В моей открытой таблице собрано 1 516 опубликованных значений бенчмарков Google Ads. Из них 94,2% приходится на семейство WordStream/LocaliQ. При этом Store Growers в статье с пометкой 2026 приводит CTR 3,17% без года данных, а Optmyzr, по публикации Search Engine Journal, приводит 12,15% для поисковых кампаний за I квартал 2026 года. Разброс почти вчетверо частично создают старые числа, поданные как свежие: те же 3,17% WordStream публиковал с 2016 года. Также различаются выборки и определения показателя.
Цена клика тоже разная: LocaliQ/WordStream публикует $5,42 для поиска в США, Store Growers приводит $2,69 для поиска глобально, а Databox публикует $1,53 как глобальную медиану. Среднее учитывает величину значений, а медиана показывает середину упорядоченного ряда. Без этого различия легко принять чужую статистику за обязательный результат собственной рекламы.
Эта страница помогает разобраться в опубликованных ориентирах. Показатели нашей панели вынесены в хаб бенчмарков Google Ads. В моей практике владельцы нередко приходят на аудит с готовой целью по CTR из статьи, не зная, что она описывает кампании в США. Поэтому я начинаю с другого вопроса: насколько выбранное сравнение подходит конкретному бизнесу?
Кто публикует бенчмарки и что есть в таблице
Полная подборка охватывает 26 страниц десяти издателей: WordStream/LocaliQ, Databox, Store Growers, First Page Sage, Wolfgang Digital, Optmyzr, SISTRIX, Adthena, Varos и официальная статистика Google. Ниже приведено компактное сравнение показателей в том виде, как их подают в 2026 году. Все собранные значения, ссылки и точные цитаты можно скачать в файле, указанном в конце статьи.
| Издатель | Что измеряет | CTR (как подано в 2026) | Цена клика (как подано в 2026) | Страна | Среднее или медиана |
|---|---|---|---|---|---|
| LocaliQ/WordStream | Поисковые кампании | 6,64% | $5,42 | США | Среднее по кампаниям |
| Databox (текущий срез, доля 0,047 = 4,70%) | Google Ads в аккаунтах Databox | 4,70% | $1,53 | Глобально | Медиана по аккаунтам |
| Store Growers (год данных не указан; те же числа WordStream публиковал с 2016 года) | Поисковые объявления | 3,17% | $2,69 | Глобально | Опубликованное среднее |
| Optmyzr через Search Engine Journal (I квартал 2026) | Поиск отдельно; все типы вместе | 12,15% поиск; 2,22% все типы | Не включена в это сравнение | Глобально | Способ усреднения здесь не уточнён |
Читать эту таблицу как соревнование рекламных аккаунтов нельзя. Databox не измеряет тот же набор кампаний, что LocaliQ. Показатель Optmyzr по всем типам рекламы не заменяет показатель Optmyzr по поиску. Соседние столбцы здесь так же важны, как сами проценты: они объясняют, к чему относится число.
Есть и перекос по географии. В полной подборке 91,3% значений относятся к США или Северной Америке, включая строки с предполагаемой принадлежностью к США. Для Европы нашлось четыре значения Wolfgang Digital, для Украины и Восточной Европы не нашлось ни одного. Это граница собранной таблицы, а не доказательство отсутствия любых локальных исследований.
Почему одинаковые показатели расходятся
Под CTR можно понимать разные вещи. LocaliQ/WordStream считает долю кликов от показов объявлений клиентских кампаний. В исследованиях First Page Sage и SISTRIX встречается доля кликов по позиции в выдаче. Это ответы на разные вопросы, хотя в кратком пересказе они могут получить одинаковую подпись.
Следующее различие касается расчёта. LocaliQ/WordStream публикует средние по кампаниям, Databox публикует медиану по аккаунтам, а наша панель Ivitskiy Ads Lab показывает медиану по рекламодателям. Нельзя убрать эти уточнения и получить единую шкалу оценки. Я советую сохранять метод расчёта прямо рядом с числом, особенно когда таблицу пересылают собственнику без пояснений специалиста.
Даже одинаковый год в заголовке не гарантирует совпадения. В отчёте WordStream, опубликованном в ноябре 2022 года, $2,96 является средней ценой клика по циклам кампаний LocaliQ в Северной Америке за период с октября 2021 по сентябрь 2022 года; это значение повторно проверено. В отчёте WordStream, опубликованном в мае 2023 года, показатель «CPC 2022» составляет $4,22 для другой выборки поисковых кампаний США, включающей Google Ads и Microsoft Ads; согласно примечанию к выборке, это медиана. Второе значение сохранено с цитатой, но повторно не проверено. За общей пометкой «2022» стоят разные окна наблюдения, выборки, платформы и даже способ расчёта: среднее против медианы.
На встрече с подрядчиком я бы попросил объяснить выбор ориентира. Почему эта страна? Почему этот тип кампании? Почему среднее подходит для нашего сравнения? Такой разговор полезнее требования довести показатель до самого красивого числа в интернете. Если нужен разбор самой метрики, начните с материала о CTR в Google Ads.
