Шаблон відстеження Google Ads: налаштування і перевірка

Шаблон відстеження Google Ads допомагає передавати в аналітику дані про перехід з оголошення: пристрій, ключове слово, кампанію та інші параметри. Для власника бізнесу важливо розуміти, навіщо потрібне це поле, де його заповнюють і як помилка в ньому може завадити клієнту відкрити сайт.

На якому рівні можна задати шаблон відстеження

Шаблон можна застосувати до всього акаунта або лише до окремої частини реклами:

• Акаунт. Спільне налаштування для кампаній та оголошень, які не мають власного шаблону.
• Кампанія. Діє для її груп і оголошень, доки на нижчому рівні не задано інший шаблон.
• Група оголошень. Дає змогу налаштувати відстеження для конкретної групи.
• Оголошення або об’єкт оголошення. Окремі параметри можна задати, зокрема, для додаткових посилань.
• Ключове слово. Найдетальніший рівень налаштування в цій ієрархії.

Пріоритет має найнижчий рівень. Припустімо, у кампанії є 10 оголошень і спільний шаблон. У дев’яти оголошень власного шаблону немає, а в одного є. Для дев’яти працюватиме налаштування кампанії, для десятого застосовуватиметься його власне.

Враховуйте цю ієрархію, коли порівнюєте звіти. Якщо параметри одного оголошення відрізняються від решти, перевірте його налаштування, перш ніж шукати помилку в аналітиці.

Для чого потрібен шаблон відстеження Google Ads

Шаблон потрібен, коли стандартних даних Google Ads і Google Analytics недостатньо для вашої системи аналізу. Наприклад, ви використовуєте сторонню аналітику та хочете передавати їй UTM-мітки й додаткові відомості про кожен рекламний перехід.

Як я стандартизую параметри відстеження

Я проєктую шаблон як стабільну схему даних. Для кожного параметра визначаю відповідального, допустимі значення і систему, яка його читає. Перед публікацією перевіряю кінцеву адресу та надходження даних в аналітику. Правильно складений URL ще не означає, що звіт буде корисним.

Порядок додавання параметрів і перевірки адреси описано в інструкції Google з налаштування шаблонів відстеження.

Щоб порівнювати кампанії, ключові слова та канали переходів, використовуйте єдиний набір параметрів. Так дані не розходитимуться між різними позначеннями у звітах.

Залежно від кампанії та доступних параметрів у даних про клік можна отримати:

• Мережу, з якої надійшов перехід, наприклад пошук Google або медійну мережу.
• Тип пристрою: комп’ютер, планшет чи телефон. Модель мобільного пристрою доступна для медійних кампаній.
• Географічні дані про місце кліку в межах доступного параметра.
• Майданчик, на якому користувач натиснув оголошення, якщо кампанія підтримує такі дані.
• Ключове слово, яке спричинило показ.
• Тип відповідності цього ключового слова.
• Дані, за якими можна розрізняти переходи з об’єктів оголошення.

Доступність значень залежить від типу кампанії. Перед налаштуванням звірте потрібні поля з переліком параметрів ValueTrack.

Ці дані допомагають детальніше оцінювати рекламу в Google Ads і приймати рішення щодо її оптимізації:

• Переглядати ставки з урахуванням стратегії кампанії.
• Поліпшувати тексти оголошень і добирати зрозуміліші аудиторії формулювання.
• Оцінювати рекламні майданчики.
• Уточнювати аудиторію, яка залишає заявки та стає клієнтами.
• Шукати можливості знизити CPC, тобто вартість кліку.

Як налаштувати шаблон відстеження

Виберіть рівень, на якому потрібен шаблон. Наприклад, для кампанії відкрийте її налаштування в Google Ads, знайдіть «Параметри URL кампанії» та заповніть поле «Шаблон відстеження».

Простий приклад: {lpurl}?device={device}&matchtype={matchtype}.

