Нижче: для чого кожна система, що дає обмін даними рекламодавцю, і як зв’язати Google Ads і Google Analytics у поточному інтерфейсі GA4. Мета для власника: зрозуміти, коли зв’язок уже потрібен, а коли вистачить звітів у самому Ads.
Обидва продукти потребують потрібних прав в акаунтах.
Лінк відкриває обмін даними, але не встановлює відстеження.
Конверсії чи аудиторії обирають після активації зв’язку.
Що таке система Google Analytics і для чого вона потрібна
Google Analytics (зараз це GA4) призначена для веб-аналітики сайту. У звітах ви бачите:
- скільки було відвідувачів;
- звідки вони прийшли;
- статистику про відвідувачів: пристрій, гео, у частини звітів демографію, якщо вона увімкнена;
- дії на сайті:
- які сторінки дивилися;
- скільки часу проводили і як рухалися по сценарію;
- за якими подіями і посиланнями йшли;
- скільки заявок / замовлень зробили (якщо події налаштовані);
- яку цінність ці дії принесли (якщо ви її передаєте).
Це система для детального аналізу поведінки на сайті. Акаунт Analytics безкоштовний. Він показує, наскільки сайт перетворює відвідувачів на покупців або заявки, де люди відвалюються, хто і звідки потрапляє на сторінки.
Ця інформація допомагає покращити сайт під задачу продавати послугу чи товар. Великий відсоток коротких візитів: перевірте релевантність оголошення і посадкової. Повільна сторінка: стискайте медіа і прибирайте зайві скрипти. Мало заявок при нормальному трафіку: проблема вже в формі, офері або довірі, а не лише в ставці в Ads.
Що таке Google Ads і для чого він використовується
Google Ads призначений для створення і показу реклами. Оголошення з’являються в пошуку, на партнерських майданчиках, у YouTube і в інших форматах Google, і ведуть людей на ваш сайт або в дзвінок. Через Ads ви налаштовуєте аудиторії: за запитами, інтересами, ремаркетингом і сигналами, які дозволяє система.
Користування кабінетом не тарифікується окремо. Ви платите за кліки, покази чи конверсії залежно від типу кампанії і стратегії ставок. Валюта витрат у звітах: ₴ для українського акаунта.
У Google Ads ви аналізуєте:
- як працюють оголошення, ключі і кампанія загалом;
- які майданчики і мережі дають кліки;
- які аудиторії варто тримати або виключити;
- покази, кліки, CTR, ціну кліку;
- конверсії, якщо вони налаштовані в Ads або імпортовані.
Шлях людини від оголошення до покупки зручно ділити на дві частини:
- До кліку людину «веде» Google Ads.
- Після кліку поведінку на сайті фіксує Google Analytics.
Без зв’язку ви бачите дві окремі картини. Зі зв’язком можна зіставити витрати на рекламу з тим, що відбувається після переходу, і передавати дані в обидва боки там, де це дозволено налаштуваннями.
Як зв’язати Google Analytics і Google Ads
Розберемо два робочі шляхи. Офіційна інструкція Google для GA4: зв’язок Google Ads і Analytics.
Спосіб 1: зв’язати акаунти через інтерфейс Google Analytics
- У GA4 відкрийте Admin (Адміністратор). Потрібні права адміністратора на ресурсі Analytics.
- Знайдіть блок продуктових зв’язків: Google Ads links / «Зв’язки з Google Ads».
- Натисніть Link / «Зв’язати».
- Оберіть потрібний акаунт Google Ads і позначте його.
- Підтвердіть налаштування (персоналізована реклама, імпорт аудиторій, якщо пропонують) і натисніть Submit / «Надіслати».
Після зв’язку в Analytics з’являються звіти з вимірами Google Ads, а в Ads можна імпортувати аудиторії й окремі конверсії з GA4, якщо ви це увімкнули.
Спосіб 2: зв’язати акаунти через кабінет Google Ads
- У Google Ads відкрийте Tools / «Інструменти» → Linked accounts / «Пов’язані акаунти» (у частини інтерфейсів шлях через Admin).
- Оберіть Google Analytics (GA4) and Firebase.
- Натисніть Details / «Докладно».
- Оберіть ресурс GA4. Зручніше, коли він відкритий під тим самим Google-акаунтом, що й Ads.
- Натисніть Link / «Зв’язати» і підтвердіть.
- Увімкніть import site metrics / імпорт показників сайту, якщо хочете бачити метрики Analytics у звітах Ads.
Імпорт показників означає, що в звітах Ads з’являється додатковий шар даних про сайт і аудиторії. Це не замінює власні конверсії Ads, але допомагає порівнювати кампанії не лише за кліками.
Коли обидва шляхи зрозумілі, залишається найчастіша пастка власника: Ads на одному Google-акаунті, Analytics на іншому. Нижче, як це закрити, і лише після цього має сенс говорити про імпорт конверсій.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Особливості, якщо акаунти зареєстровані не на один Google-акаунт
Якщо GA4 і Google Ads сидять на різних Google-акаунтах, спочатку дайте доступ, потім робіть зв’язок.
У GA4 в Admin додайте email акаунта Ads з потрібним рівнем доступу (для зв’язку зазвичай потрібен адміністратор або редактор з правами на product links). На пошту прийде запрошення: його треба прийняти.
Можна також керувати доступом через Account access management / керування доступом у відомостях акаунта Analytics і додати потрібну email-адресу Google-акаунта.
Рівні доступу визначають, що людина може змінювати. Щоб створити product link, у Analytics потрібен Administrator або Editor на property, а в Google Ads – administrative access (Admin). Рівня Viewer (Analytics) чи Read only (Ads) недостатньо: пункт зв’язування не з’явиться або не збережеться.
Симетрично в Google Ads: Admin → Access and security / «Доступ і безпека», додайте email з Analytics і надайте рівень Admin тій людині, яка буде завершувати зв’язування. Після взаємного доступу поверніться до способу 1 або 2 і завершіть зв’язування.
Коли статус стає Linked / «Зв’язано», між системами починається обмін даними в межах увімкнених опцій.
Висновки про способи зв’язати Google Ads і Google Analytics
Не кожному на старті потрібен зв’язок двох систем. Якщо ви тільки крутите перші ключі і дивитесь CTR і вартість кліку в ₴, часто вистачає звітів Google Ads. Поведінку на сайті вже видно в GA4 і без зв’язку з Ads. Зв’язок потрібен, коли треба бачити кліки Ads поруч зі звітами сайту, зібрати аудиторії ремаркетингу для Ads з поведінки на сайті або імпортувати конверсії з GA4 в Ads.
Після зв’язку можна:
- імпортувати цілі / ключові події з Analytics у Google Ads;
- використовувати аудиторії з поведінки на сайті для ремаркетингу;
- дивитися кампанії разом із поведінковими метриками сайту.
Найбільший ефект від реклами з’являється, коли в звітах Ads є надійні конверсії. Для цього на сайті має стояти вимірювання (напряму або через GTM), події мають бути визначені як бізнес-результат, а в Ads підтверджений імпорт або власні conversion actions.
Шлях імпорту в Ads зазвичай такий: Goals / Goals → Conversions → створити дію → Import → Google Analytics 4 → обрати потрібні події → імпортувати. Далі перевірте, що в колонках кампаній з’явилися конверсії не «з повітря», а з реальних заявок.
Зв’язок двох систем сам по собі не робить рекламу прибутковою. Він прибирає сліпу зону між кліком і поведінкою на сайті. Далі рішення вже за ставками, семантикою і тим, що вважати конверсією. Див. Конверсії в Google Ads: що вважати.