«Розклад показу оголошень» задає, коли оголошення взагалі може з’явитися: у певні години або дні тижня, або весь календарний день. Сторінка з цією назвою є в кампанії Google Ads. За замовчуванням стоїть параметр «Увесь день»: оголошення може показуватися протягом кожного календарного дня.
З розкладом можна зробити дві речі: зазначити години або дні тижня, коли оголошення показуватимуться, і коригуванням ставок збільшити чи зменшити ставки для певних днів і годин. Друге не є списком дозволених годин. Планування показу несумісне з типом «Кампанії для додатків». Як влаштовані такі коригування, розібрано в матеріалі коригування ставок.
Що це означає
Поза заданими годинами і днями оголошення за розкладом недоступне для показу, бо розклад саме й задає, коли його показувати. Якщо у вибрані години чи дні ніхто не шукає ваші ключові слова, оголошення теж не показується. Правила зібрані в довідці Google про планування показу оголошень.
На сторінці «Розклад показу оголошень» у кабінеті є дані про ефективність за годинами й днями тижня. Окреме правило темпу на цій сторінці: якщо розклад вимикає кампанію в окремі дні тижня, Google з 1 червня 2026 розраховує кампанію на місячні витрати, що в 30,4 рази перевищують середній денний бюджет, незалежно від кількості активних днів. За день кампанія не витрачає більше двох денних бюджетів. У дні, вимкнені розкладом, кампанія не показується. На розклади, що вимикають години всередині дня, ця зміна не впливає. Приклад із довідки: денний бюджет 100 доларів і 20 днів показу дають темп 3 040 доларів за місяць. Щоб витратити 2 000 за місяць, денний бюджет ставлять близько 66 доларів.
| Що стоїть у кабінеті | Що це насправді |
|---|---|
| Параметр «Увесь день» | Весь календарний день, години не обмежені |
| Години або дні тижня | Поза ними оголошення недоступне для показу |
| Коригування ставки на години | Вища чи нижча ставка не замінює список дозволених годин |
| Розклад на всі 168 годин тижня | Розклад записаний, але він нічого не обмежує |
Як це читати
«Увесь день» означає весь календарний день. Це не розклад з обмеженням годин. Коригування ставки на години не те саме, що список годин, коли показ узагалі дозволений. Розклад на всі 168 годин тижня теж є розкладом, але він нічого не обмежує: наявність розкладу не дорівнює обмеженню годин. У Google Ads Editor розклад видно як частку тижня, тож повний тиждень теж може бути записаний як розклад.
Серед кампаній акаунтів, які веде агентство (зріз налаштувань 10 липня 2026, витрати першого півріччя), 16,3% мали розклад, що обмежує години, і 19,6% мали будь-який розклад, з обмеженням чи без. Обидві частки пораховані від кампаній із витратами за те півріччя, не від усіх кампаній цього зрізу. Медіанна кампанія, в якої розклад є, покриває 119 із 168 годин тижня. Це медіана кампаній із розкладом на зрізі 10 липня 2026, не медіана лише кампаній із витратами. 88,4% витрат того півріччя було в кампаніях, які на дату цього зрізу не мали обмежувального розкладу. Історії налаштувань немає, тому це стан на 10 липня 2026, а не запис того, який розклад діяв у момент витрати. Детальний розбір англійською, звідки ці частки, є в матеріалі про те, як часто в кабінетах стоїть розклад.
Порожній розклад я не читаю як помилку акаунта. Сама відсутність розкладу для мене не діагноз.
Що робити
- Відкрийте сторінку «Розклад показу оголошень» і подивіться, чи стоїть «Увесь день», чи заданий список годин і днів. Поруч прочитайте дані про ефективність за годинами й днями тижня.
- Розклад я ставлю під години, коли бізнес може обробити звернення. Я не ставлю його, щоб зробити клік дешевшим.
- Якщо потрібна лише вища чи нижча ставка в певні години, це коригування ставки, а не список годин, коли показ дозволений. Перевірте, чи розклад не покриває всі 168 годин: такий запис нічого не обмежує.
- Якщо увімкнена стратегія Smart Bidding, вона не використовує ручні коригування ставок, наприклад +20% у суботу, але дотримується налаштувань розкладу показу. Оголошення показуються у задані дні й години. Автоматична стратегія розклад не скасовує. Правило є в довідці Google про коригування ставок.
Чого робити не можна
- Не вважайте, що «розклад є» означає «години обмежено». Розклад на 168 годин нічого не обмежує.
- Не чекайте економії від самого розкладу. Кампанія без розкладу не помилка: вона просто показується весь день.
- Не вважайте, що обмеження годин саме по собі покращує результат.
- Не чекайте, що зміна темпу витрат з 1 червня 2026 зачепить розклад, який вимикає лише години всередині дня: вона діє, коли вимкнено цілі дні.
Коли це НЕ працює
Розклад несумісний із типом «Кампанії для додатків». Параметр «Увесь день» теж не є обмеженням годин: це весь календарний день. Зміна темпу з 1 червня 2026 не стосується розкладу, який вимикає лише години всередині дня. Вона про дні тижня, коли кампанію вимкнено повністю.
Як читати цей розклад у своєму кабінеті, показую на майстер-класі: де закінчується «Увесь день», де починається справжнє обмеження годин і чому розклад сам по собі не економить бюджет.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Питання й відповіді
Чи робить розклад клік дешевшим?
Сам по собі ні. Я ставлю його під години, коли бізнес може обробити звернення, а не заради нижчої ціни кліка.
Чи скасовує Smart Bidding розклад?
Ні. Smart Bidding дотримується налаштувань розкладу показу і не використовує ручні коригування ставок. Коригування ставки на години і список дозволених годин лишаються різними речами.
Якщо розкладу немає, акаунт зламаний?
Ні. За замовчуванням стоїть «Увесь день», і відсутність розкладу для мене не діагноз. Розклад на всі 168 годин теж не означає, що години вже обмежені.