Одна цифра на несколько кампаний выглядит удобно. Удобство здесь ничего не решает. Общий бюджет в Google Ads имеет смысл, когда кампании идут к одной цели и заявка стоит примерно одинаково. Неизрасходованные деньги тихой кампании переходят в ту, которую ограничивает бюджет. Если цена заявки заметно различается, я общий бюджет не включаю: Google не выбирает кампанию с более дешёвой заявкой.
Статус «ограничена бюджетом» разобран отдельно в материале про кампанию, ограниченную бюджетом. Здесь только решение, сводить ли кампании. Как Google описывает распределение, видно на странице об общих бюджетах.
Когда объединять кампании
Google советует общий бюджет вместе с пакетной стратегией назначения ставок для кампаний с одинаковыми целями. Связать пакетную стратегию с общим бюджетом можно не в каждом аккаунте: в справке сказано, что такая связка есть в некоторых аккаунтах.
По внутренним данным Google (с января 2024 года по март 2025 года, по всем странам), клиенты, которые использовали общие бюджеты и пакетные стратегии именно в поисковых кампаниях, в среднем имели на 13% больше конверсий. Для вашего аккаунта это не обещание.
Пример из справки. Дневная сумма 100 долларов США делится поровну между двумя кампаниями. В какой-то день первая потратила только 40 долларов США. Общий бюджет может перенести остаток 10 долларов США во вторую кампанию, если та наберёт достаточно трафика.
Я оставляю отдельные бюджеты, когда цена заявки разная. Справка отдаёт неизрасходованное кампании, которую ограничивает бюджет, а не кампании с более дешёвой заявкой. Разная цена заявки для меня уже другая цель.
| Ситуация | Что делать | Почему |
|---|---|---|
| Несколько поисковых, торговых, медийных или видеокампаний с одной целью и близкой ценой заявки | Можно свести в один общий бюджет. Если аккаунт позволяет, свяжите его с пакетной стратегией | Неизрасходованное переходит в кампании, которые ограничивает бюджет, и цель у них та же |
| Кампании с разной ценой заявки | Оставить каждой свой средний дневной бюджет | Общая сумма не выбирает более дешёвую заявку. Деньги идут туда, где кампанию ограничивает бюджет |
| Кампания в эксперименте, для гостиниц, для приложений, со стратегией «Комиссия», с максимальной эффективностью или умная торговая | Общий бюджет не ставить. Для этих кампаний его нет | Справка исключает эти типы. Для остальных, кроме поиска, торговли, медийной сети и видео, его сейчас тоже нет |
| Нужна одна сумма на весь срок одной акции | Смотреть полный бюджет кампании, не общий | Полный бюджет тратится равномерно на срок одной кампании и с общим бюджетом не работает |
Как создать общий бюджет
Порядок в кабинете такой, как в инструкции, как управлять общим бюджетом.
- В аккаунте Google Ads нажмите значок «Инструменты».
- В меню разделов откройте раскрывающийся список «Бюджеты и ставки» и нажмите «Общие бюджеты».
- Нажмите кнопку со значком плюса, введите название и сумму. Кампании на этом шаге можно не указывать. Нажмите «Сохранить».
- Чтобы добавить кампании позже, выберите бюджет в меню «Общие бюджеты», снова нажмите кнопку со значком плюса, поставьте флажки и сохраните.
- Сразу проверьте сумму в разделе «Общая библиотека». Когда вы добавляете кампанию, её бюджет прибавляется к общему. Если цифра уже была той, что вы хотите тратить, после добавления сумма станет больше плана.
Общий бюджет является средним дневным бюджетом, поэтому цифра в поле не служит жёстким потолком на сегодня. Для большинства кампаний расход за один день не превысит двух средних дневных бюджетов, а за месяц не превысит средний дневной бюджет, умноженный на 30,4.
Что ломают сами владельцы
Первая ошибка касается суммы. Человек вписывает ровно ту цифру, которую хочет тратить, потом добавляет уже запущенные кампании и не видит, что их старые бюджеты прибавились.
Вторая ошибка: смешать кампании с разной ценой заявки. Общий бюджет кормит ту, которую ограничивает бюджет. Более дешёвая заявка приоритета не имеет, поэтому честнее отдельные бюджеты.
Третья ошибка: переключить бюджет в середине дня, чтобы остановить расход. Показ идёт с момента переключения так, как будто за этот день средства ещё не расходовались. Уже потраченное за день в новый общий бюджет не засчитывается.
Чтобы снять кампанию с общего бюджета, откройте её страницу «Настройки», нажмите «Бюджет» и выберите «Отдельный бюджет кампании», затем «Сохранить». В блоке будет подпись «Задайте средний дневной бюджет для общего бюджета этой кампании». Повторите снятие для каждой кампании этого бюджета. Сам общий бюджет из списка удаляют только тогда, когда ни одна кампания его не использует: без бюджета кампания не работает. Тогда отметьте бюджет, нажмите «Изменить» на синей панели и выберите «Удалить».
Если после отдельного бюджета кампания остаётся ограниченной бюджетом, смотрите, сколько показов съедает именно бюджет. Это разобрано в материале про процент потерянных показов из-за бюджета.
Когда это НЕ работает
Общие бюджеты недоступны для кампаний, которые входят в эксперимент. Справка относит сюда кампании для гостиниц и приложений, кампании со стратегией назначения ставок «Комиссия», умные торговые кампании и кампании с максимальной эффективностью. Для других типов, кроме поисковых, торговых, медийных и видеокампаний, общего бюджета сейчас тоже нет.
Не работает вместе с полным бюджетом кампании. Та сумма одна на весь срок одной кампании и тратится равномерно. Для акции с датой старта и финиша откройте материал про полный бюджет кампании, а не эту общую сумму.
Не работает как способ остановить сегодняшний расход: переключение в середине дня начинает показ заново, будто расход за день нулевой. Не работает и там, где цели кампаний разные.
Вопросы и ответы
Вырастет ли сумма, если добавить кампанию?
Да. Бюджет добавленной кампании прибавляется к общему. После этого в «Общей библиотеке» поставьте сумму, которую готовы тратить в день в среднем.
Можно ли поставить его на кампанию с максимальной эффективностью?
Нет. Для кампаний с максимальной эффективностью общего бюджета нет. То же для приложений, гостиниц, стратегии «Комиссия», умных торговых кампаний, эксперимента и полного бюджета кампании.
Чем он отличается от полного бюджета кампании?
Общий бюджет означает средний дневной бюджет, один на несколько кампаний, и он действует, пока вы сами его не измените. Полный бюджет кампании означает одну сумму на весь срок одной кампании. Вместе они не работают.
Как настроить общий бюджет вместе с остальным аккаунтом, показываю на мастер-классе.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →