Якщо у вас увімкнено text customization або автоматично створені елементи, у вересні 2026 Google сам переведе такі кампанії на AI Max, без вашої кнопки. Це не чорна п’ятниця й не апокаліпсис, але й не дрібниця: в одному тумблері ви втрачаєте ручний контроль, в іншому навпаки отримуєте додатковий. Нижче розібрано, що саме перемикається, коли саме і які три речі варто перевірити за 10 хвилин до того, як станеться апгрейд.
Search term matching керується на цьому рівні.
Text customization і Final URL expansion мають окремі перемикачі.
Хто читає і навіщо
Ця нота для власника бізнесу або маркетолога, який веде Google Ads сам або має одного підрядника. Ви не зобов’язані розбиратися в AI Max як у продукті. Ви зобов’язані зрозуміти одну річ: чи хочете ви, щоб Google зробив це перемикання на своїх умовах, чи хочете ви це зробити самі й підготуватися. Нижче мінімальний чек-лист саме для цього рішення.
Що саме перемикається і коли
За анонсом Google, у вересні 2026 року автоматичний апгрейд на AI Max стосується трьох речей одночасно (офіційний блог про переведення DSA, ACA і широкого матчингу):
- Dynamic Search Ads (DSA).
- Автоматично створені елементи (ACA).
- Налаштування широкого матчингу на рівні кампанії.
Апгрейд відбувається без кнопки. У довідці про text customization / ACA прямо сказано: «Починаючи з вересня 2026 року кампанії, які використовують text customization, буде автоматично оновлено до AI Max».
Терміни для цих трьох речей розведені:
- DSA: окрема історія. Для DSA дата автоматичного переведення зсунута на лютий 2027.
- ACA і налаштування широкого матчингу на рівні кампанії апгрейдяться у вересні 2026, незважаючи на відстрочку для DSA.
Окремо: з вересня 2026 року створити нову кампанію на DSA буде неможливо. Це стосується тільки нових кампаній, не існуючих. Якщо у вас уже крутиться DSA, у вересні 2026 ви ще не в «автопереведенні DSA»; ви лише втрачаєте можливість завести нову DSA-кампанію. План: або готуєте заміну на AI Max / звичайний пошук до того, як знадобиться нова DSA, або свідомо живете на наявних.
Тумблер: де лежить і що він віддає
Найчастіша плутанина: на якому рівні знаходиться кожен тумблер. Тримайте цю таблицю під рукою, коли відкриєте Google Ads. Джерело рівнів: довідка «як працює AI Max».
| Тумблер | Де лежить | Що він віддає |
|---|---|---|
| Search term matching (пошуковий матчинг) | Налаштування групи оголошень | AI сам підбирає пошукові запити в межах групи |
| Text customization (кастомізація тексту) | Налаштування кампанії | AI сам дописує заголовки й описи до оголошень |
| Final URL expansion (розширення кінцевої URL) | Налаштування кампанії | AI сам веде на сторінки, які ви не прописували вручну |
Зверніть увагу на останній рядок: text customization і Final URL expansion вимикаються окремо, хоча лежать в одному місці. Це два незалежні тумблери, а не один. Не вимикайте один замість іншого випадково.
Що з таблицею робити власнику за один захід у кабінет:
- Search term matching: відкрийте групу оголошень, не лише кампанію. Якщо після апгрейду AI Max «роз’їхався» по запитах, контроль саме тут, на рівні групи.
- Text customization: відкрийте налаштування кампанії. Це той тумблер, який зараз визначає, чи потрапляє кампанія в список автоапгрейду у вересні 2026.
- Final URL expansion: той самий екран кампанії, окремий вимикач. Якщо важливі лише ваші посадкові, перевірте його окремо від text customization.
