У 2018 році Google оголосив про запуск Google Shopping в Україні. Це формат візуальної реклами товарів у Google, який також називають товарними кампаніями.
Його головне завдання: допомогти інтернет-магазинам підвищити ефективність реклами в Google Ads.
Звичайне пошукове оголошення спирається насамперед на текст. Товарне оголошення одразу показує фотографію та ціну. Покупець ще до переходу бачить, чи подобається йому товар і чи підходить вартість. Це підвищує інтерес до оголошення та скорочує кількість випадкових переходів.
Для роботи з товарними оголошеннями використовується Google Merchant Center. У нього завантажують дані про товари, а через нього керують інформацією для кампанії.
Ось як виглядає такий формат у пошуку:
Як товарні оголошення супроводжують покупця
Товарні оголошення разом із текстовими супроводжують людину на різних етапах шляху до покупки:
- користувач переходить на сайт;
- відкриває сторінку товару;
- додає товар у кошик;
- оформлює покупку;
- частина аудиторії повертається пізніше за брендовим запитом, тому реклама також працює на впізнаваність.
Що потрібно для запуску реклами в Google Shopping
Для початку роботи потрібні:
- обліковий запис Merchant Center;
- облікові записи Google і Google Ads;
- фід даних, який автоматично передає з інтернет-магазину в рекламну кампанію інформацію про товари, ціни та наявність.
Коли ці три складові готові, можна переходити від підготовки магазину до запуску товарної кампанії.
Тип кампанії вирішує менше, ніж те, чим ви годуєте алгоритм. На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися безкоштовний майстер-клас →Скільки коштують товарні оголошення
Товарні оголошення беруть участь в аукціоні так само, як текстова пошукова реклама. Оплата відбувається за моделлю CPC, тобто гроші списуються лише тоді, коли користувач виконує одну з таких дій:
- переходить за оголошенням на цільову сторінку вашого сайту;
- переходить за оголошенням на цільову сторінку локальних товарних залишків, яку розміщує Google, наприклад для Local Inventory Ads.
Ставка допомагає оголошенню конкурувати за вищу позицію з пропозиціями інших рекламодавців.
Як поетапно працює Google Shopping
Для налаштування товарної реклами потрібні обліковий запис Google Ads і готовий фід.
Після створення кампанії в Google Ads і додавання посилання на фід система сама добирає товари, що відповідають конкретному запиту користувача. Ранжування відбувається за аукціонною моделлю та залежить від ставок, релевантності пропозиції й попередньої ефективності оголошень.
На відміну від текстової пошукової реклами, Google Shopping може одночасно показати в результатах пошуку кілька товарних оголошень одного рекламодавця.
На практиці ефективність товарних оголошень зазвичай щонайменше у два рази вища, ніж у текстової контекстної реклами, хоча бувають винятки.
Якщо фід уже готовий, налаштування може бути навіть простішим, ніж запуск текстових оголошень. Інші способи просування інтернет-магазину зібрані в цій статті.