Період урахування конверсії (його ще називають вікном конверсії) це кількість днів після кліку по оголошенню, протягом яких Google Ads ще записує конверсію: заявку, дзвінок чи покупку. Якщо нічого не міняти, для пошукових і медійних кампаній діють 30 днів. У налаштуваннях дії-конверсії цей період для кліку підписаний «Період урахування конверсії за кліком».
Обирайте число за тим, скільки днів минає від кліку до грошей у вашому бізнесі, і окремо для заявки та для продажу. Нижче таблиця, приклад з даних одного акаунта і кроки. Загальну схему відстеження я розібрав у матеріалі про налаштування конверсій у Google Ads, тут лише одна опція.
Які бувають періоди і що стоїть за замовчуванням
У кожної дії-конверсії є три окремі періоди. Для звичайної пошукової реклами працює перший: людина клікнула, а потім зробила дію на сайті.
| Налаштування | Що воно рахує | За замовчуванням і діапазон |
|---|---|---|
| Період урахування конверсії за кліком | Дію після кліку по оголошенню | 30 днів. Від 1 до 30, 60 або 90 днів, залежно від типу конверсії |
| Період урахування конверсії за зацікавленим переглядом | Дію після перегляду відеореклами | 3 дні. Від 1 до 30 днів |
| Період урахування конверсії за показами | Дію після показу без кліку | 1 день. Від 1 до 30 днів або від 1 до 4 тижнів |
Довідка радить ставити період за кліком не менше семи днів: так у кабінеті більше даних про конверсії. Конверсії за показами здебільшого йдуть лише у звіти й не входять у стовпець «Конверсії». Це інструмент для медійних і відеокампаній. Деталі в матеріалі про конверсії за показами.
Як вибрати: заявки й продажі живуть на різному годиннику
В одному з акаунтів, які я аналізую, воронка двоступенева: спочатку заявка, потім замовлення. За перше півріччя 2026 року 68,8% заявок прийшли в день кліку проти 22,4% замовлень. 35,6% замовлень прийшли пізніше ніж через два тижні, а 20,0% пізніше ніж через місяць. Це один акаунт, а не закон. Але механіка зрозуміла: швидкий сигнал і гроші приходять в різний час.
Стандартні 30 днів у такому акаунті відрізали б приблизно п’яту частину замовлень. Період задається на кожну дію окремо, тож заявці й замовленню можна дати різні значення.
Щоб вибрати число для себе, відкрийте звіт про час до конверсії. Він є серед звітів про атрибуцію і показує, скільки днів минає між взаємодією з оголошенням і конверсією. Приклад із довідки: якщо 75% конверсій припадає на дні з 25-го по 30-й, період має бути не коротшим, інакше частину конверсій ви не запишете. Звіт враховує лише взаємодії на google.com. Кліки в медійній мережі й у пошукових партнерів у ньому відсутні.
Автоматичні стратегії, як-от цільова ціна за конверсію чи цільова рентабельність, рахують і оптимізують конверсії за будь-яким вибраним періодом. Вибір періоду змінює те, які конверсії стратегія бачить.
Покроково: де змінити період і яких помилок уникнути
- У кабінеті Google Ads натисніть значок «Цілі».
- У меню розділів розгорніть «Конверсії» і виберіть «Підсумок».
- Знайдіть потрібну дію-конверсію й виберіть «Змінити налаштування».
- На вкладці «Налаштування» розгорніть «Період урахування конверсії за кліком» і виберіть період у списку.
- Натисніть «Зберегти», потім «Готово». Порядок описано в довідці Google про період урахування конверсій.
Три помилки власників:
- Скоротити період, щоб звіт виглядав чистішим. Конверсії пізніше цього періоду не записуються і не потрапляють у звіти. Звіт про час до конверсії теж обрізається до нього, тож ви перестанете бачити, скільки конверсій приходило пізніше.
- Чекати, що нове значення виправить минуле. Було 30 днів, ви поставили 10: новий період діє лише на конверсії, записані відтоді.
- Тримати один період і для заявки, і для продажу. Для кожної дії-конверсії він свій.
Коли це НЕ працює
Період не додає конверсій, яких немає. Якщо тег не передає заявку, довгий період нічого не дасть: спершу перевірте статус відстеження. Змінений період також не поверне конверсії, які вже випали за межі старого.
Для конверсій Google Analytics місце зміни залежить від налаштувань атрибуції. З варіантом «Платні канали Google» період змінюють прямо в Google Ads. З варіантом «Платні й безкоштовні канали» його треба змінювати в Google Analytics. Зміни, зроблені в Analytics, у Google Ads видно лише на сторінці «Історія змін».
Звіт про час до конверсії не бачить кліки в медійній мережі й у пошукових партнерів. Якщо більша частина вашого трафіку там, число з цього звіту буде неповним.
Питання й відповіді
Який період поставити для заявки з форми?
Довідка не називає єдиної цифри. Стартова точка: стандартні 30 днів, не менше семи. Далі дивіться звіт про час до конверсії саме цієї дії й коригуйте. В описаному акаунті заявки здебільшого прийшли в день кліку, а замовлення розтяглися на тижні. Тому дії мають окремі періоди.
Чи змінить нове значення вже записані конверсії?
Ні. Воно діє на конверсії, записані з дня зміни. Раніше записані лишаються як були, а ті, що випали, не повертаються.
Чи потрібен період за показами для пошукової реклами?
Зазвичай ні. Конверсії за показами призначені для оцінки медійних і відеокампаній. Вони здебільшого йдуть лише у звіти й не входять у стовпець «Конверсії».
Як налаштувати період урахування разом з рештою відстеження конверсій в акаунті, показую на безкоштовному майстер-класі.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →