Розберімося, як зображення впливають на пошукову рекламу, які акаунти можуть додати цей об’єкт і що перевірити, щоб фото пройшло модерацію.
- як зображення в оголошенні впливає на ефективність реклами;
- яким вимогам має відповідати акаунт;
- які зображення варто завантажувати для проходження модерації.
Навіщо додавати до оголошення об’єкт «Зображення»
Пошукові оголошення переважно складаються з тексту. На його тлі фото швидше привертає погляд, тому оголошення із зображенням може викликати більше інтересу, ніж оголошення без нього.
Інші об’єкти пояснюють, чим займається компанія та що саме вона пропонує. До них належать:
- уточнення;
- додаткові посилання;
- структуровані описи.
За допомогою відповідних об’єктів можна показати інформацію про бренди, товари, послуги, акції та знижки. Також можна додати:
- дані про промоакції та ціни;
- форму для збору контактів;
- номер телефону та місцезнаходження;
- інформацію про застосунок;
- рейтинг компанії та відгуки.
Усе це залишається текстом. Навіть невелике фото здатне виділити оголошення серед конкурентів і підштовхнути користувача перейти на посадкову сторінку.
Головна перевага об’єкта «Зображення» полягає в потенційному зростанні CTR. Якісніше оголошення може частіше потрапляти на верхні позиції пошукової видачі. Більше цільових переходів може дати більше конверсій і продажів, а CPC, тобто вартість кліка, може знизитися. У підсумку реклама працює ефективніше.
У яких акаунтах Google Ads можна додати об’єкт «Зображення»
Ця можливість доступна не всім рекламодавцям. Щоб опція з’явилася в кабінеті, акаунт має відповідати вимогам Google.
Чому я відбираю зображення вручну
Я додаю фото не як прикрасу, а як швидку відповідь на конкретний намір у запиті. Перед завантаженням перевіряю, чи зрозумілий об’єкт без підпису, чи не зникає сенс після обрізання та чи збігається візуальна обіцянка з посадковою сторінкою. Універсальне красиве фото я відхиляю, якщо воно однаково пасує до будь-якого оголошення і нічого не пояснює.
Вимоги та рекомендації Google зібрано в довідці про об’єкти зображень для пошукових кампаній.
- акаунт створено понад 90 днів тому;
- в акаунті є активні оголошення та кампанії;
- протягом останніх 28 днів на рекламу витрачався бюджет;
- в акаунті не було серйозних порушень правил Google Ads і він має добру репутацію;
- бізнес не пов’язаний із медициною, просуванням алкоголю, азартними іграми або контентом сексуального характеру.
Якщо всі умови виконано, у розділі «Оголошення й об’єкти» виберіть «Об’єкти». За допомогою кнопки «+» можна додати зображення до реклами.
Які зображення вибрати та як їх додати
У розділі «Об’єкти» виберіть «Зображення». Завантажте файли з комп’ютера та додайте їх до «Бібліотеки об’єктів». Об’єкт можна призначити на рівні кампанії або групи оголошень.
Рекомендую використовувати фото, які безпосередньо пов’язані з рекламованим продуктом. Для окремої групи оголошень підійде зображення конкретного товару чи послуги. Воно має відповідати ключовим словам, заголовку, тексту оголошення та інформації на сторінці, куди веде URL. Саме релевантність допомагає оптимізувати контекстну рекламу.
Ось приклади для різних видів бізнесу:
- для товарного бізнесу або інтернет-магазину підійдуть фото реальних товарів;
- для юридичної компанії підійдуть фото юристів або процесу консультації;
- для автосервісу підійдуть фото приміщення, де ремонтують автомобілі;
- для експерта підійде фото людини, яка консультує та надає допомогу.
Вимоги Google Ads до зображень в оголошенні
Щоб зображення могло показуватися на комп’ютерах і телефонах, воно має відповідати вимогам Google:
- не наносьте на фото текст;
- кадруйте зображення так, щоб навколо не залишалося багато порожнього білого простору;
- не використовуйте колажі з кількох зображень;
- завантажуйте якісні фото без розмиття та викривлень;
- не використовуйте фото людей, які одягнені не повністю.
Чекліст перед запуском об’єкта «Зображення»
- Переконайтеся, що акаунту понад 90 днів і в ньому є активні кампанії.
- Виберіть рівень додавання: кампанія або група оголошень. Для різних товарів краще використовувати рівень групи.
- Доберіть фото, яке відповідає запиту, тексту оголошення та посадковій сторінці.
- Приберіть текст, логотипи поверх фото, колажі, надмірну обробку та зайві порожні поля.
- Завантажте кілька варіантів формату, щоб Google частіше міг підібрати доречний показ.
- Після модерації порівняйте CTR і конверсії оголошень із зображеннями та без них.
- Якщо CTR зріс, а конверсії впали, замініть фото. Воно може привертати не той сегмент аудиторії.
Тепер у вас є критерії для вибору зображення, перевірки доступу та оцінки результату після запуску.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Висновки про об’єкт «Зображення»
Під час налаштування кампанії Google Ads рекомендую додавати об’єкт «Зображення». Він може зробити покази ефективнішими, якщо фото доречне та відповідає правилам модерації.
Рекламу можна оптимізувати й іншими способами: регулювати ставки, підключати автоматичні динамічні об’єкти та аналізувати пошукові запити. Проте додати якісне релевантне фото просто й безплатно, а інтерес аудиторії до оголошення може зрости.