Статус «Ограничено» означает, что стратегия назначения ставок активна, но один из четырёх факторов не даёт ей оптимизировать ставки полностью. Наведите курсор на статус в столбце «Статус», и кабинет покажет, какой именно. Один из факторов, «Стратегия назначения ставок», в справке записан как «Ограничено стратегией назначения ставок». Он только для кампаний. Для него Google советует полностью автоматизированную стратегию: так, по справке, можно получить больше конверсий при той же цене за конверсию.
Общую картину стратегий и то, когда какую брать, я расписал в материале про стратегии назначения ставок в Google Ads. Здесь только статус «Ограничено»: где он виден и что делать с каждой причиной.
Где увидеть статус и причину
- В меню «Инструменты» выберите «Стратегии назначения ставок».
- В столбце «Статус» указан статус вашей пакетной стратегии. Наведите курсор на текст, и появится пояснение.
- Столбец «Тип стратегии назначения ставок» показывает стратегию кампании, даже если она не пакетная. Если его нет, нажмите значок столбцов над таблицей, выберите «Изменить столбцы» и в категории «Атрибуты» добавьте «Тип стратегии назначения ставок».
- Для отдельной кампании справка отправляет в столбец «Статус» таблицы кампаний: там Google Реклама показывает персональную рекомендацию. Похожий сигнал даёт статус кампании «Допущено (с ограничениями)»: объявления показываются эпизодически из-за ограничения бюджета или стратегии назначения ставок.
Причина и что делать
| Причина (курсор на статусе) | Что это значит | Что сделать |
|---|---|---|
| Инвентарь | Стратегию ограничивает доступный объём запросов: объявления допускаются к показу по ограниченному набору поисковых запросов | Расширьте таргетинг: добавьте релевантные ключевые слова, динамические поисковые объявления, ключевые слова с широким соответствием |
| Пределы ставки | Максимальный и/или минимальный предел ставки не даёт полностью оптимизировать ставки. Пример из справки: 95 % расходов ограничено максимальным пределом | Если результат хуже ожидаемого, увеличьте максимальный предел и/или уменьшите минимальный |
| Ограниченный бюджет | У многих ключевых слов стратегии ограничен бюджет, и Google Реклама может не поднять ставки до нужного уровня | Увеличьте бюджеты, связанные со стратегией |
| Стратегия назначения ставок («Ограничено стратегией назначения ставок», только для кампаний) | Стратегия работает в ограниченном режиме. По справке, ставки эффективнее назначает полностью автоматизированная стратегия | Перейдите на полностью автоматизированную стратегию назначения ставок и посмотрите рекомендацию в столбце «Статус» кампании |
Прежде чем включать полностью автоматизированную стратегию на основе конверсий, проверьте учёт конверсий: такая стратегия учится на них. Для «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу» в поисковых и торговых кампаниях справка требует не менее 15 конверсий за последние 30 дней. Для «Целевой цены за конверсию» справка советует оценивать результат за период, в который было не менее 30 конверсий.
Ошибки, из-за которых статус не уходит
- Поднимают бюджет, когда причина в пределах ставки или в объёме запросов. Увеличивать бюджет справка советует только при причине «Ограниченный бюджет».
- Ставят слишком жёсткую цель. Слишком низкая целевая цена за конверсию может лишить кликов, которые привели бы к конверсиям. Слишком высокая целевая рентабельность может сократить объём трафика.
- Путают «Ограничено» с «Обучение». Для «Обучения» справка советует работать как обычно и не оценивать эффективность, пока период не закончится. Подробности в материале про статус «Обучение».
С 17 августа 2026 года изменилось назначение ставок для кампаний со статусом «Ограничено бюджетом» и стратегиями «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Они стабильнее держатся цели даже при ограниченном бюджете. Глобальный запуск завершился 27 августа 2026 года. Это может затронуть кампании, которые раньше показывали результаты лучше цели. Google не меняет ваши цели и бюджеты сам, а расходы от этого не растут: лимиты бюджета соблюдаются.
Чтобы сохранить текущую эффективность, приведите цель в соответствие с недавними средними показателями или перейдите на «Максимум конверсий» или «Максимальная ценность конверсий». Для кампаний менее чем с 7 конверсиями рекомендуемую цель Google не рассчитывает, поэтому меняйте её вручную. После изменений подождите 1-2 цикла конверсий. Не добавляйте исключения данных и новые пределы ставок только из-за этого обновления. Подробности в справке об изменениях в стратегиях с целевыми показателями. Сам статус кампании я разбирал в материале про кампанию, ограниченную бюджетом.
Когда это НЕ работает
Справка объясняет статусы стратегий автоматического назначения ставок, а тех, кто их не использует, отсылает к статье об автоматическом назначении ставок. Для кампаний для отелей статусы стратегий недоступны.
Причина «Стратегия назначения ставок» относится только к кампаниям, а не к пакетной стратегии. Августовские изменения не касаются стратегий «Целевой процент полученных показов» и назначения цены за клик вручную.
Вопросы и ответы
Это сбой, который нужно срочно исправлять?
Нет. Статус показывает, что сдерживает стратегию. Отдельный статус «Неверная конфигурация» означает проблему с настройками: общие бюджеты или учёт конверсий.
Поднимать ли бюджет?
Только если причина «Ограниченный бюджет». Для остальных причин справка советует другие действия, как в таблице выше.
Сколько ждать после изменений?
Справка рекомендует подождать 1-2 цикла конверсий, прежде чем оценивать эффективность в отчёте о стратегии назначения ставок.
Если статус не уходит, а реклама уже тратит деньги, разберём аккаунт вместе.
Разбираем причину на вашем живом аккаунте за 15 минут и говорим, что менять: сначала бесплатно, без обязательств.
Записаться на разбор →Разбираем причину на вашем живом аккаунте за 15 минут и говорим, что менять: сначала бесплатно, без обязательств.
Записаться на разбор →