Питання майже завжди звучить однаково: сайту немає, робити його довго і дорого, а клієнти потрібні вчора. Чесна відповідь не «ні» і не «так», а «залежить від того, що ви продаєте і як приймаєте звернення».
Куди можна вести рекламу без сайту
Профіль компанії в Google. Робочий варіант для локальних послуг: майстерня, салон, клініка, сервіс із виїздом. Людина бачить адресу, відгуки, кнопку дзвінка і маршрут. Для «болить зараз, треба поруч» цього часто достатньо.
Дзвінок як ціль. Оголошення, у якому дія це набрати номер. Підходить бізнесам, де угода закривається голосом і де є кому взяти слухавку в години показу.
Проста сторінка в конструкторі. Формально це вже сайт, але робиться за вечір і знімає більшість обмежень нижче. Найдешевший спосіб перестати бути «без сайту».
Чим доведеться заплатити
Ви майже не бачите, що відбувається після кліку. Без свого домену не поставити лічильник, а отже немає нормального вимірювання конверсій. А без вимірювання не працюють розумні стратегії ставок: алгоритму нема на що спиратися.
Немає ремаркетингу. Люди, які зацікавилися і пішли думати, для вас зникають назавжди. У нішах із довгим вибором це половина потенційних клієнтів.
Менше контролю над релевантністю. Google оцінює зв’язку «запит, оголошення, сторінка». Коли сторінки фактично немає, ви керуєте лише двома елементами з трьох, і за це зазвичай платите вищою ціною кліка.
Кампанія, зібрана за інструкцією, ще не гарантує заявок. На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися безкоштовний майстер-клас →Кому старт без сайту справді підходить
- Локальні послуги з коротким циклом рішення, де важливі адреса і дзвінок, а не вивчення каталогу.
- Перевірка попиту: ви ще не знаєте, чи є в ніші клієнти, і не хочете вкладати в сайт до відповіді.
- Одна конкретна послуга без варіантів, вибору і порівняння, коли пояснювати нічого.
У всіх інших випадках сторінка в конструкторі окупається швидше, ніж здається: вона повертає вимірювання, ремаркетинг і контроль над релевантністю, тобто саме те, чого без неї бракує.
Часті питання
Чи можна вести рекламу на Instagram або сторінку в соцмережі
Технічно посилання поставити можна, але це найгірший із варіантів: ви не керуєте вмістом сторінки, не ставите вимірювання і ділите увагу людини з рештою стрічки. Профіль компанії в Google для локального бізнесу працює краще.
Скільки коштує зробити мінімальну сторінку
У конструкторі це вечір роботи і вартість домену з хостингом. Порівняйте це з тим, скільки ви віддасте за кліки без ремаркетингу і вимірювання за перший же місяць: сторінка зазвичай дешевша.
Питання від учня: карти йдуть на партнерів
«Майже 2 місяці мучуся з кампанією на Google Карти. Після тижня роботи алгоритм починає показувати рекламу на сайтах партнерів, хоча мета 100% на відвідування фізичного магазину. Уже тричі перестворював кампанії. Що робити?»
Тут важливий нюанс, який раніше був менш очевидним. Майже у всіх кампаній Google на штучному інтелекті є деградація: згодом результат просідає. Хто працював з Facebook, знає це відчуття, коли за кілька тижнів все «пливе». У Google те саме, особливо у смарт-кампаніях.
Якщо бачите, що кампанія на Картах після тижня починає їхати на партнерські сайти, непогана практика: раз на 2-3 тижні створювати нову кампанію, одразу переносити всі виключені теми, мінус-слова й налаштування, і перезапускати. Для таких кампаній це нормальний робочий цикл, а не разова «поломка». Кнопки «показуй лише на картах» немає, тому доводиться жити з обхідними шляхами й регулярним перезапуском.
▶ Відповідь у прямому ефірі: дивитися з 05:15 (ефір «Питання-Відповідь», травень 2025).
Питання від учня: старий акаунт Google Ads
«Сайт передаю іншій людині, запускаю новий проєкт. Акаунту Google Ads 15 років. Змінювати рекламодавця чи залишити під новий проєкт?»
Моя порада: залиште під новий проєкт. Змінити рекламодавця можна, але це довго й напружно. Потім підтримка десь «забуде» відв’язати картку, із вас почнуть списувати гроші вже під нового власника, ви шукатимете кінці й сперечатиметеся. Головний біль реальний, особливо коли сайт уже пішов іншій людині, а білінг ще «ваш».
Пряма відповідь: змінити рекламодавця технічно можливо. Як би зробив я: дав би покупцеві доступ на тиждень, щоб він скопіював ключові слова, оголошення й все потрібне собі, а через тиждень перевів би цей 15-річний акаунт під свій новий проєкт. Історія, навчання й «вік» акаунту вам ще знадобляться, а бюрократія зі зміною рекламодавця рідко того варта. Допомагаєте покупцеві даними, акаунт залишаєте собі.
▶ Відповідь у прямому ефірі: дивитися з 01:15:32 (ефір «Питання-Відповідь», вересень 2025).
Питання від учня: новий магазин зливає бюджет
«Два онлайн-магазини: старий, давно в Google, з рекламою працює відмінно. Новий лише відкрили, і поки один злив бюджету, хоча всі нюанси наче враховані. У чому може бути причина?»
Часто справа не в налаштуваннях, а в сайті та в тому, як він «лягає» на авдиторію. На проєкті, де я консультував, старий сайт був морально застарілим, але теплим для цільової. На тому ж бюджеті в середньому 10-15 лідів на день. Зробили новий: гарний, сучасний, швидкий, футуристичний. Конверсія впала рівно втричі. Ключі, авдиторії, кампанії порівняли: все однаково. Підняли старий сайт на піддомені, пустили туди окрему кампанію, і знову старі цифри. Просто новій авдиторії новий дизайн не зайшов.
Таке трапляється часто. Є процес притирання: трохи змінюєте, дивитесь реакцію, шукаєте тертя. Якби будь-який новий сайт одразу стріляв, життя було б простіше. Навіть я як покупець заходжу в десяток магазинів і іноді закриваю сайт, який «в принципі нормальний», просто тому що він чимось відштовхує. Тестуйте посадкову, а не лише кабінет.
▶ Відповідь у прямому ефірі: дивитися з 32:36 (ефір «Питання-Відповідь», травень 2025).