Групи об’єктів Performance Max: скільки потрібно

У кампанії з максимальною ефективністю (Performance Max) створюйте групи об’єктів навколо окремої теми, послуги або аудиторії. Потрібну кількість визначайте за тим, для яких пропозицій потрібні власні тексти й візуальні матеріали. У моїй практиці із сервісним бізнесом зручно прив’язувати групу до напряму послуг із власною посадковою сторінкою.

Група об’єктів містить заголовки, описи, зображення, відео й додаткові посилання. Google AI комбінує матеріали в оголошення для різних каналів. Сигнали аудиторії можна додати за бажанням: це підказки для AI, а не налаштування таргетингу. Загальну логіку кампанії пояснюю в огляді Performance Max.

Як поділити групи за послугами й аудиторіями

Уявімо клінінгову компанію, яка пропонує регулярне прибирання офісів і прибирання після ремонту. Я б розділив ці напрями: клієнти мають різні завдання, а фотографії та аргументи мають відповідати конкретній послузі.

Google дозволяє організовувати групи за спільною темою, продуктом, послугою або аудиторією. Перед створенням групи запитайте себе: «Чи можу я написати для неї окрему зрозумілу пропозицію?» Якщо змінюється лише назва папки, а матеріали залишаються однаковими, я б спочатку уточнив задум.

За даними Google, до публікації кампанії можна налаштувати лише одну групу об’єктів. Додаткові додають після запуску. Планувати їхній зміст варто заздалегідь, щоб потім не вигадувати поділ під уже завантажені картинки.

За даними Google, до кожної групи можна додати до 50 пошукових тем. Добирайте їх після визначення змісту групи; цьому присвячений окремий матеріал про пошукові теми Performance Max.

Скільки заголовків, описів, зображень і відео готувати

У таблиці наведено ліміти й рекомендації за даними Google. Мінімальна кількість текстових об’єктів не означає, що весь набір уже достатній. Google радить додавати якомога більше доречних матеріалів і охоплювати текст, зображення та відео в кожній групі.

За даними Google, назва компанії має вкладатися у 25 знаків і відповідати домену або підтвердженій юридичній назві. Назва й логотипи належать до налаштувань бренду на рівні кампанії, тому не шукайте їх лише всередині групи.

Я б готував заголовки з різними аргументами: конкретна послуга, потреба клієнта, особливості виконання. Перестановка тих самих слів допомагає заповнити поля, але власнику все одно треба перевірити, чи є в цих текстах переконлива пропозиція.

Що показує якість оголошення і коли оцінювати правки

Індикатор якості оголошення Ad Strength допомагає перевірити, чи достатньо об’єктів. Якщо матеріалів мало, використовуйте його для перевірки комплектності. Прибутковість я оцінюю за результатом для бізнесу, тому одного цього індикатора для рішення про рекламу мені недостатньо.

Якщо основна ціль оптимізації кампанії стосується дзвінків або заявок, а в групі немає об’єктів дзвінків чи форм для потенційних клієнтів, Google надає їй статус «Не завершено» (Incomplete).

За даними Google, якщо не додати відео, система може створити один або кілька роликів із матеріалів групи. Google все одно радить завантажити хоча б одне власне відео.

За даними Google, після редагування Ad Strength і статус групи можуть оновлюватися кілька днів. Google рекомендує зачекати від 2 до 3 тижнів, перш ніж вирішувати, чи замінювати слабкі об’єкти. Це строк для оцінки заміни матеріалів, а не обіцянка, що кампанія за цей час обов’язково стане прибутковою.

Де відкрити звіт і що означає «Додано Google AI»

Відкрийте меню «Кампанії», перейдіть до «Групи об’єктів», виберіть кампанію Performance Max і перемкніть зведений вигляд на таблицю. Через кнопку налаштування стовпців додайте конверсії, коефіцієнт конверсії, вартість конверсії та її цінність, якщо ви її вимірюєте.

У стовпці «Додано» видно, чи завантажив об’єкт рекламодавець, чи його створив або покращив Google AI. Я б перевірив, чи відповідає його зміст послузі та вашим обіцянкам клієнтові.

Коли переходите до окремих об’єктів, не підсумовуйте їхні конверсії як незалежні результати. Конверсії не діляться між складниками оголошення, тому сума за об’єктами не дорівнює підсумку кампанії. Цю особливість пояснює довідка Google про звітність.

Чому не варто видаляти групу лише через вищий CPA

CPA означає вартість конверсії. Побачити дорожчу групу й одразу прибрати її здається ощадливим рішенням. Проте Google прямо не рекомендує видаляти групи лише через вищий CPA або нижчий ROAS: вони також працюють на ціль кампанії.

Логіка Google враховує віддачу від додаткових витрат, тому порівняння середніх показників груп не дає повної відповіді. Практичне запитання до підрядника: «Як цей висновок пов’язаний із результатом усієї кампанії?» Попросіть пояснення перед зміною структури.

Коли це НЕ працює

Поділ за напрямами послуг не допомагає продумати рекламу, якщо для цих напрямів ви не можете сформулювати відмінні пропозиції. Мою рекомендацію варто переглянути, якщо під час підготовки тексти й сторінки виявляються взаємозамінними. Перевірте це до створення додаткових груп.

Другий випадок: ви працюєте з групами оголошень іншого типу кампанії. Група об’єктів і група оголошень є різними сутностями; цю схему не слід переносити механічно. Наведений шлях до звіту стосується вебкабінету, а роботу в Google Ads Editor тут не розбираємо.

Питання й відповіді

Чи треба заповнювати всі поля до максимуму?

Google рекомендує якомога повніший комплект. Почніть із дотримання вимог і підготовки доречних варіантів, а не з повторів заради кількості.

Чи створювати окрему групу під аудиторію?

Такий принцип передбачений рекомендаціями Google. Я б застосовував його, коли можу підготувати матеріали, які змістовно відповідають саме цій аудиторії.

Чи потрібно регулярно перебудовувати структуру?

У моїй практиці часте перескладання груп скидає накопичену статистику. Тому я зберігаю зрозумілий поділ за послугами й допрацьовую окремі матеріали. Сам календар не є причиною перескладати групи.

Тепер ви можете пояснити призначення кожної групи та перевірити її наповнення. Якщо хочете так само впевнено розбирати інші рішення в рекламі, наступним кроком стане майстер-клас школи з Google Ads.