Загальний бюджет кампанії в Google Ads задає одну суму на весь проміжок від дати початку до дати завершення. Він доречний, коли гроші на акцію, сезон або запуск уже пораховані. Середній денний бюджет доречний, коли оголошення мають іти далі, а вам потрібен ліміт на окремий день.
Я 19 років веду рекламу і вчу власників. Як тримати невеликі витрати в пошуку, зібрано в матеріалі про Google Ads з малим бюджетом. Тут інше: система дивиться, скільки вже витрачено, і щодня підганяє решту днів під залишок. Денного ліміту немає.
Середній денний бюджет чи загальний бюджет кампанії
Середній денний бюджет означає середню суму на день протягом місяця. У частину днів витрата нижча, у частину вища: Google зсуває її туди, де ймовірніші кліки і конверсії. Для більшості кампаній за день не спишуть більше за подвійну суму, а за місяць більше за цю суму, помножену на 30,4. Число 30,4 означає середню кількість днів у місяці: 365 поділити на 12. Це розписано в довідці про середні денні бюджети.
Загальний бюджет кампанії тримає всю суму і не тримає окремий день. У довідці про загальні бюджети кампаній сказано: денних лімітів немає, і задану суму не перевищать. Для короткої акції це зручно. Для реклами без кінця ризиковано: день із високим попитом не зупиниться на подвійній денній сумі.
| Питання | Середній денний бюджет | Загальний бюджет кампанії |
|---|---|---|
| Коли брати | Реклама без жорсткої дати кінця | Акція, сезон або запуск з уже відомою сумою |
| Стеля одного дня | Удвічі більша за середній денний, для більшості кампаній | Окремої денної стелі немає |
| Стеля місяця | Середній денний, помножений на 30,4, для більшості кампаній | Окремої місячної стелі немає |
| Підсумкова стеля | Денний і місячний ліміти витрат | Не більше суми, заданої на весь строк |
| Де ставити | На новій і на вже запущеній кампанії, суму можна міняти | Лише під час створення нової кампанії |
| Дата кінця | Не обов’язкова | Мінімум 3 дні. Вікно події від 3 до 90 днів, для створення попиту і YouTube до 1 року |
У прикладі довідки середній денний бюджет 280 грн дає денний ліміт 560 грн і місячний 8 512 грн. Якщо кліки коштували 644 грн, до сплати лишається 560 грн, а 84 грн покриває Google. Кампанія з платою за конверсії денного ліміту не має. До загального бюджету кампанії цей виняток не застосовуйте.
Як увімкнути загальний бюджет нової кампанії
На вже запущеній кампанії такого перемикача немає. Середній денний міняють коли завгодно: меню «Кампанії», стовпець «Бюджет», значок олівця, нова сума, кнопка «Зберегти». Якщо акаунт у розумному режимі, шлях правки інший. Суму на місяць поділіть на 30,4. Загальний бюджет кампанії вмикається тільки в новій кампанії.
- У меню «Кампанії» відкрийте пункт «Кампанії».
- Натисніть кнопку з плюсом і створіть кампанію.
- Налаштуйте призначення ставок, параметри кампанії й об’єкти.
- У розділі «Бюджет» оберіть «Загальний бюджет кампанії».
- Введіть суму, дату початку й завершення.
Дату завершення пізніше можна зсунути далі. Тип бюджету після створення не змінюється. Мінімум 3 дні, вікно події від 3 до 90 днів. У кампанії для створення попиту і на YouTube строк можна задати до одного року. Новий період навчання не потрібен, якщо цілі вже задані на рівні облікового запису. Інтелектуальне призначення ставок враховує всі дії-конверсії в стовпці «Конверсії», навіть з різними цілями чи стратегіями.
Пошукові кампанії теж підтримують загальний бюджет. Стратегії за типами кампаній зібрано в таблиці.
| Тип кампанії | Стратегії із загальним бюджетом |
|---|---|
| Максимальна ефективність | Цільова рентабельність витрат на рекламу, максимальна цінність конверсії, цільова ціна за конверсію, максимум конверсій |
| Пошук | Ті самі чотири, плюс максимум кліків, цільова частка показів і призначення ціни за клік вручну |
| Торгові | Цільова рентабельність витрат на рекламу, максимальна цінність конверсії, максимум кліків, призначення ціни за клік вручну |
| Створення попиту | Максимум конверсій, цільова ціна за конверсію, максимальна цінність конверсії, цільова рентабельність витрат на рекламу, максимум кліків, призначення ціни за клік вручну |
| YouTube | Цільова ціна за тисячу показів, цільова ціна за перегляд (аукціон), фіксована ціна за тисячу показів (резервування) |
Помилки з датою завершення і сумою
Не смикайте нову кампанію. Зсув дати завершення і збільшення суми довідка називає різкою зміною: витрата може піти нерівно, поки система підлаштовується. Дату зсунути можна. Робити це підряд на свіжій кампанії не варто.
Не ставте жорстку ціль на короткий строк. Функція намагається вкласти витрату в дату кінця, але ціль теж тримає витрату. Довідка радить «Максимум кліків», «Максимум конверсій» або «Максимальна цінність конверсії», або нижчу цільову рентабельність витрат на рекламу. Це не обіцянка витратити всю суму.
Не запускайте другу кампанію на ті самі запити або той самий фід. Для акційної торгової кампанії додайте промоакції в усі фіди, на які вона націлена. І не плутайте цей режим зі спільним бюджетом: то один середній денний бюджет на кілька кампаній. Кампанія із загальним бюджетом із ним несумісна.
Як поставити загальний бюджет кампанії разом з рештою акаунта на акцію чи сезон, показую на майстер-класі.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Коли це НЕ працює
Не беріть загальний бюджет кампанії, якщо дати кінця немає і важлива стеля на день. Лишайте середній денний бюджет. Статус «Обмежено бюджетом» з’являється, коли кампанії не вистачає бюджету або стоїть «Максимум кліків» і трафік можна збільшити правкою бюджету. Це не опис загального бюджету. Розбір статусу є в матеріалі про кампанію, обмежену бюджетом.
Не беріть його на вже запущеній кампанії: переходу із середнього денного немає. Не беріть його для типу поза таблицею. Медійні кампанії, кампанії для додатків і кампанії для готелів довідка там не називає. Стелю кампанії не плутайте зі списанням з картки. Поріг оплати розібрано в матеріалі про порогову суму Google Ads.
Питання й відповіді
Чи можна змінити тип бюджету після запуску?
Ні. Загальний бюджет доступний лише для нової кампанії. Наявну кампанію із середнього денного бюджету на загальний зараз не переводять. Дату завершення можна зсунути далі.
Чи спишуть більше за задану суму?
За загальний бюджет кампанії ні. Денної стелі немає, верхня межа дорівнює самій сумі на строк. У середнього денного бюджету стелі інші: день і місяць, вони в таблиці вище.
Чи є загальний бюджет у пошуковій кампанії?
Так. Стратегії пошуку є в таблиці, вікно від 3 до 90 днів. У торгових кампаній немає цільової ціни за конверсію і максимуму конверсій.