Що перевірити за 10 хвилин до апгрейду
Три конкретні дії, кожна не більше трьох хвилин:
- Чи увімкнений у вас text customization на рівні кампанії. Якщо так, ваша кампанія у списку автоматичного апгрейду у вересні 2026. Відкрийте кампанію, знайдіть цей тумблер. Якщо хочете зберегти ручний контроль над заголовками, вимкніть його самі до вересня. Якщо залишите, Google увімкне вам AI Max і тумблер знову буде ввімкнений, але вже під новим продуктом.
- Чи увімкнене у вас автоматичне застосування рекомендацій на рівні акаунта. Це окрема від AI Max історія, але вона підсилює ефект. Якщо увімкнена, Google може самостійно застосувати рекомендації до кампаній, у тому числі до тих, які у вересні поїдуть на AI Max. Перевірте, що саме було застосовано: це видно у вкладці «Історія» рекомендацій та в історії змін акаунта. Якщо хочете зупинити автоматику, тумблер вимикається лише на рівні акаунта, не кампанії.
- Чи є у вас брендові виключення в кампанії. AI Max має окремі контролі брендових включень і виключень, а також включень і виключень URL. Якщо ви раніше тримали бренд окремо від загальних кампаній, перевірте, чи збігаються ваші поточні виключення з тим, що ви хочете бачити в кампанії після апгрейду.
Після цих трьох перевірок у вас є просте рішення: або ви залишаєте все як є і дозволяєте Google зробити апгрейд у вересні, або ви самі переходите на AI Max до вересня, щоб зберегти повний контроль над налаштуваннями кампанії. Це рекомендація Google, не гарантія. Явного механізму відмови від апгрейда Google в анонсі не описує.
Особисте правило, яким я міряю такі рішення в акаунтах: метрика для «залишити автоматику чи забрати контроль» це вартість кваліфікованого звернення з CRM за 30 днів, а не колонка конверсій у інтерфейсі Google Ads. Якщо після будь-якого тумблера «красивіша» цифра в Ads, але дорожчі кваліфіковані звернення в CRM, для бізнесу це гірший режим, навіть якщо звіт виглядає краще.
Підсумок простий: у вас є одне вікно до вересня 2026, щоб самим вирішити, як ваші пошукові кампанії переходять на AI Max. Три перевірки в інтерфейсі мають зафіксувати, що саме ввімкнено, ризики для бренду й URL та контрольну метрику в CRM до автоматичного оновлення.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Коли це НЕ працює
Поширені запитання
Це торкнеться моїх Performance Max кампаній?
Ні. У цій частині анонсу йдеться про пошукові кампанії, Dynamic Search Ads і налаштування широкого матчингу на рівні кампанії. Performance Max не входить у список автоматичного апгрейду у вересні 2026.
Я не вмикав text customization. Мене це стосується?
Ні. Автоматичний апгрейд у вересні 2026 стосується кампаній, де налаштування вже увімкнене. Але окремо зверніть увагу: нові DSA-кампанії з вересня 2026 створити вже не можна, навіть якщо text customization у вас ніколи не був увімкнений.
DSA теж переведуть у вересні?
Ні. Для DSA дата автоматичного переведення зсунута на лютий 2027. У вересні 2026 для DSA змінюється тільки одне: нові DSA-кампанії створити вже не можна. Існуючі DSA поки залишаються як є.
Як я дізнаюся, що апгрейд уже стався в моєму акаунті?
У довідці Google як окремий індикатор для цього конкретного апгрейду не описано єдиної позначки в інтерфейсі. Орієнтир: зайти в кампанію, подивитися наявність тумблерів AI Max і перевірити історію змін акаунта. Це та сама історія, у якій видно автоматично застосовані рекомендації.
Куди дивитись search term matching: у кампанію чи в групу?
У групу оголошень. Увімкнення AI Max вмикає search term matching для кампанії, але вимикається він у налаштуваннях групи. Text customization і Final URL expansion, навпаки, лежать і вимикаються на рівні кампанії, окремо один від одного.