Коли одну послугу шукають різними словами, окремі статичні оголошення швидко дублюють одне одного. Динамічна вставка допомагає адаптувати оголошення Google Ads, але потребує однорідної групи та природного тексту.
Як працює динамічна вставка ключових слів
Google Ads показує пошукові оголошення за ключовими словами. Якщо шиномонтаж використовує ключове слово «шиномонтаж», за відповідного пошуку користувач може побачити його рекламу. У такому простому випадку статичного заголовка часто достатньо.
В інших нішах одну послугу шукають за багатьма формулюваннями. Наприклад, шиномонтаж можуть шукати так:
- шиномонтаж;
- заміна шин;
- монтаж шин;
- сервіс коліс і шин.
Людина швидше помічає оголошення, коли його формулювання відповідає її наміру. Динамічна вставка дає змогу розмістити в заголовку, описі або відображуваному шляху ключове слово, яке активувало показ. Це саме слово з рекламної групи, а не обов’язково точний пошуковий запит користувача.
Як налаштувати динамічний заголовок у Google Ads
Введіть фігурну дужку «{» у поле заголовка та виберіть у меню динамічну вставку ключових слів. Google автоматично заповнюватиме це місце ключовим словом із групи оголошень, якщо воно відповідає технічним обмеженням.
Коли я вимикаю динамічну вставку
Я використовую її лише у вузькій тематичній групі, де кожне ключове слово граматично вписується в готову фразу. Якщо в групі змішані різні наміри, форми слів або обмеження щодо торговельних марок, я пишу окремі заголовки вручну. Текст за замовчуванням вважаю повноцінним повідомленням, адже користувач справді може побачити його замість ключового слова.
Синтаксис і технічні обмеження описані в довідці Google про динамічну вставку ключових слів.
Обов’язково заповніть текст за замовчуванням. Він з’явиться, якщо ключове слово надто довге й не вкладається в ліміт поля. У прикладі з шиномонтажем таким текстом може бути «Шиномонтаж». Також можна вибрати регістр літер.
Релевантніше формулювання може покращити помітність оголошення, його CTR і якість. Проте оцінюйте результат не лише за кліками. Перевіряйте конверсії, вартість ліда та фактичні пошукові запити. Для планування бюджету корисний окремий огляд того, скільки коштує клік в Україні, зі ставками у 18 нішах.
Якщо хочете оцінити потенціал вставки у своїй кампанії, почніть із перевірки структури груп, пошукових запитів і тексту за замовчуванням.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Де можна використовувати динамічну вставку
Ключове слово можна підставляти не лише в заголовок. Доступні й інші частини оголошення:
- Відображуваний шлях. Користувач бачить у видимій частині адреси формулювання, пов’язане з його пошуком.
- Опис. Статичний текст можна поєднати з динамічною частиною та поставити вставку до або після постійного повідомлення.
Наприклад, в описі можна написати: «Запишіться на {KeyWord:Шиномонтаж}». Написання команди визначає регістр підставленого ключового слова:
- keyword: усі літери вставленого тексту малі;
- Keyword: перше слово починається з великої літери;
- KeyWord: кожне слово починається з великої літери.
У кінцевій URL-адресі динамічну вставку не використовують.
Які динамічні вставки є крім ключових слів
Під час редагування адаптивного пошукового оголошення після введення «{» Google також пропонує ще два варіанти:
- Зворотний відлік. Він показує, скільки часу залишилося до завершення розпродажу або пропозиції. Вкажіть дату події та момент, коли потрібно почати відлік.
- Вставка місцеположення. В оголошення можна підставити місто, штат для США або країну. Наприклад, користувач може побачити формулювання «Нерухомість у вашому місті» з автоматично доданою назвою населеного пункту.
Чекліст налаштування динамічної вставки
- Залиште вставку лише в групах, де ключові слова близькі за змістом і ведуть на одну посадкову сторінку.
- Переконайтеся, що кожне ключове слово природно читається всередині фрази оголошення.
- Підготуйте короткий текст за замовчуванням, який вкладається в ліміт і не обіцяє зайвого.
- До запуску перегляньте пошукові запити та додайте мінус-слова для інформаційних і нерелевантних намірів, зокрема запитів зі словом «безкоштовно».
- Не ставте вставку в усі поля одночасно. Почніть з одного заголовка або відображуваного шляху, щоб легше аналізувати результат.
- Після запуску контролюйте CTR, конверсії, вартість ліда та запити, які отримали покази.
- Якщо фрази звучать неприродно або дають дешеві кліки без заявок, вимкніть вставку та розділіть групу оголошень.
Висновок
- Динамічна вставка може підвищити релевантність оголошення без ручного створення багатьох варіантів.
- Підставляти можна ключове слово, зворотний відлік або місцеположення в різних частинах оголошення, крім фінальної URL-адреси.
- Оскільки працює одне оголошення, його статистика накопичується в одному місці. За постійної ручної заміни текстів дані розподіляються між різними оголошеннями.