Если основной вид деятельности «Пиццерия», карточка может появиться у людей рядом, которые ищут ресторан, итальянскую кухню или пиццу. Это возможность показа, не обещание места. В русской справке поле так и называется: «Основной вид деятельности». Это и есть основная категория.
Она одна и называет всю компанию. Для маникюра берите «Маникюрный салон», а не просто «Салон». Свой вариант в список не добавляют. Как собрать сам Бизнес-профиль, разобрал отдельно. Поле описано в справке о категориях.
Чем основная категория отличается от дополнительных
Основная категория отвечает на вопрос, что это за компания. Дополнительные объясняют отдел или услугу, а не каждую позицию прайса. Нескольких строк из списка достаточно.
Пример из справки: продуктовый магазин с пекарней и гастрономом. Основной вид деятельности «Продуктовый магазин». Дополнительные «Пекарня» и «Гастроном». Если в фитнес-клубе работает кафе другого владельца, вид деятельности «Кафе» в свой профиль не ставят. У кафе свой профиль, и там «Кафе» основное.
От категории зависят и функции карточки. Гостиницы могут показать рейтинг и список удобств. Рестораны добавляют ссылки на онлайн-заказы, резервирование и меню. Компании в сфере здоровья и красоты могут поставить кнопку бронирования. По типу компании и категориям Google может назначить ярлык. Какой именно, справка не называет.
Как выбрать категорию в своём профиле
Категория отвечает на вопрос «что это за компания?», а не «что она предлагает?». Узкая уже тянет за собой более общие, их не дублируют. Если выбрать «кафе-бар», Google относит компанию также к «кафе» и «бар». Точного имени нет в списке: берите более общее. Google может подобрать категорию по сайту и по упоминаниям в сети. Категорию пишут в своём поле, не в названии: лишнее в названии справка связывает с риском блокировки.
Полного списка категорий справка не показывает. Варианты появляются, когда вы вводите слово в поле «Основной вид деятельности», и выбирать нужно строку из этого списка. Если нужного слова нет, пробуйте более узкие слова и синонимы. На аудитах я сначала смотрю основной вид деятельности у профилей, которые уже видны по запросу клиента, и сверяю его со списком. Первый вопрос к собственной категории такой: называет ли она весь бизнес, а не одну строку прайса.
- Найдите по своему запросу компании, которые уже видны, и посмотрите, каким видом деятельности они себя называют. Это сверка со списком, а не способ повторить чужое место.
- Сформулируйте, что это за компания целиком. Если в списке есть более узкое имя всего бизнеса, берите его.
- Откройте профиль и нажмите «Изменить профиль».
- Рядом с видом деятельности нажмите значок. В поле «Основной вид деятельности» введите имя и выберите строку из списка.
- Точного имени нет: выберите общее. Свою строку добавить нельзя.
- Для отдела нажмите «Добавить вид деятельности», введите имя и снова выберите из списка. Лишний дополнительный убирают кнопкой «Удалить» рядом с ним.
- Нажмите «Сохранить». Если Google снова попросит подтвердить компанию, пройдите это подтверждение.
Общая категория и более конкретная
Более узкая категория, которая называет весь бизнес, лучше общей. Ниже пары из примеров в правилах Google: сценарий, общая категория и более конкретная. Каждая пара относится к названному примеру, а не к любому бизнесу такого типа.
| Пример | Общая категория | Более конкретная категория |
|---|---|---|
| Салон ногтей | Салон | Маникюрный салон |
| Пицца только навынос и доставка, без зала | Доставка готовой еды или еда навынос | Доставка пиццы или пицца навынос |
| Круглосуточный фитнес | Спортивный зал | Оздоровительный центр |
Более узкая не всегда верная. Сеть бургеров, в меню которой есть и десерты, в справке получает «Фастфуд», а не «Бургерная» и не «Кафе-кондитерская». Бассейн у мотеля тоже не категория: для мотеля справка называет «Мотель», а «Гостиница» и «Бассейн» считает неверными. Категория говорит, что это за компания, а не какое удобство стоит во дворе.