Сколько стоит клик в разных отраслях США
В отчёте LocaliQ/WordStream за 2026 год представлены 23 отрасли США. Уже внутри этой серии видно, почему общее среднее неудобно для оценки отдельного бизнеса. Владельцу стоматологии полезнее начать со своей категории и проверить остальные условия сравнения, чем ориентироваться на усреднение всех отраслей.
| Отрасль США в LocaliQ/WordStream 2026 | Средняя цена клика |
|---|---|
| Искусство и развлечения | $1,63 |
| Стоматология | $8,00 |
| Дом и ремонт | $8,33 |
| Юридические услуги | $9,87 |
Отраслевые значения LocaliQ/WordStream перенесены из опубликованной таблицы без отдельной повторной проверки. Если вы ведёте бизнес в США, это подходящий географический контекст для дальнейшего сравнения. Если рекламируетесь в Украине, Канаде или другой стране, совпадения названия отрасли недостаточно. Я не переношу американскую цену клика в локальный план автоматически.
В аккаунтах нашей панели медианная цена клика в поиске интернет-магазинов за 2025 год составляет $0,43. Эта ячейка устойчива к исключению отдельного рекламодателя: сдвиг составляет 0,6%. Для контекста, средняя цена клика в поиске США по WordStream/LocaliQ за 2025 год составляет $5,26. Панель преимущественно из Восточной Европы и описывает медиану по рекламодателям, а LocaliQ/WordStream публикует среднее по кампаниям США. Эти числа не доказывают превосходство агентства и не измеряют разницу цен между рынками: отличаются и выборки, и способ расчёта.
Как выбрать сравнение для своего аккаунта
В своей практике я прохожу такой чек-лист до обсуждения рекламных целей. Его задача вполне прикладная: понять, какую строку стоит оставить в отчёте для владельца и что она действительно позволяет сказать. Пройдите эти шаги вместе со специалистом, который ведёт аккаунт.
- Уточните страну. Ищите данные того рынка, где размещаете рекламу. Слово «глобально» не означает, что вашу страну измерили отдельно.
- Сопоставьте тип кампании. Поиск сравнивайте с поиском. Показатель по всем типам рекламы вместе оставляйте как более широкий контекст.
- Проверьте определение метрики. Выпишите рядом с числом, что именно усредняли. Медиана аккаунтов и доля кликов по позиции не заменяют среднее по кампаниям.
- Проверьте период и отрасль. Отделите год публикации от периода данных. Найдите категорию, соответствующую вашему бизнесу, если она есть.
- Добавьте собственную историю. Сопоставьте результат аккаунта с сопоставимым периодом прошлого года. Я начинаю разбор с этой точки, а внешней статистикой уточняю вопросы к результату.
После выбора ориентира можно переходить к планированию. Для бизнеса в Украине есть отдельный материал о бюджете Google Ads. Саму таблицу бенчмарков я использую для осмысленного сравнения, а не как готовый план расходов.
Если хотите сравнить свой аккаунт с его собственной историей и выбрать подходящие внешние ориентиры, разберём его вместе.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Когда это НЕ работает
Когда панель принимают за рынок. Наша статистика описывает аккаунты панели. Глобальный отчёт тоже не становится автоматически замером вашей страны. Если география и состав данных не подходят, я оставляю такой бенчмарк только для контекста и не использую как оценку работы подрядчика.
Когда историческую медиану превращают в прогноз. Среднее или медиана относится к определённому периоду. Я не обещаю на этой основе будущую цену клика. При несовпадении типа кампании или определения показателя сначала ищу корректное сравнение; до этого вывод об отклонении от «нормы» преждевременен.
Вопросы и ответы
Какой средний CTR Google Ads считать хорошим?
Из этой подборки нельзя вывести универсальную цель. Начните со страны, типа кампании, периода и определения метрики. Только после этого сравнение будет иметь понятный смысл.
Можно ли пользоваться бенчмарками WordStream?
Я использую серию WordStream/LocaliQ с указанием рынка и метода расчёта. Большая доля этой серии в подборке говорит о концентрации данных, а не о качестве или ошибочности отчётов.
Что делать, если для моей страны нет данных?
В моих разборах первой точкой отсчёта служит история самого аккаунта за сопоставимые периоды. Иностранный отчёт можно оставить рядом, явно указав, чем его условия отличаются от ваших.
Откуда данные
Файл industry_meta_benchmark.csv содержит 1 516 опубликованных значений с URL и точными цитатами; его можно скачать и проверить на Hugging Face и GitHub. При сборке повторно проверены 30 значений; отметка verified=false означает отсутствие повторной проверки, а не доказанную ошибку. Отдельная проверка 24 ключевых значений подтвердила 23 и убрала одно без даты. Компиляция распространяется по CC BY 4.0, опубликованные числа сопровождаются атрибуцией издателям.