого стал смотреть остальные ролики, послушал подкаст и уже потом записался на платный курс.
Как он описывает разницу
Разницу между двумя обучениями он объясняет через шахматы: «это не про то, как называется та или иная фигура и не про то, как она ходит, а про то, как играть». Про то, что помог курс, он говорит одним словом: принцип. «Он помог мне понять сам принцип работы с рекламой». И отдельно про перенос на клиентов: когда дальше начал работать с клиентами, появилось, по его выражению, правильное мышление, как нужно делать, чтобы сработало.
Списка конкретных приёмов он не даёт, и мы его сюда не дописываем.
Какой результат он назвал
Количественное утверждение о результате в отзыве одно, и оно названо прямо: курс окупился на 3-й день, на первом же проекте. По его словам, первый проект после курса он настроил и оптимизировал сам, и на третий день тот принёс несколько продаж, которые окупили вложения. Речь только про окупаемость на одном проекте. Про агентство в целом цифр в этом отзыве нет.
Что подтверждает видео, а что нет
По записи можно сверить слова и цитаты: она открыта, её можно посмотреть целиком и услышать формулировки без пересказа. Само видео не подтверждает окупаемость курса. Цифру называет сам ученик, доступа к его рекламному кабинету у читателя нет, и школа своими скриншотами эту цифру не подтверждает.
Одинаковое правило относится к любому отзыву, включая этот: запись подтверждает сказанные слова, но не подтверждает результат за ними. По одному отзыву нельзя установить типичный результат курса.
Ещё про источник. Плейлист, из которого взят кейс, собрала сама школа, значит в нём по определению лежат довольные ученики. По такой подборке видно только, о каких результатах рассказывают те, чьи отзывы школа выбрала и опубликовала. Она не показывает распределение результатов среди всех учеников. Здесь плейлист нужен как ссылка на исходные записи: плейлист отзывов целиком.
Евгений начал не с покупки курса: сначала был бесплатный ролик на YouTube, совет из которого сработал, потом подкаст и только затем оплата. Тот же путь открыт любому читателю, и первый шаг в нём бесплатный.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Границы этого кейса
Три оговорки, и это оговорки школы, а не слова Евгения.
Он пришёл с работающим агентством и живыми клиентскими проектами, поэтому применил материал сразу и на реальном бюджете. У человека без своего рекламного аккаунта срок будет другим, просто потому, что применять новое не на чем. Работать в интерфейсе он умел и до курса, недобор был в другом, а тому, кто не знает базовых вещей, часть базы придётся закрывать отдельно. И курс платный: актуальную цену школа публикует на странице курса, сравнивать её с другими программами читателю придётся самому.
Из одного видео нельзя вывести срок или результат для другого ученика. Сверить можно только слова Евгения и отделить их от выводов школы.
Другие видеоотзывы лежат на странице отзывов. Каждый стоит читать так же, как этот: сначала исходник, потом что из сказанного проверяется, а что остаётся словами ученика.