«Включення брендів» це налаштування пошукової кампанії або групи оголошень: показ лише за запитами, пов’язаними з брендами зі списку, який ви вибрали. Шукайте його так: «Кампанії», «Кампанії», вкладка «Налаштування», ваша кампанія, «Додаткові налаштування», панель «Включення брендів». З 27 травня 2025 року Google переносить його в набір функцій AI Max для пошукових кампаній, тож панель може бути там.
Налаштування тісно пов’язане з широкою відповідністю: під час збереження Google може запропонувати застосувати її до ключових слів. Як вона працює, я описував у статті про широку відповідність.
Що це означає
Бренд для Google це товар чи послуга, що мають логотип, торговельну марку, доменне ім’я, назву продукту на пакуванні чи сайті або, для малого бізнесу, назву компанії. Бренди беруться з бібліотеки Google Ads. Якщо вашого там немає, подається запит на додавання. Список брендів ви створюєте на рівні акаунта й підключаєте до кампаній. Помилки в написанні та назви іншими мовами вводити не треба, Google розпізнає їх сам.
Коли це має сенс, на моєму досвіді: кампанія прив’язана до названих брендів. Наприклад, магазин чи дилер продає кілька брендів і веде окрему кампанію на кожен. Включення тримає кампанію в межах свого бренду, а решту запитів ловить інша кампанія.
Як це читати й налаштувати
| Ознака | Включення брендів | Виключення брендів |
|---|---|---|
| Що робить | Показ лише за запитами з вибраними брендами | Забороняє показ за запитами про небажані бренди |
| Де доступне | Пошукові кампанії | Пошукові кампанії та Performance Max |
| Пріоритет | Нижчий | Вищий, якщо в кампанії є і те, і те |
Для Performance Max включень немає, там працюють лише виключення. Я писав про них у статті про виключення брендів у Performance Max. Загальні правила налаштувань брендів описує довідка Google.
Що робити
- Спитайте себе, чи має кампанія працювати лише за запитами з певними брендами. Якщо вона живе на запитах без бренду, не вмикайте: Google радить застосовувати ці налаштування лише там, де вони справді потрібні.
- Вирішіть питання з AI Max. Нова панель брендів відкривається, коли AI Max ввімкнено на рівні кампанії. Якщо ви вже користувалися включеннями, у налаштуваннях кампанії з’явиться банер із пропозицією перейти. Можна нічого не робити: старі налаштування працюватимуть, але новий список без AI Max не створити. Перед вмиканням гляньте, що ще входить у набір функцій.
- Створіть список брендів. Додайте всі назви, які не мають спільного слова: у довідці приклад Google, YouTube і Alphabet.
- Підключіть список до кампанії або до групи оголошень. Налаштування групи перекриває налаштування кампанії лише для цієї групи.
- Перевірте мінус-слова кампанії. Якщо вони збігаються з термінами зі списку, це може знизити ефективність.
- Порівняйте звіт пошукових запитів до і після: які запити зникли й що вони приносили.
Чого робити не можна
- Вмикати включення на кампанії, яка заробляє на запитах без бренду. Ці запити зникнуть разом із результатом.
- Плутати включення з виключенням. Включення не забороняє чужі бренди, воно лише звужує показ до вибраних брендів.
- Погоджуватися на широку відповідність під час збереження, не подивившись, що станеться з ключами.
- Чекати автоматичного росту. Довідка прямо каже, що результат може й знизитися.
Дві цифри з чужих зрізів. За даними Optmyzr (2026), які компанія зібрала на 30 тисячах пошукових акаунтів за лютий 2026 року, на брендових кампаніях фразова відповідність конвертувала на 36% краще за широку, а фразова й точна були майже нарівні: 8,22% і 8,18%. Це зріз акаунтів платформи про типи відповідності, а не про саму функцію, тож приймати широку відповідність на брендовій кампанії на віру я б не став. А агентство Store Growers у своїх аудитах 2026 року, переважно інтернет-магазинів, знайшло бренд і небренд у спільних кампаніях майже в третині акаунтів (30%). Тому я тримаю їх окремо. Обидва матеріали: Optmyzr і Store Growers.
Коли це НЕ працює
- Кампанія Performance Max: включень там немає.
- Кампанія живе на запитах без бренду: включення відріже її трафік.
- Вашого бренду немає в бібліотеці Google Ads: спершу подається запит на додавання, без нього список не зібрати.
Як читати й налаштовувати це у своєму кабінеті, показую на майстер-класі.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Питання й відповіді
Чим включення відрізняється від виключення брендів?
Включення показує кампанію лише за вибраними брендами, виключення забороняє показ за небажаними. Якщо в кампанії є і те, і те, виключення мають пріоритет.
Чи треба платити за це окремо?
Ні, додаткової плати немає. Але налаштування обмежує охоплення кампанії, тож результат може знизитися.
Чи працює це з динамічними пошуковими оголошеннями?
Так. Включення застосовуються до всього трафіку кампанії, чи вона на ключових словах, чи на динамічних оголошеннях.