Я зібрав в одну відкриту таблицю 1 516 опублікованих значень бенчмарків Google Ads. Із них 94,2% належать сім’ї звітів WordStream/LocaliQ. Водночас Store Growers у статті з позначкою 2026 наводить CTR 3,17% без року даних, а Optmyzr, за публікацією Search Engine Journal, наводить 12,15% для пошукових кампаній за I квартал 2026 року. Розкид майже вчетверо частково створюють давні числа, подані як свіжі: ті самі 3,17% WordStream публікував з 2016 року. Також відрізняються вибірки й визначення показника.
Із ціною кліку схожа історія: LocaliQ/WordStream наводить $5,42 для пошуку у США, Store Growers наводить $2,69 для пошуку глобально, а Databox публікує $1,53 як глобальну медіану. Середнє арифметичне отримують, поділивши суму значень на їхню кількість, а медіана показує середину впорядкованого ряду. Тому перед висновком «у мене реклама дорога» треба з’ясувати, з чим саме ви себе порівняли.
Тут розбираю чужі опубліковані орієнтири. Наші дані з кабінетів винесені в хаб бенчмарків Google Ads. На аудитах я часто бачу, як власник приносить середній CTR із чужого звіту як готову ціль, хоча навіть не перевірив країну. Починаю розмову саме з цього: що означає вибране число для його бізнесу?
Хто публікує бенчмарки та що показує таблиця
Повне зведення охоплює 26 сторінок десяти видавців: WordStream/LocaliQ, Databox, Store Growers, First Page Sage, Wolfgang Digital, Optmyzr, SISTRIX, Adthena, Varos та офіційна статистика Google. Нижче наведено коротке зіставлення показників, як їх подано у 2026 році; усі зібрані значення з посиланнями й цитатами доступні у файлі наприкінці статті.
| Джерело | Що міряє | CTR (як подано у 2026) | Ціна кліку (як подано у 2026) | Країна | Середнє чи медіана |
|---|---|---|---|---|---|
| LocaliQ/WordStream | Пошукові кампанії | 6,64% | $5,42 | США | Середнє показників кампаній |
| Databox (поточний зріз, частка 0,047 = 4,70%) | Google Ads в акаунтах Databox | 4,70% | $1,53 | Глобально | Медіана показників акаунтів |
| Store Growers (рік даних не вказано; ті самі числа WordStream публікував з 2016 року) | Пошукові оголошення | 3,17% | $2,69 | Глобально | Опубліковане середнє |
| Optmyzr через Search Engine Journal (I квартал 2026) | Пошук окремо; усі типи разом | 12,15% пошук; 2,22% усі типи | Не включено до цього зіставлення | Глобально | Спосіб усереднення тут не уточнений |
Це карта відмінностей, а не рейтинг якості реклами. Рядок Databox не варто читати як нижчу планку для того самого набору кампаній LocaliQ. А показник Optmyzr для всіх типів реклами не можна підставляти замість його ж показника пошуку. Якщо прибрати сусідні стовпці, таблиця втратить найважливішу частину змісту.
Ще одна межа: 91,3% значень у повному зведенні стосуються США або Північної Америки, включно з позначками про ймовірну належність до США. Для Європи є лише чотири значення Wolfgang Digital, для України та Східної Європи немає жодного. Отже, велика таблиця не означає рівномірного покриття країн.
Чому однакові назви показників дають різні числа
CTR у звітах LocaliQ/WordStream означає частку кліків від показів оголошень клієнтських кампаній. У дослідженнях First Page Sage та SISTRIX є частки кліків за позиціями у видачі. Це інше запитання до даних. Назвати обидва результати CTR можна, переносити їх у той самий стовпець для оцінки акаунта не варто.
Так само відрізняється одиниця порівняння. LocaliQ/WordStream публікує середні показників кампаній, Databox публікує медіану показників акаунтів, а наша панель Ivitskiy Ads Lab показує медіану показників рекламодавців. Середнє та медіана відповідають на різні запитання. Я прошу залишати ці слова біля числа навіть у короткому звіті для власника: без них загубиться зміст орієнтира.
Не рятує навіть однаковий рік у заголовку. У звіті WordStream, опублікованому в листопаді 2022 року, $2,96 є середньою ціною кліку за циклами кампаній LocaliQ у Північній Америці за період із жовтня 2021 до вересня 2022 року; це значення повторно перевірене. У звіті WordStream, опублікованому в травні 2023 року, показник «CPC 2022» становить $4,22 для іншої вибірки пошукових кампаній США, що охоплює Google Ads і Microsoft Ads; за приміткою до вибірки це медіана. Друге значення збережене з цитатою, але повторно не перевірене. Отже, за спільною позначкою «2022» стоять різні вікна спостереження, вибірки, платформи й навіть спосіб розрахунку: середнє проти медіани.
