Если в поисковой кампании включен text customization, с сентября 2026 года Google обновит ее до AI Max автоматически. Владельцу не нужно изучать весь продукт, но нужно заранее увидеть, какие функции включатся и где затем останется ручной контроль. Главная ловушка здесь не в самом AI, а в том, что один переключатель находится в группе объявлений, а другие в кампании.
Search term matching управляется на этом уровне.
Text customization и Final URL expansion имеют отдельные переключатели.
Определите, относится ли обновление к вашим кампаниям
Этот разбор нужен владельцу или маркетологу, у которого работают поисковые кампании Google Ads. Ключевой признак ближайшего автоматического перехода: в кампании уже включен text customization, прежнее название функции с автоматически создаваемыми элементами. В справке Google о text customization прямо указано, что начиная с сентября 2026 года такие кампании будут автоматически обновляться до AI Max.
Если поисковых кампаний нет или text customization не включен, именно этот сентябрьский сценарий автоматического обновления к кампании не относится. Но владельцам DSA все равно нужно учитывать отдельное изменение в тот же период: новые кампании этого типа создать уже не получится.
Разведите сентябрьское обновление и график DSA
В официальном анонсе Google переход на AI Max объединяет три прежние части настройки:
- Dynamic Search Ads, или DSA.
- Автоматически созданные элементы, или ACA.
- Настройку широкого соответствия на уровне кампании.
Даты для них различаются. ACA и настройка широкого соответствия на уровне кампании обновляются с сентября 2026 года. Автоматический перевод DSA перенесен на февраль 2027 года. При этом запрет на создание новых DSA-кампаний начинает действовать уже с сентября 2026 года.
Для существующей DSA это означает отсрочку автоматического перехода, а не отмену изменений. Для бизнеса, который рассчитывал открыть новую DSA позже, окно закрывается раньше. Эти два события нельзя сводить к одной дате.
Найдите каждый переключатель на правильном уровне
После включения AI Max активируются функции, которые управляются не из одного места. Расположение настроек описано в справке Google о работе AI Max.
| Настройка | Где управляется | Что проверить владельцу |
|---|---|---|
| Search term matching | На уровне группы объявлений | Подходит ли расширение подбора поисковых запросов для этой группы |
| Text customization | На уровне кампании | Готовы ли вы разрешить системе создавать варианты текста |
| Final URL expansion | На уровне кампании | Можно ли системе выбирать другие релевантные страницы сайта |
Search term matching включается для кампании вместе с AI Max, но отключается в настройках группы объявлений. Text customization и Final URL expansion находятся на уровне кампании и отключаются независимо друг от друга. Проверка только общего экрана кампании поэтому не дает полной картины.
Еще одна практическая причина проверять переключатели отдельно: решение по текстам и решение по конечным страницам отвечают на разные бизнес-риски. Разрешение создавать текст не означает автоматического согласия отправлять посетителя на любую выбранную системой страницу.
Проведите проверку до сентября 2026 года
Проверка строится вокруг трех функций из справки, а не вокруг общего обещания «включить AI»:
- Text customization. Откройте настройки каждой поисковой кампании и зафиксируйте текущее состояние. Если функция уже включена, кампания относится к автоматическому обновлению, которое начинается в сентябре 2026 года.
- Final URL expansion. На том же уровне кампании решите отдельно, можно ли Google выбирать конечную страницу. Не считайте эту настройку частью text customization, у нее собственный переключатель.
- Search term matching. После перехода зайдите в настройки каждой важной группы объявлений. Именно там эту функцию можно отключить, хотя AI Max включается для кампании.
Google рекомендует перейти добровольно, чтобы сохранить полный контроль над настройкой кампании. Это рекомендация поставщика, не обещание определенного результата. В анонсе не описан явный механизм отказа от автоматического обновления, но из этого нельзя делать вывод, что отказаться невозможно.
Мое правило оценки автоматизации остается бизнесовым: сравнивать стоимость квалифицированного обращения из CRM за 30 дней, а не просто количество конверсий в интерфейсе Google Ads. Если отчет Ads стал выглядеть лучше, а квалифицированное обращение обходится дороже, для владельца это ухудшение.
До автоматического обновления полезно зафиксировать текущие настройки кампаний и групп объявлений вместе со стоимостью квалифицированного обращения из CRM. После перехода этот же срез позволит оценить изменение по бизнес-метрике, а не по виду интерфейса.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Когда это НЕ работает
Материалы этого кластера
Частые вопросы
Автоматическое обновление относится к Performance Max?
Описанный анонс касается поисковых кампаний и переноса DSA, ACA и настройки широкого соответствия на AI Max. Для Performance Max из него нельзя выводить такой же сценарий обновления.
Что будет, если text customization выключен?
Автоматическое обновление с сентября 2026 года заявлено для кампаний, где эта настройка уже включена. Отдельно действует ограничение на создание новых DSA с сентября 2026 года.
Существующие DSA переведут на AI Max в сентябре?
Нет. Автоматический перевод DSA перенесен на февраль 2027 года. С сентября 2026 года нельзя будет создавать новые DSA-кампании.
Можно ли отключить text customization и Final URL expansion отдельно?
Да. Обе настройки находятся на уровне кампании, но у каждой собственный переключатель.
Где отключается search term matching?
В настройках группы объявлений. AI Max включает функцию для кампании, но контроль ее отключения находится уровнем ниже.