Дополнение конечного URL это настройка, которая позволяет Google заменить указанную вами страницу другой, более подходящей страницей с вашего домена, в зависимости от намерения человека. В английском интерфейсе она называется Final URL expansion, а в разговоре её часто называют расширением конечного URL. Моё правило простое: если к заявке ведёт одна страница, выключайте. Если у сайта отдельные страницы под отдельные услуги или товары, включайте, но исключайте служебные разделы.
Функция живёт в двух местах. В кампаниях с максимальной эффективностью она включена по умолчанию. В поисковых кампаниях она входит в AI Max и тоже стоит включённой, когда вы включаете AI Max. Общий обзор этого типа кампаний в материале про Performance Max в Google Ads, а здесь только одна настройка.
Где функция работает и от чего зависит
В Performance Max её выключают, сняв флажок при создании кампании или позже. Не поддерживается она только в кампаниях с целями по офлайн-продажам: посещения магазина, продажи в магазине, просмотры контактов или маршрутов.
В поиске она появляется на панели «Оптимизация объектов» раздела AI Max рядом с оптимизацией текста. Без оптимизации текста она не работает: если отключить оптимизацию, дополнение конечного URL отключится автоматически. Google пишет, что такие функции эффективны со стратегиями на основе конверсий, а ручное назначение цен за клик ограничивает AI Max. Справка также предупреждает: с сентября 2026 года кампании, использующие оптимизацию текста, автоматически переводят на AI Max. Общую картину я описал в материале про AI Max, а раздел AI Max в своих кампаниях стоит открыть и проверить.
Включать или выключать: таблица по типу сайта
Таблица это моя практика, а не правило Google. Основание из справки стоит в последнем столбце. Для сервисного бизнеса есть ещё разбор Performance Max для сервисного бизнеса.
| Ваш сайт | Решение и основание | Что исключить |
|---|---|---|
| Одна страница заявки или квиз | Выключить. Для единственного пути к конверсии справка советует отключить дополнение и оставить оптимизацию текста | Ничего: адрес вы указываете в группе объектов |
| Визитка или сервис, отдельная страница под каждую услугу | Включать и следить за отчётом. Функция ведёт на любую не исключённую страницу домена | Вакансии, блог, страницы правил и конфиденциальности, страницу благодарности, кабинет клиента |
| Интернет-магазин с каталогом | В Performance Max оставлять и проверять отчёт. С фидом Merchant Center главная может показываться и после исключения | Корзину, оформление заказа, личный кабинет |
| Несколько направлений бизнеса или несколько доменов в одной кампании | Выключить или дать общие описания либо фид страниц. Справка предупреждает о несоответствии заголовков и описаний | Разделы других направлений |
| Поиск с закреплённым заголовком (название услуги, оговорка) | Выключить. После подмены URL закреплённые объекты адаптивных поисковых объявлений не используются | Ничего |
Пошагово: как исключить страницы и что ломается чаще всего
- В меню «Кампании» выберите «Кампании» и нажмите на значок настроек рядом с кампанией с максимальной эффективностью.
- В разделе «Настройки кампании» выберите «Оптимизация объектов».
- Нажмите «Оптимизация текста» и в разделе «Конечный URL» выберите «Исключить некоторые URL».
- Впишите адреса и нажмите «Добавить». Целые разделы сайта задают на вкладке «Правила».
- Нажмите «Применить», затем «Сохранить». Порядок описан в справке Google о дополнении конечного URL.
В поисковой кампании путь другой: «Кампании», «Настройки», нужная кампания, раздел AI Max (он должен быть включён), в блоке «Дополнение конечного URL» пункт «Добавить исключения URL». Исключения действуют на уровне кампании и требуют включённых оптимизации текста и конечного URL. Подробности в справке о настройке AI Max.
Что ломается чаще всего:
- Исключают главную, которая одновременно указана как конечный URL. Это не сработает, потому что конечный адрес всё равно показывается. Укажите более конкретную страницу, а главную исключите.
- Вставляют адрес с пробелом или скрытым символом в конце. Тогда исключение не применится.
- Оставляют в шаблоне отслеживания статический адрес без
{lpurl}или ставят{lpurl}только частью параметра. Людей могут вести на этот адрес или на страницу с ошибкой 404. Рекомендованные формы:{lpurl}?,{lpurl}&,{lpurl}#. Проверьте это до включения AI Max. - Включают и не смотрят, куда идёт трафик. В Performance Max есть вкладка отчёта по объектам «Объекты с дополнением конечного URL»: там адрес, показы и конверсии.
Когда это НЕ работает
Для кампаний Performance Max только с целями по офлайн-продажам дополнение конечного URL не поддерживается. В поиске оно отключается вместе с оптимизацией текста, а исключения URL работают, только пока включены AI Max, оптимизация текста и конечный URL.
При ручном назначении цен за клик AI Max не получает сигналов для расширенной оптимизации. Если вы закрепляете заголовки и хотите, чтобы они всегда показывались, дополнение придётся выключить.
Вопросы и ответы
Можно ли выключить дополнение URL, но оставить оптимизацию текста?
Да. Для единственной страницы к заявке справка по Performance Max советует именно так, а в группе объектов проверить конечный адрес. Наоборот не получится: отключив оптимизацию текста в поиске, вы отключите и дополнение.
Почему главная всё равно показывается?
Либо она указана как конечный URL, либо кампания работает с фидом Merchant Center, где главная может показываться в части инвентаря даже после исключения.
Сколько ждать результата изменения?
В Performance Max изменения этих настроек начинают проявляться в течение 24-48 часов.
Как настроить кампании и страницы так, чтобы реклама вела туда, куда нужно, показываю на бесплатном мастер-классе.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →