Головна думка
- Google ділить контент на два типи: той, що може написати будь-хто, і той, що може написати тільки ваш бізнес на основі власного досвіду.
- Контент першого типу Google показує лише один, найавторитетніший, а контент другого типу хоче показувати, бо більше його ніде немає.
- Ключове питання для перевірки: чи міг би цей текст написати хтось інший без вашого досвіду і без ваших клієнтів.
Два типи контенту
Нещодавно Google на своїй конференції пояснив, який контент отримує видимість у пошуку, а який зникає.
Вони поділили весь контент на два типи і навели приклади. І ці приклади варто знати кожному підприємцю, який веде сайт або соцмережі.
Перший тип це контент, який може написати будь-хто без вашої участі. Наприклад, «5 порад, як доглядати за зубами». «7 помилок при ремонті квартири». «Тренди фарбування стін 2026».
Такі матеріали є на сотнях сайтів. Google їх бачить, порівнює і показує в кращому випадку один. Той, де більше авторитету. Решта не отримує нічого. Бо таку статтю може написати будь-який копірайтер. Один долар за тисячу знаків.
Але є другий тип контенту. Контент, який може написати тільки ваш бізнес. Ваш конкретний випадок. Ваше рішення в конкретній ситуації. Ваш досвід з конкретним клієнтом.
Google назвав три ознаки такого контенту. Унікальний, конкретний, базується на реальному досвіді.
Приклади, які навів Google
Магазин взуття. «10 речей при виборі кросівок» і поруч «Чому підошва цього клієнта розвалилася після 400 кілометрів?».
Або сфера дизайну інтер’єру. «Тренди кухонь цього року» і поруч «Чому я відмовила клієнтів від мармуру і що запропонувала на заміну?».
Тому що перші варіанти вони є скрізь. Другий міг написати тільки конкретний бізнес, бо за ним стоїть конкретна ситуація.
Як це виглядає у вашій ніші
Для, наприклад, приватного стоматолога це виглядає так. Можна написати статтю «5 порад, як зберегти результат відбілювання». І варіанти цієї статті є на кожному сайті кожної клініки, яка веде блог. Але якщо ви описуєте конкретний випадок: пацієнтка, наприклад, зробила відбілювання і через тиждень результат зник. Лікар розібрався і пояснив, що пішло не так. От такого матеріалу більше ніде немає. Бо це сталося у цій клініці з цим лікарем.
Або будівельна компанія може написати статтю «7 помилок при укладці плитки у ванні». І це буде стаття, яка є, знову ж таки, на будь-якому будівельному блозі. Або можна написати, чому на цьому об’єкті відмовились від плитки і зекономили клієнту 30 тисяч гривень чи будь-якої іншої валюти. З фотографіями, з поясненнями. І такий матеріал існує тільки у них, бо це їхні об’єкти, їхні рішення.
Ключове питання
За цими двома типами стоїть одне питання. Чи міг би цей текст написати хтось інший без вашого досвіду і без ваших клієнтів?
Якщо так, Google покаже його тільки тоді, коли у вас більше авторитету, ніж у конкурентів. Якщо ні, у вас є контент, який Google хоче показувати. Бо більше його ніде немає.
Числа і джерела
Числа з випуску:
- «5 порад, як доглядати за зубами», «7 помилок при ремонті квартири», «Тренди фарбування стін 2026» · приклади контенту, який може написати будь-хто
- «10 речей при виборі кросівок» і поруч кейс про підошву, що розвалилася після 400 кілометрів · приклад Google для взуттєвого магазину
- Економія 30 тисяч гривень на конкретному об’єкті · приклад будівельної компанії
Посилання на джерела в оригінальному випуску не наводились.
Слухати далі: 165. Чому з 5 ключових слів — тільки одне працює? · 167. Канібалізація трафіку · 188. Перестаньте писати статті для АІ. Зробіть це натомість