Його складові мають різні завдання:

1. {lpurl} підставляє кінцеву адресу посадкової сторінки.
2. ? відокремлює адресу від параметрів у цьому прикладі.
3. device={device} задає назву параметра та його значення через =. Значення у фігурних дужках Google підставляє автоматично. Тут device означає тип пристрою, а matchtype означає тип відповідності ключового слова.
4. & розділяє параметри, якщо їх кілька.

Якщо потрібно лише додати ці параметри без переадресації, можна скористатися суфіксом кінцевого URL. У ньому залишають частину після знака питання: device={device}&matchtype={matchtype}. Адресу сторінки та початковий ? у це поле не вставляють.

Для простого позначення переходів оберіть один спосіб і не дублюйте однакові параметри. У складнішій схемі шаблон може містити налаштування переадресації через трекер, а суфікс може додавати UTM-мітки. Це різні завдання, тому такі поля іноді використовують разом.

• utm_medium позначає тип каналу, наприклад платну рекламу або органічний пошук.
• utm_source позначає платформу чи інше джерело переходу. Значення потрібно узгодити з вашою схемою аналітики.

Відокремлення параметрів від адреси посадкової сторінки спрощує роботу: вам не потрібно вручну перебудовувати кожне посилання заради однакових міток. Окрім UTM-міток, у шаблоні використовують ValueTrack для даних про кампанію, майданчик і ключове слово. Для власних параметрів передбачено окреме поле.

Чекліст налаштування шаблону відстеження

1. Визначте завдання: UTM-мітки, ValueTrack, переадресація через трекер або поєднання кількох систем аналітики.
2. Оберіть рівень. Для спільного позначення переходів підійде акаунт чи кампанія, для окремого тесту можна використати оголошення або ключове слово.
3. Заздалегідь підготуйте потрібні параметри: наприклад, device, matchtype, keyword, campaignid, adgroupid, creative.
4. Якщо переадресація не потрібна, почніть із суфікса кінцевого URL.
5. Перевірте роздільники. У простому шаблоні вище параметри починаються після ?, наступні відокремлюються знаком &.
6. Перевірте, чи немає власного шаблону на нижчому рівні. Він матиме пріоритет над спільним.
7. Скористайтеся тестом URL у Google Ads і переконайтеся, що посадкова сторінка відкривається без помилки.

Висновки про шаблон відстеження

1. Якщо статистики Google Ads і Google Analytics вистачає для ваших рішень, окремий шаблон може бути зайвим.
2. Коли потрібні додаткові дані про переходи, шаблон дає змогу передавати їх на потрібних рівнях акаунта.
3. Потребу в такому налаштуванні часто визначає програміст, який підключає систему відстеження. Узгодьте з ним, які дані вона має отримувати.
4. Помилка в адресі чи параметрах може зіпсувати перехід: людина натисне рекламу, але не потрапить на робочу сторінку. Перевірка посилання є частиною налаштування.

Що далі?

• Потрібні лише мітки? Прочитайте, як працює суфікс кінцевого URL у Google Ads.
• Готуєте запуск? Перевірте базові налаштування реклами Google.
• Шукаєте причини зайвих витрат? Перегляньте три помилки, через які можна втрачати рекламний бюджет.
• Хочете контролювати зміни? Розберіться з автоматичним застосуванням рекомендацій Google Ads.
• Потрібно обмежити небажані переходи? Дізнайтеся, як і навіщо виключати IP-адреси в Google Ads.

Коли це НЕ працює

• Шаблон сам не налаштовує конверсії та не виправляє атрибуцію.
• Помилкова адреса або параметр можуть зламати перехід, тому потрібен тест URL.
• Налаштування нижчого рівня можуть перекрити шаблон акаунта чи кампанії та порушити єдину схему позначення переходів.

Коли переходи позначені послідовно й перевірені, можна переходити до головного: оцінювати рекламу за заявками та рішеннями для бізнесу. Навчання Google Ads у школі допоможе пов’язати технічні налаштування з роботою кампаній.