Название в фиде решает, по какому запросу товар выйдет в Google Shopping. Перепишите атрибут «название» [title]: в начало поставьте то, что человек набирает в поиске, и уложите строку в границы от 1 до 150 символов. Цену, скидку, дату распродажи, доставку и название компании в эту строку не кладите. Это рекламный текст, и он сам нарушает требование к названию. Ясное описание товара стоит отдельно: без него позицию могут отклонить.
В стандартной торговой кампании объявление собирается из фида Merchant Center. До клика человек видит фото, название, цену и название магазина. Справка называет дополнительный текст, изображения и видео для этой кампании пока недоступными. Название заменяет ключевое слово, которого в кампании нет. Куда эта правка входит в неделю ведения, разобрано в материале про ведение торговых кампаний Google Shopping.
Почему название товара решает показ
Товарное объявление не берет запросы из ключевых слов. Справка о товарных объявлениях пишет, что показ подбирают по данным товара из Merchant Center. Название [title] сопоставляет товар с запросом покупателя и остается одной из самых заметных частей объявления и бесплатного предложения.
Покупатель часто набирает бренд, тип товара и размер одной фразой. В фиде в это время лежит маркетинговое имя модели, и этих слов там нет. Справка об атрибуте названия [title] просит использовать все 150 символов и ставить важное в начало. Бренд добавляют, только если он отличает товар от других брендов. Как устроен сам фид товаров, разобрано отдельно.
На экране человек обычно замечает лишь первые 70 символов или меньше. Сколько именно, зависит от экрана. Техническое сокращение срабатывает на лимите 150: более длинную строку Google обрезает и показывает предупреждение. Обрезанный текст при этом остается.
![Последовательность: Измените [title] в карточке товара в CMS, в файле или в выгрузке, из которых собирается фид.; Строка должна быть от 1 до 150 символов.; Для варианта продублируйте цвет, размер или возрастную группу в своем атрибуте.; Вырежьте цену, скидку, даты, доставку и название компании.; Сверьте строку со страницей: тот же товар, без дословного копирования заголовка.; После обновления посмотрите статус товара: «Обработка» до 15 минут, затем «Одобрено» или вкладка «Диагностика»..](/blog/wp-content/uploads/2026/10/vis-p21-s5-ru.png)
Какие правила названия нельзя нарушить
Название обязательно для каждого товара. Оно ясно описывает товар и относится к тому же товару, что и целевая страница. Дословное совпадение с текстом страницы не требуется. Отличие варианта, то есть цвет, размер или возрастная группа, должно быть и в названии, и в своем атрибуте: [color], [size] или [age_group]. Если у признака нет атрибута, справка приводит пример вкуса, и деталь оставляют в названии. Большая часть данных товара должна быть на том же языке, на котором собран фид.
- Не пишите рекламный текст: цену, цену со скидкой, даты распродажи, доставку, дату доставки, другую информацию о времени и название компании. Это подают другими атрибутами, например ценой со скидкой или доставкой.
- Не ставьте заглавные буквы ради акцента. Заглавные допустимы в аббревиатурах, телефонах, странах и валютах.
- Не вставляйте чужие символы, чтобы привлечь внимание. Не ставьте теги HTML и не оставляйте лишних пробелов.
- Не используйте слово чужого языка, если его не поймут без пояснения. Исключение составляет устоявшееся название товара.
Цвет и размер не выбрасывайте: для варианта их как раз просят добавить. В моей практике я не копирую в строку цену и название магазина из чужого объявления.
Что ставить в название по типу товара
Справка не задает фиксированный порядок «сначала бренд, затем тип, затем цвет». В начало ставьте самую важную деталь. Если на странице несколько видов занавесок, название должно отличать нужный вариант, чтобы покупатель узнал именно его.
В моей практике я собираю строку так: тип товара, бренд, модель и ключевой признак (цвет, размер или материал). Это моя практика, не правило Google. Вместо слогана «Элегантная Aurora» для платья пишу «Платье, бренд, Aurora, черное, S, хлопок».
