Статус «Навчання» біля стратегії призначення ставок у Google Ads означає, що система підлаштовує ставки після створення, повторного ввімкнення або зміни стратегії. Оголошення кампанії можуть показуватися далі, але ключові показники в цей час можуть трохи коливатися.
Це не відхилення оголошення і не блокування акаунта. Це робочий стан автоматичної стратегії після зміни. Як влаштовані самі стратегії призначення ставок у Google Ads, розібрано окремо.
Що це означає
У довідці про статуси стратегій призначення ставок Google пояснює: після зміни стратегії система оптимізує ставки, а показники ефективності можуть дещо коливатися. У цей період може з’явитися статус «Навчання».
Для окремої кампанії відкрийте «Кампанії» в меню «Кампанії» й перевірте стовпець «Статус». Її стратегію показує стовпець «Тип стратегії призначення ставок». Для пакетної стратегії відкрийте «Стратегії призначення ставок» у меню «Інструменти» й знайдіть стовпець «Статус». Наведіть курсор на статус: Google пояснює причину навчання.
| Що видно при наведенні | Що сталося | Що з цього випливає |
|---|---|---|
| Нова стратегія | Стратегію щойно створено або ввімкнено знову | Система підлаштовує ставки після запуску стратегії |
| Зміна налаштувань | Змінено налаштування стратегії | Система адаптує ставки до змін |
| Змінення складу | Додано або вилучено кампанії, групи оголошень чи ключові слова | Google Ads підлаштовує ставки після зміни складу |
Стратегія також може мати статус «Активна», «Обмежено» або «Неправильне налаштування». «Обмежено» може вказувати, зокрема, на обмежений обсяг пошуку, ліміти ставок або бюджет. «Неправильне налаштування» стосується спільного бюджету чи налаштувань конверсій. Це окремі стани стратегії, які не слід плутати з «Навчанням».
Чим це загрожує
Сам статус рекламу не зупиняє. Власник може побачити стрибок ціни за заявку, вирішити, що стратегія зламалася, і почати змінювати налаштування. Проте нова стратегія, зміна налаштувань або складу кампаній можуть знову спричинити появу «Навчання». Перевірте пояснення біля статусу, перш ніж щось змінювати.
Google радить користуватися акаунтом як завжди, але пам’ятати: ключові показники в цей час можуть коливатися, тож оцінку результатів варто відкласти до завершення навчання. Гроші при цьому можуть витрачатися. Самої кількості минулих днів недостатньо, щоб зрозуміти, чи завершився цей період.
У поясненні про тривалість періоду навчання Google пов’язує її з кількістю конверсій, часом від кліка до конверсії та самою стратегією. Калібрування може потребувати до приблизно 50 подій конверсії або трьох циклів конверсії. Якщо даних достатньо, воно може завершитися раніше. Дані з попередніх кампаній можуть прискорити старт. До ручної ціни за клік період навчання не застосовується.
Що робити
- Знайдіть стратегію кампанії у стовпці «Тип стратегії призначення ставок». Якщо його не видно, натисніть значок стовпців над таблицею, виберіть «Змінити стовпці», а в категорії «Атрибути» виберіть «Тип стратегії призначення ставок».
- Перевірте поточний статус і наведіть на нього курсор, щоб прочитати причину. Якщо це «Обмежено» чи «Неправильне налаштування», перевіряйте саме вказане обмеження або помилку, а не чекайте завершення навчання.
- Якщо відображається «Навчання», користуйтеся акаунтом як завжди. Не змінюйте стратегію чи її склад лише заради зникнення статусу. Оцінку вартості конверсії та рентабельності відкладіть до завершення навчання.
- Врахуйте кількість конверсій і тривалість циклу від кліка до конверсії. Від цих факторів і вибраної стратегії залежить тривалість навчання, зокрема для «Максимуму конверсій». Якщо конверсія відбувається із затримкою, три цикли триватимуть довше.
- Після завершення навчання оцінюйте результат. Якщо статус змінився на «Активна», стратегія працює й оптимізує ставки; сам цей статус не потребує змін.
- Якщо «Навчання» залишається, знову прочитайте пояснення біля статусу. Зіставте його з останніми змінами стратегії, налаштувань або складу та з обсягом даних про конверсії.
Чого робити не можна
- Не призупиняйте кампанію лише через коливання ціни за заявку під час навчання. Google радить користуватися акаунтом як завжди.
- Не переходьте на іншу автоматичну стратегію лише заради зникнення «Навчання». Нова стратегія може знову отримати цей статус.
- Не визначайте тривалість навчання за фіксованою кількістю днів. Враховуйте кількість конверсій і час від кліка до конверсії.
- Не додавайте ключові слова, групи чи кампанії лише для прискорення навчання. Змінення складу може знову спричинити появу цього статусу.
Коли це НЕ працює
Якщо ви призначаєте ціну за клік вручну, період навчання до такої кампанії не застосовується. Тому пояснювати коливання показників статусом «Навчання» в цьому випадку не слід.
Йдеться про статус стратегії призначення ставок. Його можна перевірити й у таблиці кампаній. Для статусів «Обмежено» і «Неправильне налаштування» користуйтеся поясненням відповідного обмеження чи помилки. Якщо ви ще обираєте стратегію, почніть з огляду автоматичних стратегій Google Ads.
Якщо після цих кроків статус «Навчання» не змінюється, розберемо акаунт разом: перевіримо причину статусу, останні зміни та дані про конверсії.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Питання й відповіді
Скільки триває «Навчання»?
Калібрування може потребувати до приблизно 50 подій конверсії або трьох циклів конверсії та завершитися раніше, якщо даних достатньо. Тривалість залежить і від часу між кліком та конверсією. Перевіряйте поточний статус: якщо бачите «Навчання», цей період ще триває.
Чи можна вимкнути кампанію, поки стоїть цей статус?
Сам статус «Навчання» не є причиною вимикати кампанію. Google радить користуватися акаунтом як завжди й відкласти оцінку результатів до завершення цього періоду.
Чому в мене немає рядка «Навчання»?
Навчання могло вже завершитися: наприклад, стратегія має статус «Активна». До ручної ціни за клік період навчання взагалі не застосовується. Переконайтеся, що перевіряєте статус стратегії, а не оголошення, за наведеним вище шляхом для кампанії або пакетної стратегії.