«Статистика аукціону» порівнює вашу ефективність з іншими рекламодавцями, які беруть участь у тих самих аукціонах, що й ви. Звіт є для пошукових кампаній, торгових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю, якщо за період набрано мінімум активності. Спершу відкрийте в меню «Кампанії» сторінку «Кампанії», «Групи оголошень» або «Ключові слова для пошукової мережі». Позначте прапорці. Після цього видно кнопку «Статистика аукціонів». Як влаштований сам аукціон, розібрано в статті Як працює аукціон Google Ads.
Що це означає
Довідка Google каже, що звіт допомагає вирішувати щодо ставок і бюджету: видно, де ви сильні і де можете втрачати можливість. Сторінка довідки: статистика аукціону в Google Ads. Для пошуку звіт збирають за ключовими словами, групами оголошень і кампаніями. Для торгових кампаній його збирають за групами і кампаніями. Для кампаній із максимальною ефективністю звіт збирають за кампаніями. Він доступний на рівні облікового запису, на рівні кампанії і в редакторі звітів. За один звіт можна вибрати ключові слова лише з однієї сторінки. Виняток: звіт для всіх ключових слів.
Якщо в одному виборі змішано пошук, торгівлю і кампанії з максимальною ефективністю, у спадному меню виберіть «Пошукові кампанії» або «Торгові кампанії». Покази кампаній із максимальною ефективністю в пошуковій мережі сегментують на «Пошукова кампанія» і «Торгова кампанія». Для цих кампаній звіт містить дані про пошукові й товарні оголошення, показані в пошуковій мережі або після листопада 2021 року.
Пошукова кампанія має шість показників: «частка показів», «частота перетинання», «відсоток виграшів», «коефіцієнт для позиції вище», «частота показів над результатами пошуку» і «частка показів на найпершій позиції». Торгова кампанія має три: частку показів, частоту перетинання і відсоток виграшів. Дані торгових кампаній є з жовтня 2014 року і лише з пошукової мережі. Дані пошукових партнерів у звіт не входять: партнери не відрізняють верх сторінки від інших місць.
Як це читати
«Частка показів» дорівнює отриманим показам, поділеним на оцінену кількість показів, до яких оголошення було придатне. Придатність рахують за націлюванням, статусом розгляду і показником якості. У торгових кампаніях показника якості немає, але загальна якість і релевантність пропозиції впливають на придатність. Частка іншого рекламодавця тут дорівнює його частці аукціонів, де він був придатний до показу.
«Частота перетинання» показує, як часто оголошення іншого отримувало показ тоді, коли показ отримало і ваше. «Відсоток виграшів» показує, як часто ваше оголошення мало вищий рейтинг за оголошення іншого, або показалося, коли їхнє не показалося. «Коефіцієнт для позиції вище» є лише на пошуку: оголошення іншого було вище, коли обидва показалися одночасно. «Частота показів над результатами пошуку» і «частка показів на найпершій позиції» рахують верх сторінки і перше оголошення над органічними результатами, для вашого рядка або для рядка конкурента. Частота перетинання не є відсотком виграшів і не є коефіцієнтом позиції вище.
Частка конкурента у вашому звіті може не збігатися з тим, що бачить він у своєму: його придатні покази перетинаються з вашими лише частково. Я не читаю цю цифру як його частку ринку. Стаття Як аналізувати конкурентів розбирає наступний крок, коли ці частки вже не здаються одним ринком. У торгових кампаніях частка на рівні кампанії і у звіті може трохи різнитися: звіт, ймовірно, відкидає аукціони з дуже малою кількістю показів, щоб зібратися швидше. Вкладка «Групи товарів» показує частку лише для груп із достатнім обсягом.
Навіть у найбільшого за витратами рекламодавця однієї конкурентної ніші частка показів була 39%. Він не потрапляв приблизно в 6 аукціонів із 10 серед тих, де його оголошення було придатне до показу. Вікно: з вересня 2024 до лютого 2025. Це опис того вікна, не норма для кожного акаунта. Частка кожного акаунта рахується на його власному наборі запитів, тож порівнювати акаунти буквально не можна.
Що робити
- Відкрийте меню «Кампанії», перейдіть у «Кампанії», «Групи оголошень» або «Ключові слова для пошукової мережі», позначте прапорці й натисніть «Статистика аукціонів».
- Якщо вибрано пошук, торгівлю і кампанії з максимальною ефективністю разом, у спадному меню виберіть «Пошукові кампанії» або «Торгові кампанії».
- Якщо звіту немає, не робіть висновок, що конкурентів немає. Нижче за 10% частки показів довідка ховає статистику. Перевірте також, чи набрано мінімум активності за період. Фільтр не створює звіт. Над таблицею натисніть значок фільтра, задайте умову і натисніть «Застосувати». Таблиця покаже ключові слова або групи, де звіт уже є.
- Читайте стовпці за типом кампанії: шість на пошуку, три в торгівлі. Ці стовпці лишаються про сусідів в аукціоні: зміна ставки або бюджету не прибирає конкурента зі звіту.
Чого робити не можна
- Не переносьте 39% на свій акаунт як норму. Це частка одного вікна в одній ніші.
- Не порівнюйте свою частку показів із цифрами інших акаунтів: у кожного акаунта свій набір запитів.
- Не читайте рядок google.com як звичайного конкурента-магазину. Він з’являється через домен на хостингу Google, профіль компанії або цільову сторінку на сайті Google, наприклад site.google.com чи play.google.com.
Коли це НЕ працює
Звіт не показує статистику, якщо частка показів менша за 10%. Порожня таблиця тоді нічого не каже про конкурентів. Дані пошукових партнерів у цей звіт не входять.
Три показники торгівлі не замінюють шість показників пошуку. «Коефіцієнт для позиції вище», «частота показів над результатами пошуку» і «частка показів на найпершій позиції» в торгівлі відсутні. Стовпець «Частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг)» відповідає на інше питання: який відсоток часу оголошення не було в пошуку через рейтинг.
Як читати ці стовпці у своєму кабінеті, показую на майстер-класі: частку показів, частоту перетинання і відсоток виграшів на живому звіті, окремо для пошуку і для торгівлі.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Питання й відповіді
Чому частка конкурента у мене і в нього різна?
У вашому звіті це його частка аукціонів, де він був придатний до показу. Його власні придатні покази перетинаються з вашими лише частково, тож у його звіті цифра інша.
Чому звіту немає, хоча покази є?
Частка показів нижча за 10%, або за період ще не набрано мінімуму активності. Фільтр не створює звіт. Над таблицею натисніть значок фільтра, задайте умову і натисніть «Застосувати». Таблиця покаже ключові слова або групи, де звіт уже є.
Що означає рядок google.com?
Це не магазин, який зайшов в аукціон як звичайний рекламодавець. Перевірте хостинг домену, профіль компанії і цільову сторінку конкурента.