Вопрос почти всегда звучит одинаково: сайта нет, делать его долго и дорого, а клиенты нужны еще вчера. Честный ответ не сводится к простому «да» или «нет». Все зависит от того, что вы продаете и как принимаете обращения.
Куда вести рекламу без сайта
В профиль компании в Google. Это рабочий вариант для локальных услуг: мастерской, салона, клиники или выездного сервиса. Человек видит адрес, отзывы, кнопку звонка и маршрут. Для срочной потребности рядом такой информации часто достаточно.
Сразу на звонок. В объявлении главным действием становится набор номера. Формат подходит компаниям, которые закрывают сделки голосом и могут отвечать на звонки в часы показа рекламы.
На простую страницу в конструкторе. Формально это уже сайт, но собрать его можно за один вечер. Такая страница снимает большинство перечисленных ниже ограничений и становится самым доступным способом перестать работать совсем без сайта.
Чем придется за это заплатить
Вы почти не видите, что происходит после клика. Без собственного домена нельзя установить счетчик, поэтому нормального измерения конверсий нет. Без измерения не работают умные стратегии назначения ставок, поскольку алгоритму не на что опереться.
Ремаркетинг недоступен. Люди, которые заинтересовались предложением и ушли подумать, навсегда пропадают из вашего поля зрения. В нишах с долгим выбором это может быть половина потенциальных клиентов.
У вас меньше контроля над релевантностью. Google оценивает связку «запрос, объявление, страница». Когда полноценной страницы нет, вы контролируете только два элемента из трех и обычно расплачиваетесь за это более высокой ценой клика.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Кому действительно подходит старт без сайта
- Локальным услугам с коротким циклом решения, где важны адрес и звонок, а не изучение большого каталога.
- Бизнесу, который проверяет спрос, еще не знает, есть ли в нише клиенты, и не хочет вкладываться в сайт до получения ответа.
- Одной конкретной услуге без вариантов и сложного сравнения, когда клиенту почти ничего не нужно объяснять.
Во всех остальных случаях страница в конструкторе окупается быстрее, чем кажется. Она возвращает измерение, ремаркетинг и контроль над релевантностью, то есть именно те возможности, которых не хватает без сайта.
Частые вопросы
Можно ли вести рекламу на Instagram или страницу в социальной сети
Технически такую ссылку указать можно, но это худший из вариантов. Вы не контролируете содержимое страницы, не можете настроить измерение и вынуждены делить внимание человека с остальной лентой. Для локального бизнеса профиль компании в Google обычно работает лучше.
Сколько стоит сделать минимальную страницу
В конструкторе на работу уйдет один вечер, а из прямых расходов останутся домен и хостинг. Сравните эту сумму с ценой кликов без ремаркетинга и измерения уже в первый месяц. Обычно собственная страница обходится дешевле.