Спільний бюджет у Google Ads означає один середній денний бюджет на кілька кампаній одного облікового запису. Він доречний, коли кампанії мають одну ціль і заявка коштує приблизно однаково. Тоді гроші, які тиха кампанія не витратила, переходять у кампанію, яку обмежує бюджет. Якщо ціна заявки помітно різниться, я спільний бюджет не вмикаю: Google не вибирає кампанію з дешевшою заявкою.
Статус «Обмежено бюджетом» розібраний окремо в матеріалі про кампанію, обмежену бюджетом. Тут лише рішення, чи зводити кампанії під одну суму. Як Google описує розподіл, видно на сторінці про спільні бюджети.
Коли об’єднувати кампанії
Google радить спільний бюджет разом із пакетною стратегією призначення ставок для кампаній з однаковою ціллю. Поєднати їх можна не в кожному обліковому записі: довідка каже, що така можливість є в деяких акаунтах.
За внутрішніми даними Google (з січня 2024 року по березень 2025 року, по всьому світу), клієнти, які поєднали спільні бюджети і пакетні стратегії саме в пошукових кампаніях, у середньому мали на 13% більше конверсій. Для вашого облікового запису це не обіцянка.
Приклад із довідки. Денну суму 100 доларів США поділено порівну між двома кампаніями. В один день перша витратила лише 40 доларів США. Спільний бюджет може перенести залишок 10 доларів США в другу кампанію, якщо та набере достатньо трафіку.
Я лишаю окремі бюджети, коли ціна заявки різна. Довідка віддає невитрачене кампанії, яку обмежує бюджет, а не кампанії з дешевшою заявкою. Різна ціна заявки для мене вже інша ціль.
| Ситуація | Що робити | Чому |
|---|---|---|
| Кілька пошукових, торгових, медійних або відеокампаній з однаковою ціллю і близькою ціною заявки | Можна звести в один спільний бюджет. Якщо акаунт дозволяє, зв’яжіть його з пакетною стратегією | Невитрачене переходить у кампанії, які обмежує бюджет, і ціль у них та сама |
| Кампанії з різною ціною заявки | Лишити кожній свій середній денний бюджет | Спільна сума не вибирає дешевшу заявку. Гроші йдуть туди, де кампанію обмежує бюджет |
| Кампанія в експерименті, для додатків, для готелів зі ставкою на основі комісії, з максимальною ефективністю, розумна торгова | Спільний бюджет не ставити. Його для цих кампаній немає | Довідка виключає ці типи. Для решти типів, крім пошуку, торгівлі, медійної мережі і відео, його теж немає |
| Потрібна одна сума на весь строк однієї акції | Дивитись загальний бюджет кампанії, не спільний | Загальний бюджет кампанії витрачається рівномірно на строк однієї кампанії і зі спільним не працює |
Як створити спільний бюджет
Порядок у кабінеті такий, як у інструкції про керування спільним бюджетом.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок інструментів.
- У меню розділів відкрийте спадне меню «Ставки й бюджет» і виберіть «Спільні бюджети».
- Натисніть кнопку зі знаком плюса, введіть назву нового спільного бюджету і суму. Кампанії тут можна не додавати. Натисніть «Зберегти».
- Щоб додати кампанії пізніше, відкрийте цей бюджет у меню «Спільні бюджети», натисніть кнопку зі знаком плюса, поставте прапорці і збережіть.
- Одразу перевірте суму в спільній бібліотеці. Бюджет доданої кампанії додається до спільного. Якщо сума вже була бажаною, після додавання кампаній спільна сума стане більшою за план.
Спільний бюджет є середнім денним бюджетом, тож цифра в полі не є жорсткою стелею на сьогодні. Для більшості кампаній витрати за один день не перевищать двох середніх денних бюджетів, а за місяць не перевищать середній денний бюджет, помножений на 30,4.
Що ламають самі власники
Перша помилка стосується суми. Людина вписує рівно ту цифру, яку хоче витрачати, потім додає вже запущені кампанії і не бачить, що їхні старі бюджети додалися.
Друга помилка: змішати кампанії з різною ціною заявки. Спільний бюджет годує ту, яку обмежує бюджет. Дешевша заявка пріоритету не має, тому тут чесніші окремі бюджети.
Третя помилка: перемкнути бюджет посеред дня, щоб «зупинити витрату». Показ іде з моменту перемикання так, ніби за цей день ще нічого не витрачено. Приклад довідки: чотири кампанії, у кожної по 6 доларів США. До 15:00 кожна витратила свої 6. О 16:00 ви створюєте спільний бюджет на 24 долари США. Він стартує з нуля, ніби ті 6 доларів ще не витрачались.
Щоб зняти кампанію зі спільного бюджету, відкрийте її сторінку «Налаштування», натисніть «Бюджет» і виберіть «Окремий бюджет кампанії», потім «Зберегти». У блоці буде підпис «Задайте середній денний бюджет для спільного бюджету цієї кампанії». Повторіть зняття для кожної кампанії цього бюджету. Сам спільний бюджет зі списку вилучають лише тоді, коли жодна кампанія його не використовує: кампанія без бюджету не працює. Тоді поставте прапорець, натисніть «Редагувати» на синій панелі і виберіть «Вилучити».
Якщо після окремого бюджету кампанія лишається в статусі «Обмежено бюджетом», дивіться, скільки показів з’їдає саме бюджет. Це розібрано в матеріалі про частку втрачених показів через бюджет.
Коли це НЕ працює
Спільний бюджет недоступний для кампаній, які входять в експеримент, зокрема для кампаній для додатків, для готелів зі стратегією призначення ставок на основі комісії, для кампаній з максимальною ефективністю і для розумних торгових кампаній. Для інших типів, крім пошукових, торгових, медійних і відео, його зараз теж немає.
Не працює разом із загальним бюджетом кампанії. Та сума одна на весь строк однієї кампанії і витрачається рівномірно. Для акції з датою старту і фінішу відкрийте матеріал про загальний бюджет кампанії, а не цей матеріал.
Не працює як спосіб зупинити сьогоднішню витрату: перемикання посеред дня починає показ заново, ніби витрата за день нульова. Не працює і там, де цілі кампаній різні.
Питання й відповіді
Чи зросте сума, якщо додати кампанію?
Так. Бюджет доданої кампанії додається до спільного. Після цього в спільній бібліотеці поставте суму, яку готові витрачати на день у середньому.
Чи можна поставити його на кампанію з максимальною ефективністю?
Ні. Для кампаній з максимальною ефективністю його немає. Те саме для додатків, розумних торгових кампаній, готелів зі ставкою на основі комісії, експерименту і загального бюджету кампанії.
Чим він відрізняється від загального бюджету кампанії?
Спільний бюджет означає середній денний бюджет, один на кілька кампаній, і він діє, поки ви самі його не зміните. Загальний бюджет кампанії означає одну суму на весь строк однієї кампанії. Разом вони не працюють.
Як налаштувати спільний бюджет разом із рештою акаунта, показую на майстер-класі.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →