Суфікс кінцевої URL у Google Ads: як налаштувати

Щоб керувати рекламою, власнику бізнесу потрібно розуміти, звідки приходять відвідувачі та які оголошення приводять їх на сайт. Параметри URL у Google Ads допомагають передати ці відомості в систему аналітики.

• З яких рекламних майданчиків переходять користувачі.
• З яких пристроїв вони натискають на оголошення.
• Які ключові слова спрацьовують під час показу реклами.

Передавати потрібні параметри можна за допомогою шаблону відстеження або суфікса кінцевої URL. Для простого додавання міток я рекомендую суфікс: його легше записати й перевірити, тому менша ймовірність помилитися в адресі.

Що таке суфікс кінцевої URL і навіщо він потрібен

URL, або Uniform Resource Locator, означає адресу ресурсу в інтернеті. В оголошенні кінцева URL веде на конкретну сторінку вашого сайту. Суфікс додає до цієї адреси параметри: наприклад, пристрій відвідувача чи ідентифікатор групи оголошень, з якої відбувся перехід.

Google підставляє значення під час кліку. Вам не потрібно створювати окремі адреси для кожного пристрою чи вручну змінювати мітку після кожного переходу. Ви задаєте правило, а система передає відповідні дані разом з адресою сторінки.

Як додати суфікс кінцевої URL у Google Ads

Розгляньмо параметр device. Ви хочете бачити, з яких пристроїв користувачі переходять на сайт, щоб обґрунтовано розподіляти рекламний бюджет. Наприклад, порівняти результати реклами на комп’ютерах і телефонах, перш ніж змінювати витрати.

Відкрийте налаштування потрібної кампанії та знайдіть параметри URL кампанії. У поле суфікса кінцевої URL введіть device={device} і збережіть зміни.

Після кліку з телефона адреса міститиме device=m, з планшета device=t, а з комп’ютера device=c. Фігурні дужки потрібні в налаштуванні: замість них Google підставляє значення для конкретного переходу.

Крім пристрою, можна передавати й інші відомості про рекламний клік:

• {network}: мережу, у якій відбувся клік.
• {adgroupid}: ідентифікатор групи оголошень.
• {keyword}: ключове слово, за яким спрацювала реклама.
• {placement}: майданчик або місце розміщення, пов’язане з кліком.

Перелік параметрів і умови їх використання наведено в довідці Google про ValueTrack. Обирайте ті, які потрібні вашій аналітиці.

Суфікс можна задати на різних рівнях. Значення на рівні акаунта застосовується до кампаній, груп і оголошень, якщо нижче немає власного налаштування. Якщо для окремого оголошення вказано інший суфікс, саме він матиме пріоритет над суфіксами групи, кампанії та акаунта.

Суфікс кінцевої URL і шаблон відстеження: відмінності

Обидва інструменти допомагають передавати дані для аналізу рекламного трафіку. Для простого додавання параметрів до адреси достатньо суфікса. Налаштовувати ще й шаблон лише заради тієї самої розмітки не потрібно.

Як я відокремлюю посадкову сторінку від відстеження

Я залишаю в полі кінцевої URL адресу реальної сторінки, а службові параметри переношу в суфікс. Так маркетингові мітки не створюють безліч варіантів адреси в оголошеннях, а змінювати їх простіше на рівні акаунта чи кампанії. Перед запуском тестую зібрану адресу разом із параметрами, які вже є на сторінці: знак питання, амперсанд або кодування не повинні ламати перехід.

Порядок налаштування описано в довідці Google про суфікс кінцевої URL на різних рівнях акаунта.

Шаблон відстеження вводять у відповідне поле параметрів URL. Для передачі пристрою та ідентифікатора кампанії простий шаблон має вигляд {lpurl}?device={device}&utm_campaign={campaignid}.

Замість {lpurl} Google підставляє кінцеву адресу сторінки. Після знака питання йдуть параметри, розділені символом &. У такому записі не залишайте пробілів; якщо потрібно розділити слова у власній мітці, використовуйте нижнє підкреслення.

Для суфікса запис коротший: device={device}&utm_campaign={campaignid}. Цю комбінацію вводять у поле суфікса кінцевої URL. Google додає її до адрес, на які поширюється налаштування.

У цьому прикладі обидва способи передають однакові параметри. Перевага суфікса в тому, що не потрібно прописувати підстановку самої сторінки. Помилка в {lpurl} у шаблоні може зламати перехід: реклама отримує кліки, але відвідувачі не доходять до потрібної сторінки. Суфікс дозволяє залишити адресу посадкової окремо від аналітичної розмітки.

Коли обрати шаблон відстеження, а коли суфікс

Шаблон відстеження потрібен, коли схема аналітики передбачає окрему адресу для обробки даних про клік. Наприклад, користувач має потрапити на сторінку сайту, а інформація про перехід має надійти до стороннього сервера аналітики. Таке налаштування складніше, і його варто узгоджувати з вимогами конкретної системи.

Якщо потрібно лише додати параметри до адреси сторінки, достатньо суфікса. Під час переходу ці параметри потрапляють на сайт, де їх може використати налаштована система аналітики.

Якщо потрібні рекламні дані вже коректно надходять до Google Analytics, окрема розмітка для цього завдання може не знадобитися. Для сторонньої аналітики перевірте її інструкцію: різні системи очікують різні параметри. Сам факт додавання суфікса ще не означає, що система правильно прочитає ці значення.

Висновок

Суфікс кінцевої URL спрощує роботу з аналітичними параметрами й допомагає уникати помилок у посиланнях. Його користь для бізнесу полягає в тому, що ви отримуєте дані для перевірки реклами та рішень щодо витрат.

Перед запуском перевірте, чи відкривається потрібна сторінка за зібраною адресою і чи зберігаються параметри. Правильно записана мітка не допоможе, якщо посилання веде не туди.

Коли це НЕ працює: суфікс не замінює шаблон, якщо сторонньому сервісу потрібна окрема схема відстеження. Він також не налаштовує аналітику самостійно: сайт і система збору даних мають приймати потрібні параметри, а кінцева адреса повинна відкриватися без помилок.

Коли параметри переходів налаштовані, наступний крок полягає в тому, щоб пов’язати ці дані з рішеннями щодо реклами. Системне розуміння Google Ads допоможе перевіряти налаштування й спрямовувати бюджет на те, що приносить результат бізнесу.