Динамічні пошукові оголошення: кому підходять DSA

Динамічні пошукові оголошення, або DSA, використовують вміст вашого сайту для показів у Google. Система зіставляє пошуковий запит зі змістом сторінок, формує відповідний заголовок оголошення та вибирає цільову сторінку.

Цей формат варто розглянути, якщо у вас інтернет-магазин із широким асортиментом або сайт із докладно описаними пропозиціями. Він заощаджує час на підготовці заголовків і доборі сторінок. Текст опису оголошення ви пишете самі.

Як показуються динамічні оголошення

Для показу DSA Google шукає зв’язок між запитом людини та заголовками й характерними фразами на вашому сайті. На цій основі система вибирає цільову сторінку та створює заголовок реклами. Тому зміст сайту безпосередньо впливає на те, які пропозиції побачать потенційні клієнти.

Приклад. Уявімо, що у вас мережа ресторанів із закладами в різних містах. Людина шукає «найкращий ресторан Київ». Якщо на сайті є відповідна сторінка київського закладу, система може показати оголошення про нього й спрямувати людину саме туди. Заголовок формується автоматично та не обов’язково дослівно повторює запит.

Сенс такого підходу в тому, щоб після кліку відвідувач одразу потрапляв у відповідний розділ сайту.

Кому варто тестувати DSA

• Інтернет-магазинам із великим асортиментом, для яких ручний підбір ключових фраз під кожен товар забирає багато часу.
• Бізнесам, які вже докладно опрацювали ключові фрази, але хочуть перевірити, чи залишилися релевантні запити поза їхнім охопленням.
• Рекламодавцям, у яких звичайна пошукова реклама не дає очікуваного результату і є підстави протестувати інший спосіб добору запитів та сторінок.

Слабкий результат поточної кампанії сам по собі не робить DSA вдалим рішенням. Спочатку переконайтеся, що сайт дає системі достатньо зрозумілої інформації про вашу пропозицію.

Три запитання перед запуском

1. Чи є на сайті змістовні описи товарів або послуг?
2. Чи зрозуміло відвідувачу, яку дію потрібно зробити далі?
3. Чи актуальна інформація на сторінках?

Якщо на всі три запитання відповіли «так», у вас є основа для тестування. Система зможе спиратися на зміст сторінок, а людина після переходу побачить актуальну пропозицію та зрозумілий наступний крок.

Як я визначаю межі DSA

Я сприймаю динамічні пошукові оголошення як перевірку інформаційної структури сайту. Починаю з набору сторінок, у яких зрозумілі тема, пропозиція та комерційне призначення. Весь домен одразу алгоритму не передаю. Мітками у фіді сторінок розділяю ці набори, щоб окремо вмикати й зупиняти рекламу розділів без перебудови всієї кампанії.

Механіку добору запитів і цільових сторінок описано в довідці Google про динамічні пошукові оголошення.

Коли це НЕ працює

• Пропозиції на сайті швидко змінюються. Якщо асортимент або доступність товарів змінюються щодня, покладатися на автоматичний добір сторінок без контролю їхньої актуальності ризиковано.
• Тематика має рекламні обмеження. Для фармацевтики, матеріалів сексуального характеру чи азартних ігор не можна вважати DSA універсально доступним форматом. Спочатку перевірте, чи дозволена реклама конкретної пропозиції та які умови до неї застосовуються.
• Системі важко визначити зміст сторінок. Сайт переважно із зображень без змістовного тексту або з основним вмістом за авторизацією погано підходить для такого добору реклами. Потрібні доступні сторінки з чіткою темою.

Переваги динамічних пошукових оголошень

Якщо сайт підготовлений і межі показів визначені, DSA можуть дати такі переваги:

• Менше ручної роботи. Не потрібно окремо підбирати ключові фрази та писати заголовки для кожного товару. Це також може спростити підготовку реклами для інших міст або країн. Водночас контроль ставок і мінус-слів залишається частиною роботи з кампанією.
• Зв’язок заголовка зі сторінкою. Google формує заголовок на основі запиту та вмісту сайту, а для переходу вибирає відповідну сторінку. Якість її тексту впливає на якість такого добору.
• Керування охопленням сайту. Можна використовувати весь сайт, окремі розділи або сторінки та виключати з реклами товари, яких немає в наявності.
• Додаткові потенційні клієнти. DSA можуть охопити релевантні пошуки, які ви пропустили під час ручного підбору ключових фраз. Це можливість отримати додаткові продажі, а не обіцянка їхнього автоматичного зростання.

Якщо порівнюєте різні рекламні формати, також рекомендую матеріал про нативну рекламу та її переваги.

Перший крок до корисного тесту DSA полягає у виборі сторінок із чіткою та актуальною пропозицією. Навчання з Google Ads допоможе пов’язати цей вибір із налаштуванням кампанії та подальшою оцінкою її результатів.