Стоимость клика — один из показателей в контекстной рекламе, который специалисты постоянно ищут возможность снизить. Такая стратегия сразу является провальной: цена за клик в Google Ads, напрямую влияет на положение объявления на странице, и в итоге на объем трафика с объявления.
В некоторых случаях, например, когда в кампании задается оплата не за переходы на сайт, а за целевое действие (оставка данных, подписка и т.д), этот параметр становится неважным.
В контекстной рекламе стоимость за клик довольно часто становится одним из показателей эффективности кампании. Здесь мы рассмотрим, как можно рассчитать ее для поисковой рекламы и как его уменьшить в Ads, не потеряв полезного трафика.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →
Прогноз. Стоимость клика в Google Ads
Прогноз в Google Ads можно узнать двумя способами: в планировщике ключевых слов или посмотреть оценочные ставки в панели настройки рекламной кампании.
Чтобы узнать стоимость клика, войдите в свой аккаунт Google Ads и выполните следующие действия:
- Откройте панель инструментов и выберите пункт «Планировщик ключевых слов»;
- Нажмите на блок «Посмотрите количество запросов и прогнозы»;
- Введите ключевые слова или загрузите готовый файл, чтобы посмотреть стоимость клика;
- Нажмите «Начать»;
- В верхней панели выберите нужное ГЕО и язык;
- В таблице для каждого ключевого слова будет показан прогноз в колонке «Средняя цена за клик».
- По умолчанию используется широкое соответствие.
- Если вы хотите изменить настройку, то выделите ключевые слова, нажмите «Изменить тип соответствия» и выберите нужное.
- После этого прогноз цены обновится.
Чеклист проверки стоимости клика в Google Ads
- Смотрите прогноз CPC отдельно по гео, языку и типу соответствия: средняя цена по аккаунту почти всегда маскирует дорогие сегменты.
- Сравните прогноз с фактической ценой клика после первых показов: Планировщик показывает ориентир, а не контракт с аукционом.
- Проверьте CTR и релевантность объявления: при слабом Ad Rank тот же запрос может стоить заметно дороже.
- Оцените цену клика через CPA или ROAS: сам по себе низкий CPC не говорит, что трафик выгодный.
- Разделите брендовые, коммерческие и информационные запросы: у них разная экономика и разный потолок ставки.
- Не снижайте ставку вслепую: сначала посмотрите потерю доли показов из-за рейтинга объявления и бюджета.
- Через 7-14 дней пересчитайте CPC по поисковым запросам, устройствам и локациям, затем режьте только сегменты без ценности.
Google Ads помогает спрогнозировать цену клика и ваш бюджет, но не всегда нужно стремиться к минимальной ставке. Иногда трафик по дорогим ключевым словам дает много конверсий и приносит больше прибыли. Единственный точный ответ даст только тестирование. Как правильно подобрать ключевые слова в Google Ads читайте в этой статье.
Что дальше?
