Google описывает создание аккаунта Google Ads как три шага: добавить информацию о компании, выбрать цели и бюджет кампании, указать способ оплаты. Я раскладываю этот путь на пять шагов, потому что на одном экране оплаты спрятаны выборы, которые потом не исправить. Это валюта и часовой пояс. К ним добавляется умный режим, в котором другие кампании недоступны, пока вы не перейдёте в режим эксперта.
Это лишь первый шаг всей рекламы. Общий порядок я описал в статье как настроить Google рекламу, а здесь пройдём путь от регистрации до порога первой кампании.
Пять шагов в правильном порядке
- Регистрация. Входите под аккаунтом Google, который принадлежит вашему бизнесу, а не подрядчику. Название компании и сайт укажите сразу, но не вписывайте адрес сайта в название аккаунта: в названиях новых аккаунтов URL больше не поддерживаются. Если Google предложит создать кампанию, это можно пропустить: в справке прямо советуют сначала аккаунт, потом кампанию. Сразу после создания пригласите ещё одного администратора, чтобы не зависеть от одной почты.
- Режим эксперта. Если выбрать аккаунт с умными кампаниями, кабинет откроется в умном режиме. Другие кампании Google Ads создаются в режиме эксперта, и перейти в него можно в любой момент. Сделайте это до первой кампании.
- Валюта и часовой пояс. Их выбирают на странице «Оплата» один раз и навсегда. Валюту изменить нельзя, потому что по ней выставляются счета. Часовой пояс в аккаунте для показа рекламы, а именно такой аккаунт вы создаёте, тоже изменить нельзя. Исключение только для управляющих аккаунтов: там его можно изменить один раз и только на восток. Список валют зависит от страны, поэтому страну платёжного адреса выберите первой. Русскоязычным владельцам бизнеса за границей это особенно важно: страна платёжного адреса определяет и валюту, и доступные способы оплаты.
- Оплата. Тип платёжного профиля по умолчанию «Организация»; «Физическое лицо» доступно, если это допускает налоговое законодательство вашей страны, так что уточните у бухгалтера. Способы оплаты: карта, банковский счёт или PayPal. Подробнее о них в статье как оплатить рекламу Google Ads.
- Первая кампания. Запускайте её только теперь, в уже настроенном аккаунте.
Почему нельзя исправить потом? Чтобы платить в другой валюте или вести статистику по другому поясу, придётся создать новый аккаунт и перенести кампании через Редактор Google Ads. Исторические данные при этом не переносятся, и учёт в новом аккаунте начинается с нуля. Пояс влияет на отчёты и статистику, а на страницах оплаты время всегда показывается по тихоокеанскому стандартному времени (PST). Подробности есть в справке Google о часовом поясе и валюте.
Ловушки, в которые попадают владельцы
| Ловушка | Чем заканчивается | Как избежать |
|---|---|---|
| Кабинет открылся в умном режиме | Вы работаете только с умными кампаниями | Перейдите в режим эксперта до первой кампании |
| Валюту или пояс оставили «как есть» | Изменить не получится: нужен новый аккаунт, а история не переносится | Проверьте оба значения перед отправкой формы |
| Аккаунт создан на почту подрядчика | Если подрядчик уйдёт, вернуть кабинет можно только через форму запроса доступа с доказательством права собственности | Регистрируйте на свою почту, а подрядчика приглашайте с нужным уровнем доступа |
| Письмо с подтверждением не приходит или адрес введён с ошибкой | Вы не можете подтвердить аккаунт | В справке есть отдельные статьи про недействительный адрес и проблемы с подтверждением |
| Временное списание с карты приняли за оплату рекламы | Кажется, что Google забрала деньги без показов | Такое списание обычно возвращается в течение недели, сумму видно в аккаунте |
И ещё одна деталь: Google может попросить небольшую предоплату для подтверждения. Её можно внести уже после регистрации, она идёт на будущие расходы на рекламу и возвращается полностью, если вы запросите возврат или закроете аккаунт. Всё это описано на странице как создать аккаунт Google Рекламы.
Аккаунт без кампании похож на пустой кабинет: клиентов он не приводит. Следующий шаг: первая кампания. Как я учу владельцев запускать её на собственном бюджете и что именно разбираем на курсе, показываю на бесплатном мастер-классе.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Когда это НЕ работает
- Вам нужны разные валюты или часовые пояса. Один аккаунт этого не умеет, нужны отдельные аккаунты.
- Аккаунт уже создал подрядчик или коллега. Тогда начинайте не с регистрации, а с проверки, кто в нём администратор.
- Ваш бизнес или платёжный адрес в Европе. Там свои нюансы, они разобраны в статье аккаунт Google Ads в Европе.
Вопросы и ответы
Можно ли создать аккаунт Google Ads без кампании?
Да. На этапе связывания аккаунтов есть вариант создать аккаунт без кампании, а все рекомендации по созданию кампании можно пропустить.
Можно ли изменить валюту после создания аккаунта?
Нет. Чтобы платить в другой валюте, нужен новый аккаунт, а кампании из прежнего можно скопировать. Исторические данные не переносятся.
Что за временное списание с карты при регистрации?
Это временная авторизация: обычно средства возвращаются в течение недели. Точную сумму Google показывает в аккаунте во время регистрации.