Отдельные типы требуют своего слова. На обычный розничный товар их не переносите.
| Тип товара | Что должно быть в названии |
|---|---|
| Любой товар | Самая важная деталь в начале. Название продукта, конкретный признак и бренд, если он отличает позицию. Лимит до 150 символов стоит использовать. |
| Вариант: цвет, размер, возрастная группа | То же отличие и в названии, и в атрибуте [color], [size] или [age_group]. Пример справки: «Футболка красная с логотипом Google». |
| Признак без своего атрибута, например вкус | Деталь остается в названии. Отдельного атрибута под нее нет. |
| Подписка на программное обеспечение | Слово «подписка» и срок. Пример справки: Google Chrome (подписка на один год). |
| Набор или мультиупаковка | Описание всего набора, не только главного товара. Для мультиупаковки можно указать, сколько штук внутри. |
| Образец товара, который иначе продается только оптом | Цену образца подайте в данных товара. Название начните со слова «образец». |
Если название собрал генеративный ИИ, его подают атрибутом «структурированное название» [structured_title], а не [title]. Во вложенном атрибуте «тип цифрового источника» [digital_source_type] ставят trained_algorithmic_media, текст кладут в [content]. Окно то же, от 1 до 150 символов. Если отправить оба атрибута, Google использует только [title].
Как переписать название в своем аккаунте
- Измените [title] в карточке товара в CMS, в файле или в выгрузке, из которых собирается фид. Не правьте название точечно в Merchant Center для части товаров.
- Строка должна быть от 1 до 150 символов. Перенесите в начало деталь, без которой запрос не совпадет с товаром. Бренд добавьте, только если он отличает позицию.
- Для варианта продублируйте цвет, размер или возрастную группу в своем атрибуте. Вкус оставьте в тексте названия.
- Вырежьте цену, скидку, даты, доставку и название компании. Цвет и размер не трогайте.
- Сверьте строку со страницей: тот же товар, без дословного копирования заголовка.
- После обновления посмотрите статус товара: «Обработка» до 15 минут, затем «Одобрено» или вкладка «Диагностика». Связь кабинета с магазином описана в настройке Google Merchant Center.
Google может перестроить название под запрос. В примере справки запрос King size mattress, отправленное название начинается со слов Memory foam, а динамическое выносит King в начало. Если строка уже лучше всего ложится на запрос, изменений не будет. Отключить персонализацию можно через менеджера аккаунта или поддержку, обычно за 3-5 рабочих дней. Тем же путем и с тем же сроком отключают дополнение объявления содержимым страницы, изображениями, фидом и материалом ИИ Google.
Как проверить, что новое название сработало
В моей практике новое название не оцениваю в день правки: сначала товар должен снова пройти проверку и появиться в отчете о товарах, иначе перед вами старая версия объявления. Показы и клики этого товара на вкладке «Товары» и в отчете о поисковых запросах я сравниваю через 2-4 недели. Этот срок не правило Google. Новое название не гарантирует больше кликов, показов или более высокой окупаемости. Лишние запросы после правки закрывают минус-словами в торговой кампании.
Если товару присвоен код GTIN [gtin], а вы его не подали, показ может быть ограничен. Товар остается в кабинете: это не отклонение. Номер должен быть тем, что назначил производитель. Запрещенный диапазон описан отдельным правилом. Справка не связывает с ним ограниченный показ. Строка пропадает со страницы «Диагностика» не сразу: может пройти некоторое время. Путь на эту страницу: страница «Товары», вкладка «Диагностика», затем «Изменить товар» и «Сохранить». Подробнее в материале когда не указан GTIN и на странице справки об ограниченном показе.
Когда это НЕ работает
Новое название не снимает отклонение, если на странице и в данных разные товары или разная цена. Другие причины, по которым Merchant Center отклоняет товары, строка [title] не лечит. В день загрузки в отчете еще старая версия объявления.
Название не снимает ограничение показа из-за отсутствующего [gtin]. Слово «подписка» и слово «образец» не переносятся на товар, которому они не принадлежат. Типичная ошибка рядом: поставить в конец строки именно ту деталь, которую покупатель набирает первой, и оставить впереди слоган модели.
На бесплатном мастер-классе показываю, как я веду торговые кампании в живом аккаунте: какую строку названия оставляю, а какую убираю, прежде чем трогать ставки.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Вопросы и ответы
Сколько символов можно в названии товара?
От 1 до 150. То же окно имеет текст в [content]. Более длинную строку Google обрезает и показывает предупреждение. Первые 70 символов или меньше люди обычно замечают на экране. Лимит при этом остается 150.
Есть ли обязательный порядок слов?
Нет. В начало ставьте самую важную деталь, а бренд добавьте, если он отличает товар. Свое слово нужно подписке на программу, набору и образцу оптового товара.
Можно ли отключить переписывание названия?
Да. Персонализацию названий отключают через менеджера аккаунта или поддержку. Запрос обычно обрабатывают за 3-5 рабочих дней. Если строка уже лучше всего совпадает с запросом, изменений не будет и без этого.
Куда класть название, если его собрал ИИ?
В атрибут [structured_title], со значением trained_algorithmic_media и текстом в [content]. Если отправить еще и [title], в показ пойдет только он.