Чтобы не платить за клики с территорий, где бизнес не работает, выберите географию обслуживания, переключите охват с «присутствие или интерес» на «присутствие», задайте радиус вокруг точки и исключите соседние регионы, пересекающиеся с целью.
Одного выбора города недостаточно, если реклама охватывает и людей, которые лишь интересовались им. Для локального бизнеса геотаргетинг должен повторять реальную карту выезда или приёма клиентов. Если реклама связана с физической точкой, сначала полезно сверить её с материалом о рекламе в Google Картах.
Присутствие и присутствие или интерес: в чём разница
Presence охватывает людей, которые, вероятно, физически находятся или регулярно бывают в выбранной локации. Presence or Interest охватывает их же, а также людей, которые проявили интерес к этой локации, находясь вне её. Именно так разницу определяет справка о расширенных геонастройках. В локализованном интерфейсе подписи могут отличаться; переключатель находится в разделе «Местоположения» → «Варианты местоположений».
| Настройка | Кого может охватить | Когда уместна |
|---|---|---|
| Присутствие или интерес | Тех же людей, что и Presence, плюс людей вне локации, которые проявили к ней интерес | Бизнес продаёт дистанционно или осознанно работает со спросом извне |
| Присутствие | Людей, которые, вероятно, физически находятся или регулярно бывают в локации | Клиент должен физически приехать или мастер выезжает лишь в ограниченную зону |
По умолчанию Google рекомендует более широкий вариант. Но сама справка советует рассмотреть Presence, если рекламодателю нужны пользователи только в конкретных местах. Для клиники, салона, СТО или локальной доставки это часто ближе к реальной услуге.
Когда выбирать радиус, а когда список городов
Радиус удобен, когда зона обслуживания строится вокруг адреса: кабинета, салона, склада или точки выезда мастера. Google позволяет показывать рекламу в заданном расстоянии от точки. По правилам location targeting, минимальный радиус составляет 1 км.
Список городов или районов лучше отражает бизнес, который работает по административным границам. Например, мастер обслуживает конкретные города, но не весь круг вокруг офиса. Подходы можно сочетать: выбрать основную территорию, а нежелательные части закрыть исключениями.
Как настроить географию локальной кампании
- Запишите реальную зону: куда клиент готов приехать или куда команда действительно выезжает.
- Добавьте города, районы или радиус вокруг рабочей точки, а не вокруг условного центра области.
- Для жёсткой локальной услуги выберите Presence. Широкий вариант оставляйте только тогда, когда интерес извне имеет деловой смысл.
- Исключите территории внутри широкой цели, где вы не принимаете заказы.
- После запуска проверяйте фактические географические отчёты и уточняйте карту, поскольку геосигналы не абсолютно точны.
Как работают исключения регионов
Исключение нужно, когда нежелательный город или район входит в более широкую выбранную территорию. Если одна локация одновременно включена и исключена, исключение имеет приоритет. Это правило приведено в инструкции Google о location exclusion.
Не нужно механически исключать все соседние области, которых нет в таргетинге. Сначала закройте реальные пересечения: пригороды в радиусе, районы внутри области или территории за естественной границей выезда.
Когда это НЕ работает
- Бизнес продаёт дистанционно по всей стране. Жёсткое Presence может отрезать людей с релевантным интересом из другой локации.
- Зона настолько мала, что не проходит пороги приватности или не даёт достаточной аудитории. Тогда показы могут стать редкими или исчезнуть.
- От геотаргетинга ждут абсолютной точности. Google использует IP, сигналы устройства и поведение и прямо описывает определение локации как best effort.
Теперь зона кампании привязана к реальной услуге: нужный тип присутствия, радиус или список городов и точечные исключения. В ответах ниже разобрано, почему возможны показы за пределами области, какой минимальный радиус разрешён и как работает приоритет исключений.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Вопросы и ответы
Почему реклама показывается человеку из другой области?
Сначала проверьте широкую настройку Presence or Interest. Человек мог проявить интерес к вашей локации, находясь вне её. Кроме того, геосигналы Google имеют вероятностный характер.
Какой минимальный радиус можно задать?
Google требует не менее 1 км вокруг точки. Даже разрешённая малая зона может давать нестабильные показы, если не соответствует порогам аудитории и приватности.
Что сильнее: включение или исключение локации?
Исключение имеет приоритет. Если одна территория попала в оба списка, реклама в ней не должна показываться по правилу Google.