«Статистика аукционов» сравнивает вашу эффективность с другими рекламодателями, которые участвуют в тех же аукционах, что и вы. Отчёт есть для поисковых кампаний, торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью, если за период набран минимум активности. Кнопка «Статистика аукционов» появляется после отмеченных флажков. Сначала откройте в меню «Кампании» страницу «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова для поисковой рекламы». Как устроен сам аукцион, разобрано в статье Как работает аукцион Google Ads.
Что это значит
Справка Google говорит, что отчёт помогает принимать решения по ставкам и бюджету: видно, где вы сильны и где можете терять возможность. Страница справки: статистика аукционов в Google Ads. Для поиска отчёт собирают по ключевым словам, группам объявлений и кампаниям. Для торговых кампаний его собирают по группам и кампаниям. Для кампаний с максимальной эффективностью его собирают по кампаниям, на уровне аккаунта и кампании, а также в редакторе отчётов. Для одного отчёта можно выбрать только ключевые слова с одной страницы, либо включить в отчёт все ключевые слова.
Если выбраны кампании всех трёх типов, в раскрывающемся меню выберите «Кампании в поисковой сети» или «Торговые кампании». Показы кампаний с максимальной эффективностью в поисковой сети сегментируют на «Поиск» или «Покупки». В меню этого же набора те же показы названы «Поисковая сеть» или «Покупки». Для этих кампаний отчёт содержит данные о поисковых и товарных объявлениях, показанных в поисковой сети или после ноября 2021 года.
Поисковая кампания имеет шесть показателей: «процент полученных показов», «степень пересечения», «процент выигрышей», «доля позиции выше», «доля показов вверху страницы» и «доля показов на самой верхней позиции». Торговая кампания имеет три: процент полученных показов, степень пересечения и процент выигрышей. Данные торговых кампаний есть с октября 2014 года и только из поисковой сети. Данные поисковых партнёров в отчёт не входят: партнёры не отличают верх страницы от других мест.
Как это читать
«Процент полученных показов» равен полученным показам, делённым на расчётное число показов, к которым объявление было пригодно. Пригодность считают по таргетингу, статусу рассмотрения и показателю качества. В торговых кампаниях показателя качества нет, но общее качество и релевантность предложения влияют на пригодность. Доля другого рекламодателя здесь равна его доле аукционов, где он был пригоден к показу.
«Степень пересечения» показывает, как часто объявление другого рекламодателя получало показ тогда, когда показ получило и ваше. «Процент выигрышей» показывает, как часто ваше объявление имело рейтинг выше, чем у другого рекламодателя, или показалось, когда его объявление не показалось. «Доля позиции выше» есть только в поиске: объявление другого было выше, когда оба показались одновременно. «Доля показов вверху страницы» и «доля показов на самой верхней позиции» считают верх страницы и первое объявление над органическими результатами, для вашей строки или для строки конкурента. Степень пересечения не является процентом выигрышей и не является долей позиции выше.
Процент полученных показов конкурента в вашем отчёте может не совпасть с тем, что видит он в своём: его пригодные показы пересекаются с вашими лишь частично. Я не читаю эту цифру как его долю рынка. Статья Как анализировать конкурентов разбирает следующий шаг, когда эти доли уже нельзя читать как один рынок. В торговых кампаниях доля на уровне кампании и в отчёте может немного различаться: отчёт, вероятно, отбрасывает аукционы с очень малым числом показов, чтобы собраться быстрее. Вкладка «Группы товаров» показывает долю только для групп с достаточным объёмом.
Даже у крупнейшего по расходам рекламодателя одной конкурентной ниши доля показов была 39%. Он не попадал примерно в 6 аукционов из 10 среди тех, где его объявление было пригодно к показу. Окно: с сентября 2024 по февраль 2025. Это описание того окна, не норма для каждого аккаунта. Доля каждого аккаунта считается на его собственном наборе запросов, поэтому сравнивать аккаунты буквально нельзя.
Что делать
- Откройте меню «Кампании», перейдите в «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова для поисковой рекламы», отметьте флажки и нажмите «Статистика аукционов».
- Если выбраны поиск, торговля и кампании с максимальной эффективностью вместе, в раскрывающемся меню выберите «Кампании в поисковой сети» или «Торговые кампании».
- Если отчёта нет, не делайте вывод, что конкурентов нет. Ниже 10% полученных показов отчёт не показывает статистику. Проверьте также, набран ли минимум активности за период. Над таблицей нажмите значок фильтра, задайте условие и нажмите «Применить».
- Читайте столбцы по типу кампании: шесть в поиске, три в торговле. Изменение ставки или бюджета не убирает конкурента из отчёта.
Чего делать нельзя
- Не переносите 39% на свой аккаунт как норму. Это доля одного окна в одной нише.
- Не сравнивайте свою долю показов с цифрами других аккаунтов: у каждого аккаунта свой набор запросов.
- Не читайте строку google.com как обычного конкурента-магазина. Она появляется из-за домена на хостинге Google, профиля компании или целевой страницы на сайте Google, например site.google.com или play.google.com.
Когда это НЕ работает
Отчёт не показывает статистику, если процент полученных показов меньше 10%. Пустая таблица тогда ничего не говорит о конкурентах. Данные поисковых партнёров в этот отчёт не входят.
Три показателя торговли не заменяют шесть показателей поиска. «Доля позиции выше», «доля показов вверху страницы» и «доля показов на самой верхней позиции» в торговле отсутствуют. Столбец «Процент потерянных показов в поиск. сети (рейтинг)» отвечает на другой вопрос: какой процент времени объявления не было в поиске из-за рейтинга.
Как читать эти столбцы в своём кабинете, показываю на мастер-классе: процент полученных показов, степень пересечения и процент выигрышей на живом отчёте, отдельно для поиска и для торговли.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Вопросы и ответы
Почему доля конкурента у меня и у него разная?
В вашем отчёте это его доля аукционов, где он был пригоден к показу. Его собственные пригодные показы пересекаются с вашими лишь частично, поэтому в его отчёте цифра другая.
Почему отчёта нет, хотя показы есть?
Процент полученных показов ниже 10%, или за период ещё не набран минимум активности. Над таблицей нажмите значок фильтра, задайте условие и нажмите «Применить». Таблица покажет ключевые слова или группы, где отчёт есть.
Что означает строка google.com?
Это не магазин, который вошёл в аукцион как обычный рекламодатель. Проверьте хостинг домена, профиль компании и целевую страницу конкурента.