«Частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг)» показує час у відсотках, коли ваші оголошення не показувалися в пошуковій мережі через низький рейтинг оголошення на аукціоні. Стовпець видно в таблиці статистики облікового запису Google Ads, коли додані показники конкурентоспроможності.
Рейтинг оголошення вирішує дві речі: чи оголошення взагалі придатне до показу і, якщо придатне, де воно стоїть на сторінці відносно інших. На кожному аукціоні його рахують двічі, спершу придатність, потім місце серед придатних. Як влаштований сам аукціон, зібрано в матеріалі як працює аукціон Google Ads.
Що це означає
Частка показів дорівнює показам, поділеним на оцінену кількість можливих показів. В оцінку входять націлювання, статуси затвердження, якість і аукціони, де оголошення вже показалося або було достатньо конкурентоспроможним. Можуть увійти аукціони, де показ був би за ставки вдвічі вищої за поточну, і можуть не увійти ті, де ставку треба підняти на 1000%. Стовпець не покриває всі запити Google.
У довідці про рейтинг оголошення названо шість факторів: ставка (максимум за клік, фактична ціна часто нижча); якість оголошення і цільової сторінки (у кабінеті це показник якості); мінімальні пороги; конкуренція; контекст пошуку (запит, місце, пристрій, час); очікуваний вплив об’єктів і інших форматів. Пошукові партнери в частку не входять, і цифри йдуть окремо за типом кампанії.
Шлях в обліковому записі Google Ads: значок «Кампанії», спадне меню «Кампанії», пункти «Кампанії» або «Групи оголошень». Або меню «Аудиторії, ключові слова й контент» і пункт «Ключові слова для пошукової мережі». Далі значок стовпців, «Показники конкурентоспроможності», прапорці «Частка показів у пошук. мережі» та «Частка пок. у медійній мережі», кнопка «Застосувати». Дані з’являються в таблиці статистики. Окремої назви прапорця саме для стовпця рейтингу довідка не дає. Вона наводить цей стовпець серед важливих показників у довідці про те, як отримати дані про частку показів.
Як це читати
Стовпець плутають із двома сусідами. «Частка втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет)» означає час без показу через недостатній бюджет, і дані є лише на рівні кампанії. «Частка втрачених показів у медійній мережі (рейтинг)» теж про рейтинг, але в медійній мережі.
| Стовпець | Про що він | Де його читати |
|---|---|---|
| Частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг) | Час без показу в пошуку через низький рейтинг на аукціоні | Таблиця статистики; на групах оголошень ховається, якщо в періоді закінчувався бюджет |
| Частка втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет) | Час без показу в пошуку через недостатній бюджет | Лише рівень кампанії |
| Частка втрачених показів у медійній мережі (рейтинг) | Час без показу в медійній мережі через низький рейтинг | Таблиця статистики медійної мережі |
В одній конкурентній ніші онлайн-сервісів, де рекламодавці витрачають мільйони доларів за пів року, кампанії втрачали 61% частки показів через рейтинг і майже 0% через бюджет. Розрахунок зважений за витратами. Вікно: з вересня 2024 по лютий 2025 включно. Бралися увімкнені кампанії з витратами і з наявною часткою показів у пошуку. Це опис тієї ніші за те вікно, не норма для кожного акаунта.
На вкладці «Групи оголошень» стовпець рейтингу не показується, якщо у вибраному періоді хоч раз закінчувався бюджет. Те саме застереження є для медійного стовпця. Порожня клітинка для мене не означає, що з рейтингом усе гаразд: спершу я перевіряю, чи вистачало бюджету на весь період. У редакторі звітів стовпець бюджету є у звіті кампанії, і його немає у звіті групи оголошень. У червні 2022 його прибрали зі збережених звітів, де були група оголошень, ключове слово або мітка групи. На стовпець рейтингу це обмеження не поширюється.
Невеликі коливання самі по собі не означають, що треба щось міняти. Зміна ставок, якості або рекламних систем Google може змінити набір аукціонів в оцінці. Показники оновлюються протягом 1-2 днів. Прочерк у стовпці частки показів або показника якості може бути через замало даних (низький трафік або нові ключові слова) або через обробку від 24 до 48 годин. Стовпці частки показів при цьому теж мають бути додані у звіт.
Що робити
- Додайте стовпці так, як описано вище, і прочитайте стовпець рейтингу в тій самій таблиці, що й стовпець бюджету.
- Коли стовпець рейтингу великий, а стовпець бюджету майже не рухається, я починаю зі ставки, якості оголошення, цільової сторінки й об’єктів. Збільшення денного бюджету при такому поєднанні стовпців не є першим кроком.
- Для частки показів угорі сторінки і на найпершій позиції є два кроки: покращити якість оголошень і цільової сторінки, підвищити ставки. Якісніші оголошення часто дають нижчу фактичну ціну за клік. Стратегія цільовий відсоток показів націлена на позицію на сторінці.
- Якщо на групах оголошень клітинка порожня, перевірте кампанію, а не групу. Дані про бюджет є лише на рівні кампанії. Якщо у вибраному періоді закінчувався бюджет, стовпець рейтингу на вкладці «Групи оголошень» ховається, і порожня клітинка не означає, що з рейтингом усе гаразд.
Чого робити не можна
- Не чекайте, що збільшення бюджету поверне покази, втрачені через рейтинг.
- Не беріть 61% як норму свого акаунта: це одна ніша за один період.
- Не плутайте пошуковий стовпець рейтингу зі стовпцем бюджету і з медійним стовпцем рейтингу.
- Не читайте відсоток як частку від усіх запитів Google. Можливі покази є оцінкою Google, а не точним підрахунком.
Коли це НЕ працює
Це читання не застосовується до стовпця «Частка втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет)»: там недостатній бюджет, і дані є лише на рівні кампанії. Не застосовується до «Частка втрачених показів у медійній мережі (рейтинг)», бо це медійна мережа. Порожня клітинка на вкладці «Групи оголошень» не доводить, що рейтинг у порядку, якщо в періоді закінчувався бюджет. Цифра 61% описує ту одну нішу за те вікно, а не ваш акаунт. Невелике коливання само по собі не привід щось міняти.
Як читати ці стовпці у своєму кабінеті, показую на майстер-класі: стовпець рейтингу поруч зі стовпцем бюджету і порожню клітинку на групах оголошень.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Питання й відповіді
Чи поверне покази збільшення денного бюджету?
Не як перший крок, якщо велике число стоїть у стовпці рейтингу, а стовпець бюджету майже не рухається. Стовпець бюджету показує час без показу через недостатній бюджет.
Чому на групах оголошень клітинка порожня?
Стовпець рейтингу ховається на вкладці «Групи оголошень», якщо у вибраному періоді хоч раз закінчувався бюджет. Прочерк окремо може означати замало даних або обробку від 24 до 48 годин. Порожнє місце я не читаю як «з рейтингом усе гаразд».
За скільки днів число стане нулем?
Такого строку немає. Дані частки показів оновлюються протягом 1-2 днів. Крок про якість і крок про ставку довідка дає для частки показів угорі сторінки, і жоден із них не обіцяє, що цей стовпець зникне. Коли стовпець рейтингу великий, а стовпець бюджету майже не рухається, я все одно починаю зі ставки, якості, цільової сторінки й об’єктів.