У 2018 році Google оголосив про запуск Google Shopping в Україні. Це формат візуальної реклами товарів у Google, який також називають товарними кампаніями.
Його головне завдання: допомогти інтернет-магазинам підвищити ефективність реклами в Google Ads.
Звичайне пошукове оголошення спирається насамперед на текст. Товарне оголошення одразу показує фотографію та ціну. Покупець ще до переходу бачить, чи подобається йому товар і чи підходить вартість. Це підвищує інтерес до оголошення та скорочує кількість випадкових переходів.
Для роботи з товарними оголошеннями використовується Google Merchant Center. У нього завантажують дані про товари, а через нього керують інформацією для кампанії.
Ось як виглядає такий формат у пошуку:
Як товарні оголошення супроводжують покупця
Товарні оголошення разом із текстовими супроводжують людину на різних етапах шляху до покупки:
- користувач переходить на сайт;
- відкриває сторінку товару;
- додає товар у кошик;
- оформлює покупку;
- частина аудиторії повертається пізніше за брендовим запитом, тому реклама також працює на впізнаваність.
Що потрібно для запуску реклами в Google Shopping
Для початку роботи потрібні:
- обліковий запис Merchant Center;
- облікові записи Google і Google Ads;
- фід даних, який автоматично передає з інтернет-магазину в рекламну кампанію інформацію про товари, ціни та наявність.
Коли ці три складові готові, можна переходити від підготовки магазину до запуску товарної кампанії.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Скільки коштують товарні оголошення
Товарні оголошення беруть участь в аукціоні так само, як текстова пошукова реклама. Оплата відбувається за моделлю CPC, тобто гроші списуються лише тоді, коли користувач виконує одну з таких дій:
- переходить за оголошенням на цільову сторінку вашого сайту;
- переходить за оголошенням на цільову сторінку локальних товарних залишків, яку розміщує Google, наприклад для Local Inventory Ads.
Ставка допомагає оголошенню конкурувати за вищу позицію з пропозиціями інших рекламодавців.
Як поетапно працює Google Shopping
Для налаштування товарної реклами потрібні обліковий запис Google Ads і готовий фід.
Після створення кампанії в Google Ads і додавання посилання на фід система сама добирає товари, що відповідають конкретному запиту користувача. Ранжування відбувається за аукціонною моделлю та залежить від ставок, релевантності пропозиції й попередньої ефективності оголошень.
На відміну від текстової пошукової реклами, Google Shopping може одночасно показати в результатах пошуку кілька товарних оголошень одного рекламодавця.
На практиці ефективність товарних оголошень зазвичай щонайменше у два рази вища, ніж у текстової контекстної реклами, хоча бувають винятки.
Якщо фід уже готовий, налаштування може бути навіть простішим, ніж запуск текстових оголошень. Інші способи просування інтернет-магазину зібрані в цій статті.