Сколько дополнительных категорий ставить
Справка просит как можно меньше категорий, которые описывают основную деятельность. Их не используют только как ключевые слова и не описывают ими свойства бизнеса. Категорию соседнего бизнеса тоже не берут. Требования описаны в правилах размещения сведений о компании. Числового потолка на этой странице нет. Шесть дополнительных не являются целью.
Ниже данные из трёх чужих источников. Два из них показывают связь в чужих данных, третий передаёт мнение экспертов. Всё это не причина, не вес Google и не норма для Украины. Localo на странице от 14 сентября 2026 года сопоставил 16 098 профилей. Профили с шестью дополнительными категориями попадали в топ-3 в 69,1% случаев, без дополнительных в 47,9%. Страну среза страница не называет.
В опросе Whitespark Local Search Ranking Factors 2026 года среди факторов местного блока результатов поиска основная категория стоит на 1-м месте из 187, а дополнительные категории на 8-м. Это мнение экспертов. В обзоре Whitespark за третий квартал 2026 года на 1,8 млн профилей конкретная основная категория связана с долей попаданий в топ-10, которая примерно на 36% выше, чем у общей категории.
Смена категории и повторное подтверждение
Если добавить вид деятельности или изменить имеющийся, Google может снова попросить подтвердить компанию. Так он проверяет, что сведения точные. Справка пишет «может», поэтому это не каждый раз. Один случай она называет прямо: пока ждёте код в открытке, не изменяйте название, адрес и категорию, иначе отправленный код не сработает. Клиентам я советую то же. Способы подтверждения собраны в материале о верификации Бизнес-профиля.
Небольшой ребрендинг меняет название без нового профиля и не трогает вид деятельности. Филиалы с одной и той же услугой держат одну категорию, которая лучше всего описывает бизнес. Магазины, склады и офисы относятся к разным типам точек: у каждого типа может быть своя категория, но внутри типа она одна для всех точек. Профиль ставят на точку, а не на компанию целиком. Второй профиль на ту же точку ради ещё одной категории может привести к проблемам с показом в Поиске и на Картах. Если после правки профиль ограничили, порядок есть в материале, когда Бизнес-профиль приостановлен.
Когда это НЕ работает
Это не работает, если категорией вы описываете чужой бизнес в том же помещении. Кафе другого владельца в фитнес-клубе, банкомат в магазине или ресторан в гостинице: категорию ставит тот, кто владеет точкой и управляет ею. Отдельный профиль справка просит, например, для ресторана, кафе или бара в гостинице и для аптеки в супермаркете. Если для одного адреса нужны обе такие категории, справка советует два профиля, и у второго другое название. Это относится только к таким парам заведений в одном помещении. Обычной мастерской второй профиль на тот же адрес ради ещё одной категории правила не дают.
Это не работает, если точной строки в списке нет и вы добираете соседние категории как ключевые слова. Общее имя из списка тогда верное. Набор «для поиска» правила не разрешают. Цифры Whitespark и Localo тоже не работают как обещание места в Украине или в вашем городе.
Как профиль и реклама в Картах работают вместе на живом аккаунте, показываю на бесплатном мастер-классе.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Вопросы и ответы
Можно ли написать свою категорию?
Нет. Если точного имени в списке нет, берите общее, которое описывает всю компанию.
Дублировать широкую категорию рядом с узкой?
Нет. Для «кафе-бар» более общие Google добавляет сам. Общую, которая лишь повторяет узкую, можно не ставить.
Каждая ли смена категории снова требует подтверждения?
Не каждая. Справка говорит, что запрос подтвердить компанию может появиться. Отдельно: пока ждёте код в открытке, категорию не меняйте.
Ставить ли шесть дополнительных, раз так чаще топ-3?
Нет. 69,1% против 47,9% в данных Localo 2026 года это связь на чужих профилях, а не цель для вашего профиля. Справка просит меньше категорий, которые описывают суть бизнеса.