Период учёта конверсий (его ещё называют окном конверсии) это число дней после клика по объявлению, в течение которых Google Ads ещё записывает конверсию: заявку, звонок или покупку. Если ничего не менять, для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети действуют 30 дней. В настройках действия-конверсии этот период для кликов подписан «Период учета конверсий по кликам».
Выбирайте число по тому, сколько дней проходит от клика до денег в вашем бизнесе, и отдельно для заявки и для продажи. Ниже таблица, пример по данным одного аккаунта и шаги. Общую схему отслеживания я разобрал в материале про настройку конверсий в Google Ads, здесь только одна опция.
Какие бывают периоды и что стоит по умолчанию
У каждого действия-конверсии есть три отдельных периода. Для обычной поисковой рекламы работает первый: человек кликнул, а потом сделал действие на сайте.
| Настройка | Что она считает | По умолчанию и диапазон |
|---|---|---|
| Период учета конверсий по кликам | Действие после клика по объявлению | 30 дней. От 1 до 30, 60 или 90 дней, в зависимости от источника конверсий |
| Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам | Действие после просмотра видеорекламы | 3 дня. От 1 до 30 дней |
| Период учета конверсий по показам | Действие после показа без клика | 1 день. От 1 до 30 дней или от 1 до 4 недель |
Справка советует ставить период по кликам не меньше семи дней: так в кабинете больше данных о конверсиях. Конверсии по показам в основном идут только в отчёты и не входят в столбец «Конверсии». Это инструмент для медийных и видеокампаний. Подробности в материале про конверсии по показам.
Как выбрать: заявки и продажи живут по разным часам
В одном из аккаунтов, которые я разбираю, воронка двухступенчатая: сначала заявка, потом заказ. За первое полугодие 2026 года 68,8% заявок пришли в день клика против 22,4% заказов. 35,6% заказов пришли позже чем через две недели, а 20,0% позже чем через месяц. Это один аккаунт, а не закон. Но механика понятна: быстрый сигнал и деньги приходят в разное время.
Стандартные 30 дней в таком аккаунте отрезали бы примерно пятую часть заказов. Период задаётся на каждое действие отдельно, поэтому заявке и заказу можно дать разные значения.
Чтобы выбрать число для себя, откройте отчёт «Время до конверсии». Он есть среди отчётов по атрибуции и показывает, сколько дней проходит между взаимодействием с объявлением и конверсией. Пример из справки: если 75% конверсий приходится на дни с 25-го по 30-й, период должен быть не короче, иначе часть конверсий вы не запишете. Отчёт учитывает только взаимодействия на google.com. Кликов в контекстно-медийной сети и у поисковых партнёров в нём нет.
Автоматические стратегии, например целевая цена за конверсию или целевая рентабельность, считают и оптимизируют конверсии за любой выбранный период. Выбор периода меняет то, какие конверсии стратегия видит.
Пошагово: где изменить период и каких ошибок избежать
- В кабинете Google Ads нажмите на значок «Цели».
- В меню разделов раскройте «Конверсии» и выберите «Сводка».
- Найдите нужное действие-конверсию и выберите «Изменить настройки».
- На вкладке «Настройки» разверните «Период учета конверсий по кликам» и выберите срок в списке.
- Нажмите «Сохранить», затем «Готово». Порядок описан в справке Google о периоде учёта конверсий.
Три ошибки владельцев:
- Сократить период, чтобы отчёт выглядел чище. Конверсии позже этого периода не записываются и не попадают в отчёты. Отчёт о времени до конверсии тоже обрезается до него, и вы перестанете видеть, сколько конверсий приходило позже.
- Ждать, что новое значение исправит прошлое. Было 30 дней, вы поставили 10: новый период действует только на конверсии, записанные с этого дня.
- Держать один период и для заявки, и для продажи. Для каждого действия-конверсии он свой.
Когда это НЕ работает
Период не добавляет конверсий, которых нет. Если тег не передаёт заявку, длинный период ничего не даст: сначала проверьте статус отслеживания. Изменённый период также не вернёт конверсии, которые уже выпали за границы старого.
Для конверсий Google Аналитики место изменения зависит от настроек атрибуции. С вариантом «Платные каналы Google» период меняют прямо в Google Ads. С вариантом «Платные и бесплатные каналы» его нужно менять в Google Аналитике. Изменения, сделанные в Аналитике, в Google Ads видны только на странице «История изменений».
Отчёт «Время до конверсии» не видит клики в контекстно-медийной сети и у поисковых партнёров. Если основная часть вашего трафика там, число из этого отчёта будет неполным.
Вопросы и ответы
Какой период поставить для заявки из формы?
Справка не называет одной цифры. Стартовая точка: стандартные 30 дней, не меньше семи. Дальше смотрите отчёт о времени до конверсии именно этого действия и корректируйте. В описанном аккаунте заявки в основном пришли в день клика, а заказы растянулись на недели. Поэтому у действий отдельные периоды.
Изменит ли новое значение уже записанные конверсии?
Нет. Оно действует на конверсии, записанные с дня изменения. Ранее записанные остаются как были, а выпавшие не возвращаются.
Нужен ли период по показам для поисковой рекламы?
Обычно нет. Конверсии по показам нужны для оценки медийных и видеокампаний. Они в основном идут только в отчёты и не входят в столбец «Конверсии».
Как настроить период учёта вместе с остальным отслеживанием конверсий в аккаунте, показываю на бесплатном мастер-классе.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →