В кабинете сумма на весь срок одной кампании называется «полный бюджет кампании». Выбирайте его, когда деньги на акцию, сезон или запуск уже посчитаны и дата окончания известна. Средний дневной бюджет оставляйте, когда реклама идёт дальше и нужен потолок на отдельный день.
Я 19 лет веду рекламу и учу владельцев. Слова «общий бюджет» в справке значат другое: один средний дневной бюджет на несколько кампаний. Запрос про общий бюджет кампании из-за этого легко уводит не туда. Как не раздувать небольшой бюджет в поиске, разобрано в материале про Google Ads с маленьким бюджетом. Полный бюджет работает иначе. Система смотрит, сколько уже потрачено, и каждый день подстраивает остаток срока. Суточного лимита нет.
Средний дневной бюджет или полный бюджет кампании
Средний дневной бюджет означает среднюю сумму на день в течение месяца. В часть дней расход ниже, в часть выше: Google сдвигает его туда, где вероятнее клики и конверсии. Для большинства кампаний за день не спишут больше удвоенной суммы, а за месяц больше этой суммы, умноженной на 30,4. Число 30,4 означает среднее количество дней в месяце: 365 разделить на 12. Это разобрано в справке о средних дневных бюджетах.
Полный бюджет кампании держит всю сумму и не держит отдельный день. В справке о полных бюджетах кампаний сказано: суточного лимита нет, и заданную сумму не превысят. Для короткой акции это удобно. Для рекламы без конца рискованно: оживлённый день не остановится на двойной дневной сумме.
| Вопрос | Средний дневной бюджет | Полный бюджет кампании |
|---|---|---|
| Когда брать | Реклама без жёсткой даты конца | Акция, сезон или запуск с уже известной суммой |
| Потолок одного дня | Вдвое больше среднего дневного, для большинства кампаний | Отдельного суточного потолка нет |
| Потолок месяца | Средний дневной, умноженный на 30,4, для большинства кампаний | Отдельного месячного потолка нет |
| Итоговый потолок | Суточный и месячный лимиты расходов | Не больше суммы, заданной на весь срок |
| Где ставить | На новой и на уже запущенной кампании, сумму можно менять | Только при создании новой кампании |
| Дата конца | Не обязательна | Минимум 3 дня. Окно события от 3 до 90 дней, для создания спроса и YouTube до 1 года |
В примере справки средний дневной бюджет 10 долл. США даёт суточный лимит 20 долл. США и месячный 304 долл. США. Если клики за день стоили 23 долл. США, к оплате остаётся 20 долл. США, а 3 долл. США покрывает Google. Кампания с платой за конверсии суточного лимита не имеет. К полному бюджету кампании это не относится.
Как включить полный бюджет новой кампании
На уже запущенной кампании такого переключателя нет. Средний дневной меняют когда угодно: меню «Кампании», столбец «Бюджет», значок карандаша, новая сумма, кнопка «Сохранить». Если аккаунт в умном режиме, путь правки другой. Сумму на месяц разделите на 30,4. Полный бюджет кампании включается только в новой кампании.
- В меню «Кампании» откройте пункт «Кампании».
- Нажмите кнопку с плюсом и создайте кампанию.
- Настройте ставки, параметры кампании и объекты.
- В разделе «Бюджет» выберите «Полный бюджет кампании».
- Укажите сумму и даты начала и окончания.
Дату окончания позже можно сдвинуть дальше. Тип бюджета после создания не меняется. Минимум 3 дня, окно события от 3 до 90 дней. В кампании для создания спроса и на YouTube срок можно задать до одного года. Новый период обучения не нужен, если цели уже заданы на уровне аккаунта. Интеллектуальное назначение ставок учитывает все действия-конверсии в столбце «Конверсии», даже с разными целями или стратегиями.
Поисковые кампании тоже поддерживают полный бюджет. Стратегии по типам кампаний собраны в таблице.
| Тип кампании | Стратегии с полным бюджетом |
|---|---|
| Максимальная эффективность | Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальная ценность конверсий, целевая цена за конверсию, максимум конверсий |
| Поиск | Те же четыре, плюс максимум кликов, целевой процент полученных показов и назначение цены за клик вручную |
| Торговые | Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальная ценность конверсий, максимум кликов, назначение цены за клик вручную |
| Создание спроса | Максимум конверсий, целевая цена за конверсию, максимальная ценность конверсий, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимум кликов, назначение цены за клик вручную |
| YouTube | Целевая цена за тысячу показов, целевая цена за просмотр (аукцион), фиксированная цена за тысячу показов (резервирование) |
Ошибки с датой окончания и суммой
Не дёргайте новую кампанию. Сдвиг даты окончания и увеличение суммы справка называет резким изменением: расход может пойти неровно, пока система подстраивается. Дату сдвинуть можно. Делать это подряд на свежей кампании не стоит.
Не ставьте жёсткую цель на короткий срок. Функция старается уложить расход в дату конца, но цель тоже держит расход. Справка советует «Максимум кликов», «Максимум конверсий» или «Максимальная ценность конверсий», либо более низкую целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Это не обещание потратить всю сумму.
Не запускайте вторую кампанию на те же запросы или тот же фид. Для акционной торговой кампании добавьте промоакции во все фиды, на которые она нацелена. И не путайте этот режим с общим бюджетом нескольких кампаний: то один средний дневной бюджет на несколько кампаний. Кампания с полным бюджетом с ним несовместима.
Как поставить полный бюджет кампании вместе с остальным аккаунтом на акцию или сезон, показываю на мастер-классе.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Когда это НЕ работает
Не берите полный бюджет кампании, если даты конца нет и важен потолок именно на день. Оставляйте средний дневной бюджет. Статус «Ограничено бюджетом» появляется, когда кампании не хватает бюджета или стоит «Максимум кликов» и трафик можно увеличить правкой бюджета. Это не описание полного бюджета. Разбор статуса есть в материале про кампанию, ограниченную бюджетом.
Не берите его на уже запущенной кампании: перехода со среднего дневного нет. Не берите его для типа вне таблицы. Медийные кампании, кампании для приложений и кампании для гостиниц справка там не называет. Потолок кампании не путайте со списанием с карты. Порог оплаты разобран в материале про порог оплаты Google Ads.
Вопросы и ответы
Можно ли сменить тип бюджета после запуска?
Нет. Полный бюджет доступен только для новой кампании. Уже созданную со среднего дневного на полный сейчас не переводят. Дату окончания можно сдвинуть дальше.
Спишут ли больше заданной суммы?
За полный бюджет кампании нет. Суточного потолка нет, верхняя граница равна самой сумме на срок. У среднего дневного бюджета потолки другие: день и месяц, они в таблице выше.
Есть ли полный бюджет в поисковой кампании?
Да. Стратегии поиска есть в таблице, окно от 3 до 90 дней. У торговых кампаний нет целевой цены за конверсию и максимума конверсий.