Пошукові теми допомагають пояснити кампанії з максимальною ефективністю (Performance Max), що шукають ваші клієнти. Це слова й фрази про їхні потреби, які ви додаєте як підказку для AI. Важлива відмінність одразу: тема не є ключовим словом і не гарантує показ за конкретним запитом.
Щоб скористатися темами, доберіть формулювання клієнта, яких бракує на сайті, і додайте їх до відповідної групи об’єктів у розділі сигналів. Так ви передаєте контекст, а не перелік дозволених запитів. Якщо хочете спочатку розібратися з кампанією загалом, почніть із огляду Performance Max. Тут зосередимося на тому, яку саме підказку варто дати.
Що пошукова тема додає до роботи AI?
Performance Max уже прогнозує запити й місця показу за об’єктами, фідами та цільовими сторінками. Теми необов’язкові: вони доповнюють ці прогнози. Ви можете повідомити про потребу, яку складно зрозуміти з матеріалів кампанії, зокрема про нову пропозицію або вузьку спеціалізацію.
У моїй практиці роботи із сервісним бізнесом теми корисні, коли сайт мало розповідає про послуги. Я формулюю їх словами клієнта. Уявімо майстерню з ремонту пральних машин: на сторінці написано «сервісне обслуговування», а людина каже «ремонт пральної машини». Нижче розберемо, як відібрати теми для цієї умовної майстерні.
Скільки тем додавати та які з них корисні?
За даними Google, можна додати до 50 унікальних тем на групу об’єктів. Це місткість поля, а не завдання заповнити його до кінця. Google радить уникати повторів і близьких варіантів. Підбирайте різні потреби, а не синоніми заради довшого списку.
Перед додаванням запитайте себе: «Що ця тема пояснює про моїх клієнтів такого, чого ще не пояснює сайт?» Я раджу спочатку записати потребу звичайною фразою, а потім обрати тему. Таблиця показує приклад такого відбору. Не копіюйте всі рядки: перевірте, чи надаєте відповідну послугу, чи бракує цього контексту на сайті та чи немає повторів у списку.
| Що клієнт шукає своїми словами | Тема для перевірки | Що не додавати й чому |
|---|---|---|
| «Пральна машина зламалася, потрібен майстер». | «ремонт пральних машин». | Ще й «лагодження пральних машин»: це близький варіант тієї самої потреби. |
| «Машина не зливає воду». | «пральна машина не зливає воду». | Колір і розміри машини в цій темі: вони перевантажують формулювання зайвими деталями. |
| «З пральної машини тече вода». | «протікає пральна машина». | Ще й «тече пральна машина»: інші слова повторюють ту саму проблему. |
| «Хочу сам полагодити пральну машину». | Не додавати тему для цієї потреби до реклами послуг майстра. | «ремонт пральної машини своїми руками»: тут шукають інструкцію для самостійного ремонту. |
Для кожної залишеної теми попросіть підрядника назвати потребу клієнта й показати, якої інформації про неї бракує на сторінці. Широка тема описує потребу без зайвих характеристик, а сезонна називає нагоду для звернення. Це різні ознаки, які можна поєднувати. Обидва принципи є в рекомендаціях Google щодо пошукових тем.
Де додати пошукові теми?
Теми додаються на рівні групи об’єктів. Якщо вагаєтеся, до якої групи віднести підказку, перегляньте розбір груп об’єктів Performance Max. Потім відкрийте потрібну групу й виконайте послідовність із інструкції Google з додавання тем:
- У меню кампаній відкрийте групи об’єктів.
- Перейдіть до зведеного вигляду карток, позначеного в англомовному інтерфейсі як Summary.
- На картці потрібної групи натисніть олівець біля сигналів, англійською Signals.
- Виберіть «Пошукові теми» й введіть підготовлені формулювання, натискаючи Enter після кожного.
- Збережіть зміни кнопкою збереження, англійською Save.
Перед збереженням перечитайте список як власник бізнесу. Чи справді ви пропонуєте названу послугу? Чи впізнає клієнт у цих словах свою потребу? Це перевірка змісту вашої підказки, а не додаткова вимога інтерфейсу.
Що буде, якщо фраза вже є в пошуковій кампанії?
За правилами пріоритету Google, ключове слово з точною відповідністю має найвищий пріоритет, якщо воно ідентичне пошуковому запиту. Пошукова тема має той самий пріоритет, що й ключові слова з фразовою та широкою відповідністю, лише коли вона сама ідентична запиту. Google допускає виправлення друкарської помилки, але не вважає ідентичними синоніми чи варіанти в однині та множині.
Якщо жодне ключове слово й жодна тема не ідентичні запиту, система обирає за змістовою релевантністю запиту, ключових слів і цільових сторінок. На вибір оголошення також впливають його релевантність і налаштування кампаній. Тому пріоритет не гарантує показу.
Повернімося до майстерні. Якщо людина вводить «ремонт пральної машини» і ця фраза є одночасно точним ключовим словом та темою, пріоритет має ключове слово. Якщо ж тема сформульована як «ремонт пральних машин», для неї умова ідентичності вже не виконується. Під час перевірки порівнюйте із запитом обидва формулювання, а не лише назву типу відповідності.
Коли це НЕ працює
Коли потрібен гарантований показ за вибраною фразою. Тема дає ширший сигнал, тож такого завдання не виконує. Так само вона не обмежує кампанію лише вашим списком запитів.
Коли ви намагаєтеся обійти заборону. Мінус-слова та виключення продовжують діяти поверх тем. Додавання бажаної фрази не скасовує цих обмежень.
Коли список заповнюють близькими варіантами. Не плутайте використання всього ліміту з додаванням нового змісту. Підстав очікувати кращого результату лише через довжину списку тут немає.
Питання й відповіді
Чи можна залишити пошукові теми порожніми?
Так. Це необов’язковий сигнал. Performance Max прогнозує запити та місця показу також за об’єктами, фідами й цільовими сторінками.
Чи варто переносити сюди весь список ключових слів?
Не переносіть його механічно. Відберіть формулювання з новим контекстом і приберіть близькі варіанти. Пошукові теми не замінюють ключові слова.
Чи підходять теми для сезонних пропозицій?
Так. Google рекомендує конкретні теми під подію або сезон. Обирайте привід, який справді стосується вашої пропозиції, а не просто популярне свято.
Тепер ви можете пояснити, навіщо додана кожна тема, і перевірити список разом із підрядником. Якщо хочете так само впевнено розбиратися в інших налаштуваннях реклами, наступним кроком стане майстер-клас школи з Google Ads.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →