«Ограничения по брендам» это настройка поисковой кампании или группы объявлений: показ только по запросам, связанным с брендами из выбранного вами списка. Искать её так: «Кампании», «Кампании», вкладка «Настройки», нужная кампания, «Дополнительные настройки», панель «Ограничения по брендам». В английской и украинской справке эта же функция называется «включение брендов» (brand inclusions). С 27 мая 2025 года Google переносит её в набор функций AI Max для поисковых кампаний, так что панель может оказаться там.
Настройка тесно связана с широким соответствием: при сохранении Google может предложить применить его к ключевым словам. Как оно работает, я описывал в статье про широкое соответствие.
Что это значит
Бренд для Google это товар или услуга, у которых есть логотип, товарный знак, доменное имя, название продукта на упаковке или сайте или, для малого бизнеса, название компании. Бренды берутся из библиотеки Google Рекламы. Если вашего там нет, подаётся запрос на добавление. Список брендов вы создаёте на уровне аккаунта и подключаете к кампаниям. Опечатки и названия на других языках вводить не нужно, Google распознаёт их сам.
Когда это имеет смысл, по моему опыту: кампания привязана к названным брендам. Например, магазин или дилер продаёт несколько брендов и ведёт отдельную кампанию на каждый. Ограничение держит кампанию в рамках своего бренда, а остальные запросы ловит другая кампания.
Как это читать и настроить
| Признак | Ограничения по брендам (включение) | Исключения брендов |
|---|---|---|
| Что делает | Показ только по запросам с выбранными брендами | Запрещает показ по запросам о нежелательных брендах |
| Где доступно | Поисковые кампании | Поисковые кампании и Performance Max |
| Приоритет | Ниже | Выше, если в кампании есть и то и другое |
Для Performance Max ограничений по брендам нет, там работают только исключения. Я писал о них в статье про исключение брендов в Performance Max. Общие правила настроек брендов описывает справка Google.
Что делать
- Спросите себя, должна ли кампания работать только по запросам с определёнными брендами. Если она живёт на запросах без бренда, не включайте: Google советует применять эти настройки только там, где они действительно нужны.
- Решите вопрос с AI Max. Новая панель брендов открывается, когда AI Max включён на уровне кампании. Если вы уже пользовались ограничениями, в настройках кампании появится баннер с предложением перейти. Можно ничего не делать: старые настройки продолжат работать, но новый список без AI Max не создать. Перед включением посмотрите, что ещё входит в набор функций.
- Создайте список брендов. Добавьте все названия без общего слова: в справке пример Google, YouTube и Alphabet.
- Подключите список к кампании или к группе объявлений. Настройка группы перекрывает настройку кампании только для этой группы.
- Проверьте минус-слова кампании. Если они совпадают с терминами из списка, это может снизить эффективность.
- Сравните отчёт о поисковых запросах до и после: какие запросы ушли и что они приносили.
Чего делать нельзя
- Включать ограничения на кампании, которая зарабатывает на запросах без бренда. Эти запросы исчезнут вместе с результатом.
- Путать ограничения с исключениями. Ограничения не запрещают чужие бренды, они лишь сужают показ до выбранных брендов.
- Соглашаться на широкое соответствие при сохранении, не посмотрев, что станет с ключами.
- Ждать автоматического роста. Справка прямо говорит, что результат может и снизиться.
Две цифры из чужих срезов. По данным Optmyzr (2026), которые компания собрала на 30 тысячах поисковых аккаунтов за февраль 2026 года, на брендовых кампаниях фразовое соответствие конвертировало на 36% лучше широкого, а фразовое и точное шли почти вровень: 8,22% и 8,18%. Это срез аккаунтов платформы про типы соответствия, а не про саму функцию, поэтому принимать широкое соответствие на брендовой кампании на веру я бы не стал. А агентство Store Growers в своих аудитах 2026 года, в основном интернет-магазинов, нашло бренд и небренд в общих кампаниях почти в трети аккаунтов (30%). Поэтому я держу их раздельно. Оба материала: Optmyzr и Store Growers.
Когда это НЕ работает
- Кампания Performance Max: ограничений по брендам там нет.
- Кампания живёт на запросах без бренда: ограничение отрежет её трафик.
- Вашего бренда нет в библиотеке Google Рекламы: сначала подаётся запрос на добавление, без него список не собрать.
Как читать и настраивать это в своём кабинете, показываю на мастер-классе.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Вопросы и ответы
Чем ограничения по брендам отличаются от исключения брендов?
Ограничения показывают кампанию только по выбранным брендам, исключения запрещают показ по нежелательным. Если в кампании есть и то и другое, приоритет у исключений.
Нужно ли платить за это отдельно?
Нет, дополнительной платы нет. Но настройка ограничивает охват кампании, поэтому результат может снизиться.
Работает ли это с динамическими поисковыми объявлениями?
Да. Ограничения применяются ко всему трафику кампании, будь она на ключевых словах или на динамических объявлениях.