Заміна кінцевої URL-адреси це налаштування, яке дозволяє Google замінити вказану вами сторінку іншою, релевантнішою сторінкою з вашого домену, залежно від наміру людини. В англомовному інтерфейсі воно називається Final URL expansion, а в розмовній мові його часто називають розширенням кінцевої URL. Моє правило просте: якщо до заявки веде одна сторінка, вимикайте. Якщо сайт має окремі сторінки під окремі послуги чи товари, вмикайте, але виключайте службові розділи.
Функція живе у двох місцях. У кампаніях з максимальною ефективністю вона ввімкнена за замовчуванням. У пошукових кампаніях вона входить в AI Max і теж стоїть увімкненою, коли ви вмикаєте AI Max. Загальний огляд цього типу кампаній у матеріалі про Performance Max у Google Ads, а тут лише одне налаштування.
Де функція працює і від чого залежить
У Performance Max її вимикають, знявши прапорець під час створення кампанії або пізніше. Не підтримується вона лише в кампаніях з цілями на офлайн-продажі: відвідування магазину, продажі в магазині, кліки контактів і маршрутів.
У пошуку вона з’являється в панелі «Оптимізація об’єктів» розділу AI Max поруч з оптимізацією тексту. Без оптимізації тексту вона не працює: якщо вимкнути оптимізацію, заміна вимкнеться автоматично. Google пише, що ці функції ефективні зі стратегіями на основі конверсій, а ручна ціна за клік обмежує AI Max. Довідка також попереджає: з вересня 2026 року кампанії, які використовують оптимізацію тексту, автоматично переводять на AI Max. Загальну картину я описав у матеріалі про AI Max, а розділ AI Max у своїх кампаніях варто відкрити й перевірити.
Вмикати чи вимикати: таблиця за типом сайту
Таблиця це моя практика, а не правило Google. Підстава з довідки стоїть в останньому стовпці. Для сервісного бізнесу є ще розбір Performance Max для сервісного бізнесу.
| Ваш сайт | Рішення і підстава | Що виключити |
|---|---|---|
| Одна сторінка заявки або квіз | Вимкнути. Для єдиного шляху до конверсії довідка радить вимкнути заміну й лишити оптимізацію тексту | Нічого: адресу вказуєте в групі об’єктів |
| Візитка або сервіс, окрема сторінка під кожну послугу | Вмикати й стежити за звітом. Функція веде на будь-яку не виключену сторінку домену | Вакансії, блог, сторінки правил і конфіденційності, сторінку подяки, кабінет клієнта |
| Інтернет-магазин з каталогом | У Performance Max лишати й перевіряти звіт. З фідом Merchant Center головна може показуватися й після виключення | Кошик, оформлення замовлення, особистий кабінет |
| Кілька напрямів бізнесу або кілька доменів в одній кампанії | Вимкнути або дати загальні описи чи фід сторінок. Довідка попереджає про невідповідність заголовків і описів | Розділи інших напрямів |
| Пошук із закріпленим заголовком (назва послуги, застереження) | Вимкнути. Після заміни URL закріплені об’єкти адаптивних пошукових оголошень не використовуються | Нічого |
Покроково: як виключити сторінки і що ламається найчастіше
- У меню «Кампанії» відкрийте «Кампанії» і натисніть значок налаштувань біля кампанії з максимальною ефективністю.
- У розділі «Налаштування кампанії» виберіть «Оптимізація об’єктів».
- Розгорніть розділ «Оптимізація тексту» і в підрозділі «Кінцева URL-адреса» виберіть «Виключити деякі URL-адреси».
- Впишіть адреси й натисніть «Додати». Цілі розділи сайту задають на вкладці «Правила».
- Натисніть «Застосувати», потім «Зберегти». Порядок описано в довідці Google про заміну кінцевої URL-адреси.
У пошуковій кампанії шлях інший: «Кампанії», «Налаштування», потрібна кампанія, розділ AI Max (він має бути ввімкнений), у блоці «Заміна кінцевої URL-адреси» пункт «Додати виключення URL-адрес». Виключення діють на рівні кампанії й потребують ввімкнених оптимізації тексту та кінцевої URL-адреси. Деталі в довідці про налаштування AI Max.
Що ламається найчастіше:
- Виключають головну, яка водночас стоїть як кінцева URL-адреса. Це не спрацює, бо кінцева адреса все одно показується. Вкажіть конкретнішу сторінку, а головну виключіть.
- Вставляють адресу з пробілом або прихованим символом наприкінці. Тоді виключення не застосується.
- Залишають у шаблоні відстеження статичну адресу без
{lpurl}або ставлять{lpurl}лише частиною параметра. Людей можуть вести на цю адресу чи на сторінку з помилкою 404. Рекомендовані форми:{lpurl}?,{lpurl}&,{lpurl}#. Перевірте це до ввімкнення AI Max. - Вмикають і не дивляться, куди йде трафік. У Performance Max є вкладка звіту про об’єкти «Об’єкти замінених кінцевих URL-адрес»: там адреса, покази й конверсії.
Коли це НЕ працює
Для кампаній Performance Max лише з цілями на офлайн-продажі заміну кінцевої URL-адреси не підтримують. У пошуку вона вимикається разом з оптимізацією тексту, а виключення URL працюють, лише поки ввімкнені AI Max, оптимізація тексту й кінцева URL-адреса.
З ручною ціною за клік AI Max не отримує сигналів для розширеної оптимізації. Якщо ви закріплюєте заголовки й хочете, щоб вони завжди показувалися, заміну доведеться вимкнути.
Питання й відповіді
Чи можна вимкнути заміну URL, але лишити оптимізацію тексту?
Так. Для єдиної сторінки до заявки довідка Performance Max радить саме так, а в групі об’єктів перевірити кінцеву адресу. Навпаки не вийде: вимкнувши оптимізацію тексту в пошуку, ви вимкнете і заміну.
Чому головна все одно показується?
Або вона стоїть як кінцева URL-адреса, або кампанія працює з фідом Merchant Center, де головна може показуватися в частині інвентарю навіть після виключення.
Скільки чекати результату зміни?
У Performance Max зміни цих налаштувань починають проявлятися протягом 24-48 годин.
Як налаштувати кампанії й сторінки так, щоб реклама вела туди, куди потрібно, показую на безкоштовному майстер-класі.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →