Як користуватися Google Trends для бізнесу

Перш ніж запускати рекламу, варто з’ясувати, що саме шукають ваші потенційні клієнти та коли їхній інтерес зростає. Google Trends дає змогу побачити популярність тем, послуг, товарів і брендів за пошуковими запитами. Такий аналіз пошукових запитів корисний власнику бізнесу, фахівцю з реклами, автору новинного сайту або YouTube-каналу: він допомагає обирати пропозиції та теми, які цікавлять аудиторію.

Як користуватися Google Trends

Відкрийте Google Trends. Почати можна з перегляду популярних запитів або з аналізу конкретного товару чи послуги. Вибір залежить від вашого завдання: знайти актуальну тему чи перевірити вже наявну ідею.

• Популярні запити. Перегляньте теми, до яких зараз зростає інтерес, і виберіть потрібну країну. Наприклад, ChatGPT може цікавити людей у різних країнах, а інші теми тісно пов’язані з місцевими подіями. Для бізнесу важливий інтерес саме на його ринку.
• Аналіз запиту. Дослідіть, як змінювався інтерес до конкретного товару або послуги протягом вибраного часу. Це допомагає відокремити короткий сплеск від повторюваної сезонності.

Які параметри пошуку налаштувати в Google Trends

Введіть запит, який хочете дослідити, наприклад «замовити піцу». Далі виберіть країну та період. Перш ніж робити висновки з графіка, перевірте й решту параметрів: від них залежить, який саме інтерес ви порівнюєте.

• Країна та період. Для українського бізнесу почніть з України. Перегляд за останні 5 років допоможе побачити довшу динаміку запиту «замовити піцу». Оцінюйте зростання або спад у вибраному проміжку, а не переносьте висновок з одного періоду на всі наступні.
• Порівняння запитів. Додайте «замовити суші», щоб зіставити два графіки. Залиште однаковими країну й період: так різниця відображатиме інтерес до різних запитів за спільних умов.
• Категорія. Вона допомагає уточнити значення багатозначного слова. Наприклад, «ключ» може стосуватися дверного замка, автомобіля або інструмента для ремонту. Виберіть категорію, що відповідає вашому товару чи послузі, щоб звузити аналіз.
• Тип пошуку. Окрім вебпошуку, можна досліджувати пошук зображень, новин, товарів і пошук на YouTube. Наприклад, для запиту «купити ялинку» виберіть YouTube, щоб побачити динаміку інтересу саме на відеоплатформі.
• Графік інтересу з часом. Шкала від 0 до 100 показує відносну популярність. Значення 100 позначає пік інтересу в межах вибраного порівняння, а не кількість людей чи відсоток покупців. За висотою лінії не можна визначити точну кількість запитів.

Як я читаю Google Trends перед запуском реклами

Я не сприймаю лінію Trends як абсолютну кількість запитів. Порівнюю кілька формулювань в однаковому регіоні та періоді, перевіряю категорію й окремо дивлюся розподіл за областями. Так знаходжу сезонні вікна та відмінності у формулюваннях запитів до складання медіаплану. А обсяг попиту й бюджет усе одно звіряю з рекламними інструментами, де доступні прогнозні показники.

У довідці Google описано, як порівнювати пошукові запити та інтерес у різних регіонах.

Приклади використання Google Trends для бізнесу

Порівняння інтересу до різних пропозицій дає підприємцю підстави для подальшої перевірки бізнес-ідеї. Ось кілька завдань, з якими допомагає Google Trends.

• Вибір напряму ресторану. Порівняйте інтерес до піци, азійської та грузинської кухні у своєму регіоні. Це один з аргументів під час вибору концепції закладу, який варто доповнити іншими даними про бізнес.
• Планування сезонної реклами. Для запиту «купити ялинку» перевірте, коли починається зростання інтересу напередодні свят. Зверніть увагу на кінець листопада й початок грудня та порівняйте кілька років, щоб визначити час підготовки кампанії.
• Попит на навчання. Зіставте запити про навчання на програміста й економіста. Крім графіка, перегляньте карту: вона допомагає побачити, у яких областях відносний інтерес до кожного напряму вищий.
• Інтерес до маркетингових інструментів. Порівняйте Google Ads і SEO, щоб зрозуміти, як змінюється пошуковий інтерес до цих тем. Таке порівняння не визначає, який канал принесе вашому бізнесу більше продажів.

Один товар люди можуть шукати різними словами. Порівняння схожих формулювань допомагає відібрати запити для подальшої роботи з рекламою. Популярніший варіант варто перевірити, але сама популярність ще не робить його найвигіднішим ключовим словом.

Як обрати тип пошуку для аналізу

Вебпошук, зображення, новини, товари та YouTube дають різні зрізи інтересу аудиторії. Вибирайте той тип пошуку, який відповідає вашому завданню. Для планування відео корисно подивитися на YouTube, для товарної пропозиції варто окремо перевірити пошук товарів.

Дивіться не лише на висоту піку, а й на тривалість інтересу до теми. Поєднання періоду, регіону та типу пошуку допомагає зрозуміти, коли готувати рекламу, яку пропозицію перевіряти та на яку аудиторію орієнтуватися.

Що дає бізнесу робота з Google Trends

Google Trends допомагає краще зрозуміти мову запитів, сезонність і географію інтересу до вашої пропозиції. Використовуйте ці спостереження для підготовки реклами та перевірки ключових слів. Мета бізнесу полягає в продажах, тому висновки з безкоштовного інструмента потрібно пов’язувати з результатами рекламної кампанії.

Коли це НЕ працює: якщо ви намагаєтеся за одним графіком визначити точну кількість клієнтів, розрахувати бюджет або передбачити продажі. Trends показує відносний пошуковий інтерес. Порівняння без урахування регіону, періоду й категорії також може підвести до хибного рішення.

Коли сезонність і формулювання запитів зрозумілі, наступний крок полягає в тому, щоб використати їх у налаштуванні Google Ads. Розуміння того, як працює реклама, допоможе перетворити спостереження про інтерес аудиторії на обґрунтований план запуску.