«Расписание показа объявлений» задает, когда объявление вообще может появиться: в определенные часы или дни недели, или весь календарный день. Страница с этим названием есть внутри кампании в аккаунте Google Рекламы. По умолчанию показ осуществляется непрерывно: объявление может показываться в течение каждого календарного дня. В английской справке этот параметр называется All day.
С расписанием можно сделать две вещи: указать часы или дни недели, когда объявления будут показываться, и корректировкой ставок увеличить или уменьшить ставки для определенных дней и часов. Второе не является списком разрешенных часов. Планирование показа несовместимо с типом «Кампании для приложений». Как устроены такие корректировки, разобрано в материале корректировки ставок.
Что это значит
Вне заданных часов и дней объявление по расписанию недоступно к показу, потому что расписание как раз и задает, когда его показывать. Если в выбранные часы или дни никто не ищет ваши ключевые слова, объявление тоже не показывается. Правила собраны в справке Google о планировании показа объявлений.
На странице «Расписание показа объявлений» в кабинете есть данные об эффективности по часам и дням недели. Отдельное правило темпа на этой странице: если расписание выключает кампанию в отдельные дни недели, Google с 1 июня 2026 ведет кампанию к месячным расходам, в 30,4 раза превышающим средний дневной бюджет, независимо от числа активных дней. За день кампания не тратит больше двух дневных бюджетов. В дни, выключенные расписанием, кампания не показывается. На расписания, которые выключают часы внутри дня, это изменение не влияет. Пример из справки: дневной бюджет 100 долларов и 20 дней показов дают темп 3 040 долларов за месяц. Чтобы потратить 2 000 за месяц, дневной бюджет ставят около 66 долларов.
| Что стоит в кабинете | Что это на самом деле |
|---|---|
| Непрерывный показ по умолчанию | Весь календарный день, часы не ограничены. В английской справке параметр называется All day |
| Часы или дни недели | Вне них объявление недоступно к показу |
| Корректировка ставки на часы | Более высокая или более низкая ставка не заменяет список разрешенных часов |
| Расписание на все 168 часов недели | Расписание записано, но оно ничего не ограничивает |
Как это читать
Непрерывный показ по умолчанию означает весь календарный день. Это не расписание с ограничением часов. Корректировка ставки на часы не то же самое, что список часов, когда показ вообще разрешен. Расписание на все 168 часов недели тоже является расписанием, но оно ничего не ограничивает: наличие расписания не равно ограничению часов. В Google Ads Editor расписание видно как долю недели, поэтому полная неделя тоже может быть записана как расписание.
Среди кампаний аккаунтов, которые ведет агентство (срез настроек 10 июля 2026, расходы первого полугодия), 16,3% имели расписание, которое ограничивает часы, и 19,6% имели любое расписание, с ограничением или без. Обе доли посчитаны от кампаний с расходами за то полугодие, не от всех кампаний этого среза. Медианная кампания, у которой расписание есть, покрывает 119 из 168 часов недели. Это медиана кампаний с расписанием на срезе 10 июля 2026, не медиана только кампаний с расходами. 88,4% расходов того полугодия было в кампаниях, которые на дату этого среза не имели ограничивающего расписания. Истории настроек нет, поэтому это состояние на 10 июля 2026, а не запись того, какое расписание действовало в момент расхода. Подробный разбор на английском, откуда эти доли, есть в материале о том, как часто в кабинетах стоит расписание.
Пустое расписание я не читаю как ошибку аккаунта. Само отсутствие расписания для меня не диагноз.
Что делать
- Откройте страницу «Расписание показа объявлений» и посмотрите, стоит ли показ на весь календарный день или задан список часов и дней. Рядом прочитайте данные об эффективности по часам и дням недели.
- Расписание я ставлю под часы, когда бизнес может обработать обращение. Я не ставлю его, чтобы сделать клик дешевле.
- Если нужна только более высокая или более низкая ставка в определенные часы, это корректировка ставки, а не список часов, когда показ разрешен. Проверьте, не покрывает ли расписание все 168 часов: такая запись ничего не режет.
- Если включена стратегия Smart Bidding, она не использует ручные корректировки ставок, например +20% в субботу, но соблюдает настройки расписания показа. Объявления идут по заданным дням и часам. Автоматическая стратегия расписание не отменяет. Правило есть в справке Google о корректировке ставок.
Чего делать нельзя
- Не считайте, что «расписание есть» означает «часы ограничены». Расписание на 168 часов ничего не ограничивает.
- Не ждите экономии от самого расписания. Кампания без расписания не ошибка: она просто показывается весь день.
- Не считайте, что ограничение часов само по себе улучшает результат.
- Не ждите, что изменение темпа расходов с 1 июня 2026 коснётся расписания, которое выключает только часы внутри дня: оно действует, когда выключены целые дни.
Когда это НЕ работает
Расписание несовместимо с типом «Кампании для приложений». Непрерывный показ по умолчанию тоже не является ограничением часов: это весь календарный день. Изменение темпа с 1 июня 2026 не относится к расписанию, которое выключает только часы внутри дня. Оно про дни недели, когда кампания выключена полностью.
Как читать это расписание в своем кабинете, показываю на мастер-классе: где кончается показ на весь день, где начинается настоящее ограничение часов и почему расписание само по себе не экономит бюджет.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Вопросы и ответы
Делает ли расписание клик дешевле?
Само по себе нет. Я ставлю его под часы, когда бизнес может обработать обращение, а не ради более низкой цены клика.
Отменяет ли Smart Bidding расписание?
Нет. Smart Bidding соблюдает настройки расписания показа и не использует ручные корректировки ставок. Корректировка ставки на часы и список разрешенных часов остаются разными вещами.
Если расписания нет, аккаунт сломан?
Нет. По умолчанию показ идет весь календарный день, и отсутствие расписания для меня не диагноз. Расписание на все 168 часов тоже не значит, что часы уже ограничены.