Адаптивне пошукове оголошення може показувати різні поєднання заголовків та описів. Для малого й середнього бізнесу важливо заздалегідь продумати ці комбінації, щоб алгоритм не витрачав бюджет на повтори та суперечливі формулювання.
Що таке адаптивні оголошення Google і якими вони бувають
У звичайних текстових оголошеннях рекламодавець задавав три заголовки та два описи, а Google показував їх у підготовленому вигляді. Адаптивний формат працює інакше: система комбінує додані елементи для кожного показу.
- Адаптивні пошукові оголошення призначені для пошукової мережі Google і містять текст.
- Адаптивні медійні оголошення створюють для медійних кампаній. Google комбінує заголовки, описи, логотип, зображення та кнопку із закликом до дії, а розмір і форма зображень підлаштовуються під доступне місце на сайті, у додатку, YouTube або Gmail. Demand Gen і Performance Max використовують власні формати на основі об’єктів.
Як створюються адаптивні пошукові оголошення в Google Ads
Під час створення адаптивного пошукового оголошення Google Ads пропонує заповнити 15 заголовків і 4 описи. Потім система вибирає різні елементи та комбінує їх. У блоці попереднього перегляду праворуч можна перемикати варіанти й перевіряти, як виглядатимуть поєднання.
Як Google тестує варіанти пошукових оголошень
Google тестує можливі поєднання заголовків та описів, щоб надалі частіше показувати варіанти з кращими результатами. Для цього потрібні дані про ефективність, але Google не вказує універсального порогу показів. Доки даних недостатньо, окремі об’єкти можуть залишатися на етапі навчання.
Навіть після накопичення великої кількості показів окремі заголовки й описи у звіті про об’єкти можуть залишатися на етапі навчання. Малому й середньому бізнесу може не вистачати даних для ефективного тестування всіх можливих комбінацій.
Як підвищити ефективність показів
У звіті про комбінації перевірте, які поєднання бачать користувачі. Частина варіантів може повторювати ту саму думку або звучати неприродно. Такий перегляд показує, де алгоритму потрібні чіткіші обмеження.
Як я використовую Ad Strength
Я сприймаю Ad Strength як діагностичну підказку щодо структури RSA, а не як обіцянку результату. Рішення про зміни приймаю за реальними даними про конверсії та економіку, а не за кольором оцінки в інтерфейсі.
Документація Google про Ad Strength описує цей показник як оцінку потенційної ефективності та набір рекомендацій. Це не критерій допуску оголошення до показу.
Є два практичні сценарії роботи:
- За достатнього обсягу даних і бюджету можна дозволити Google провести триваліший тест і дочекатися комбінацій із кращими фактичними результатами.
- За невеликого бюджету та обсягу показів варто контролювати позиції ключових текстів, щоб користувач бачив зрозуміле повідомлення.
Як контролювати заголовки й описи, які показує Google
Біля кожного заголовка та опису є кнопка закріплення. Вона дає змогу призначити тексту конкретну позицію. Закріплення може знизити Ad Strength, оскільки обмежує автоматизацію, але за невеликого обсягу показів воно допомагає контролювати сенс оголошення.
Для 15 заголовків я використовую таку структуру:
- Перші 5 використовую як основні заголовки. Кожен передає суть пропозиції іншими словами. Кілька унікальних варіантів закріплюю на першій позиції лише тоді, коли це повідомлення має бути там завжди.
- Наступні 5 присвячую головним перевагам. Залишаю їх незакріпленими, якщо конкретна перевага не повинна обов’язково стояти на другій позиції.
- Останні 5 присвячую додатковим деталям. Залишаю їх незакріпленими, щоб система могла перевірити більше комбінацій. Не розміщуйте критичну інформацію лише в заголовку для третьої позиції, адже вона показується не завжди.
Для описів діє схожа логіка, а ліміт кожного опису становить 90 символів:
- Перші 2 використовую як основні описи. Тут коротко перелічую головні переваги й закріплюю текст на першій позиції лише тоді, коли він має бути там завжди. Наприклад, для юридичної компанії: «Юристи з великим досвідом. Колишні судді. Перша консультація безкоштовна». Кожне слово має додавати цінну інформацію.
- Інші 2 використовую для додаткових деталей. Залишаю їх незакріпленими, якщо точне розміщення не потрібне, адже другий опис показується не завжди.
Якщо хочете побудувати RSA під свій обсяг даних і не втратити сенс оферу в автоматичних комбінаціях, наступним кроком варто розібрати ролі кожного заголовка та опису у вашій кампанії.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Закріплення дає три практичні результати:
- Користувач не бачить безглуздих повторів у тексті.
- Коли об’єкти закріплені, Google тестує менше варіантів. Це скорочує кількість комбінацій, але не гарантує завершення перевірки за фіксовану частку часу.
- Бюджет не витрачається на показ невдалих комбінацій під час навчання.
Інші елементи адаптивного пошукового оголошення
- Кінцева URL. На багатосторінковому сайті реклама конкретного товару чи послуги має вести на сторінку саме цього продукту, а не на головну.
- Відображуваний шлях. Це адреса, яку користувач бачить у верхній частині оголошення. Ключові слова в ній допомагають показати релевантність сторінки.
- Об’єкти оголошення. Заповнюйте доступні об’єкти, щоб оголошення займало більше місця та стисло передавало інформацію про продукт і компанію.
- Параметри URL. Без окремої потреби їх краще не змінювати.
- Динамічна вставка ключових слів. Інструмент відкривається після введення символу «{» у полі заголовка. Google може підставляти ключове слово й персоналізувати оголошення під запит користувача.
Поширені запитання про адаптивні пошукові оголошення
Висновок про адаптивні оголошення в Google Ads
Алгоритм може працювати ефективніше за людину, але для цього йому потрібен великий обсяг даних, оплачений рекламодавцем. Малому та середньому бізнесу часто не вистачає показів для повного тесту всіх комбінацій.
Тому на етапі налаштування варто самостійно спрогнозувати реакцію аудиторії, розподілити заголовки й описи за ролями та закріпити критичні позиції. Потім перевіряйте гіпотезу за фактичними результатами.