Для розмови з підрядником я б сформулював запит так: «Покажіть, чому саме цей звіт придатний для нашої кампанії». Це корисніше, ніж вимагати наздогнати найвище число зі статей. Окремо пояснив, як читати CTR у Google Ads, щоб не губитися в самій назві показника.
Яка ціна кліку в різних нішах США
LocaliQ/WordStream у звіті 2026 року охоплює 23 галузі США. Навіть усередині цієї серії загальна середня приховує різницю між галузями. Для власника стоматології логічніше почати з відповідної категорії, а потім перевірити решту умов порівняння.
| Ніша США у LocaliQ/WordStream 2026 | Середня ціна кліку |
|---|---|
| Мистецтво та розваги | $1,63 |
| Стоматологія | $8,00 |
| Дім і ремонт | $8,33 |
| Юридичні послуги | $9,87 |
Ці галузеві рядки LocaliQ/WordStream перенесені з опублікованої таблиці й окремо повторно не перевірені. Застосовувати їх до української компанії лише через збіг назви ніші я не раджу. Підприємцю, який рекламується у США, вони дають доречніший контекст, але все одно не персональну ціль.
У кабінетах нашої панелі медіанна ціна кліку в пошуку інтернет-магазинів за 2025 рік становить $0,43. Ця комірка стійка до вилучення окремого рекламодавця: зсув становить 0,6%. Для контексту, середня ціна кліку в пошуку США за WordStream/LocaliQ у 2025 році становить $5,26. Наша панель переважно зі Східної Європи й описує медіану показників рекламодавців, а LocaliQ/WordStream публікує середнє показників кампаній США. З цього не випливає, наскільки один ринок дешевший за інший: вибірки й спосіб розрахунку різні.
Як обрати бенчмарк для свого акаунта
У своїй практиці я використовую такий порядок. Його можна пройти разом із фахівцем перед тим, як обговорювати зміну цілей реклами. Завдання тут просте: залишити орієнтир, який справді допомагає поставити запитання до вашого результату.
- Звірте країну. Вибирайте дані того ринку, де рекламуєтеся. Позначку «глобально» не сприймайте як окремий замір вашої країни.
- Звірте тип кампанії. Для пошуку беріть показник пошуку. Якщо у звіті зібрані всі типи разом, залиште його лише як ширший контекст.
- Прочитайте визначення. З’ясуйте, чи це середнє показників кампаній, медіана показників акаунтів або частка кліків за позицією. Запишіть визначення поруч із числом.
- Перевірте період і нішу. Розділіть дату виходу публікації та рік даних. Для галузевого порівняння знайдіть відповідну категорію.
- Поверніться до власної історії. Поставте поруч результат акаунта за зіставний період минулого року. У моїх розборах саме це перша точка відліку, а зовнішня таблиця допомагає уточнити запитання.
Якщо вам потрібен бенчмарк для планування витрат, продовжіть із матеріалу про бюджет реклами Google в Україні. Тут важливо спочатку вибрати коректне порівняння, а вже потім обговорювати гроші.
Якщо хочете порівняти свій акаунт із його ж історією та зрозуміти, які зовнішні бенчмарки до нього доречні, розберемо його разом.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Коли це НЕ працює
Коли панель приймають за весь ринок. Наша панель описує її кабінети, а глобальний звіт не гарантує представництва вашої країни. Відсутність українських рядків у зведенні також не доводить, що досліджень України взагалі не існує. Вона позначає межу цієї збірки.
Коли минуле число перетворюють на прогноз. Медіана чи середнє описує відповідний період. Я не використовую її як обіцянку майбутньої ціни кліку. Якщо країна, тип кампанії або визначення показника не збігаються, спочатку шукаю придатніше порівняння, а не пояснення «поганої роботи» реклами.
Питання й відповіді
Який середній CTR Google Ads вважати нормальним?
Універсального орієнтира з цієї таблиці не виходить. Спершу виберіть країну, тип кампанії, період і метод розрахунку. Після цього порівняння матиме зрозумілий зміст.
Чи треба відмовитися від звітів WordStream?
Я використовую серію WordStream/LocaliQ як контекст із зазначенням ринку й методу. Її велика частка у зведенні означає концентрацію даних, а не низьку якість звітів.
З чим порівнювати акаунт, якщо локального звіту немає?
Я починаю з історії самого акаунта за зіставні періоди. Зовнішній звіт залишаю для контексту й прямо записую, чим він відрізняється від нашої ситуації.
Звідки дані
Повний файл industry_meta_benchmark.csv містить 1 516 опублікованих значень із URL і точними цитатами; його можна завантажити і перевірити на Hugging Face та GitHub. Під час збирання повторно звірені 30 значень; позначка verified=false означає відсутність повторної перевірки, а не встановлену помилку. Окрема перевірка 24 ключових значень підтвердила 23 та прибрала одне без дати. Компіляція поширюється за CC BY 4.0, а опубліковані числа наведені з атрибуцією їхнім видавцям.