Структуровані описи в Google Ads

Структуровані описи, раніше відомі як один із видів розширень, допомагають конкретизувати пропозицію в оголошенні Google Ads. Вони показують асортимент товарів, послуг, брендів, зручностей або інших характеристик рекламованого продукту.

Натиснути на цей об’єкт не можна. Його завдання полягає в тому, щоб зацікавити людину та ще до переходу пояснити, що саме вона знайде на посадковій сторінці.

Для чого використовують структуровані описи в рекламному оголошенні

Структуровані описи, як і інші об’єкти Google Ads, збільшують розмір оголошення. Після заголовків і тексту з’являються додаткові рядки зі структурованою інформацією про продукт.

Google показує такий опис як заголовок із двокрапкою та перелік значень після нього. Оголошення краще розкриває суть пропозиції, а погляд користувача може зачепитися за окремі знайомі слова. Це допомагає людині швидше оцінити пропозицію та вирішити, чи варто переходити на сайт.

Завдяки додатковій корисній інформації показник клікабельності оголошення може зрости. Вартість кліку також може зменшитися, якщо якість і ефективність реклами поліпшаться.

Як налаштувати структуровані описи в Google Ads

Щоб налаштувати структуровані описи, відкрийте рекламний кабінет Google Ads і виберіть «Кампанії». Усі такі елементи зараз розміщені в розділі «Об’єкти».

Призначення заголовків і значень докладно пояснює офіційна довідка про структуровані описи.

1. Вирішіть, на якому рівні додати структуровані описи:
   • На рівні облікового запису Google зможе показувати їх для всіх оголошень.
   • На рівні кампанії вони поширюються на всі групи оголошень у цій кампанії.
   • На рівні групи оголошень вони використовуються лише для вибраної групи.

Що нижчий рівень, то вищий пріоритет. Якщо структуровані описи додані до кампанії, вони можуть показуватися для всіх груп оголошень. Але якщо окрема група має власні описи, Google покаже саме їх, а не спільний варіант кампанії.

2. У розділі «Об’єкти» меню «Кампанії» натисніть «+» та виберіть «Структурований опис» (Structured snippet). У полі «Додати до» (Add to) вкажіть рівень.
3. Укажіть мову заголовка.
4. Виберіть тип структурованого опису. На відміну від уточнень, тут не можна писати довільну інформацію. Потрібно вибрати один із 13 запропонованих заголовків, який відповідає вашому бізнесу:
   • Бренди, наприклад для техніки, взуття, одягу або косметики.
   • Райони, наприклад для агентства нерухомості.
   • Курси, наприклад для освітніх закладів.
   • Місця, наприклад для туристичних компаній або доставки їжі.
   • Моделі, наприклад для автомобілів або смартфонів.
   • Навчальні програми, наприклад для курсів або закладів вищої освіти.
   • Рекомендовані готелі, наприклад для туристичних компаній.
   • Стилі, наприклад для одягу або дизайнерських послуг.
   • Страхове покриття, наприклад для страхових компаній.
   • Типи, які можна використовувати в різних видах бізнесу.
   • Зручності, тобто оснащення будівлі або певного місця.
   • Каталог послуг (Service catalog), для конкретних платних послуг.
   • Шоу, наприклад для театрів.
5. Намагайтеся додати щонайменше чотири значення для вибраного заголовка. Кожне значення вводьте в окреме поле без розділових знаків.
6. Натисніть «Зберегти».

Повторюйте кроки з четвертого до шостого, доки не заповните інформацію для всіх доречних заголовків. Якщо потрібна допомога з вибором і поєднанням об’єктів, почніть із повної схеми об’єктів Google Ads та їх налаштування.

Найбільш універсальні типи структурованих описів

Вибір заголовка залежить від переліку: «Типи» охоплюють категорії товарів, «Зручності» описують оснащення певного місця, а «Каталог послуг» (Service catalog) містить платні послуги. Наприклад, до каталогу послуг належать:

• Для автосервісу: регулювання розвалу та сходження, шиномонтаж, комп’ютерна діагностика.
• Для адвокатського бюро: кримінальні, адміністративні, комерційні справи.
• Для медичного центру: ендокринологія, терапія, хірургія.

Для заголовка «Зручності» перелічуйте реальне оснащення будівлі або певного місця. Наприклад, для готелю:

• Басейн.
• Wi-Fi.
• Тренажерна зала.

Продавець товарів може використати «Каталог послуг» (Service catalog), якщо також надає платні послуги. Наприклад, автомобільний бізнес може вказати:

• Заміна мастила.
• Шиномонтаж.

Поради щодо додавання структурованих описів

Щоб ефективніше використовувати структуровані описи в Google Ads, дотримуйтеся кількох практичних правил.

1. Додавайте не один, а кілька структурованих описів. Виберіть усі заголовки, які стосуються діяльності компанії, і створіть їх по черзі. Це можуть бути «Типи», «Курси» та «Каталог послуг» (Service catalog).
2. Для кожного заголовка вкажіть щонайменше чотири значення, а краще п’ять або більше, до десяти. Тоді Google зможе змінювати їх і добирати доречніші варіанти для різних пошукових запитів. Оцінюйте статистику структурованого опису як цілого об’єкта. Звіт не виокремлює результат окремих значень або їхніх комбінацій.
3. Робіть кожне значення якомога коротшим і лаконічнішим. Так в оголошенні поміститься більше варіантів, а потенційний клієнт отримає більше інформації для вибору.
4. Дотримуйтеся вимог Google до структурованих описів, щоб об’єкти пройшли модерацію:
   • значення мають відповідати змісту заголовка;
   • текст не повинен повторюватися;
   • під заголовком «Бренди» вказуйте лише реальні бренди зі своєї пропозиції та дотримуйтеся правил Google щодо торговельних марок;
   • не можна додавати сторонню інформацію, наприклад вартість моделей, тривалість курсів, розміри одягу або рік випуску автомобіля.
5. Якщо рекламодавець не додасть структуровані описи вручну, Google може показувати динамічні описи, створені автоматично. Ручне налаштування дає точніший контроль над тим, що користувач прочитає на мобільному пристрої або комп’ютері.

Поширені запитання про структуровані описи

Що далі?